4. KẾT QUẢ NGHIấN CỨU
4.2.2.2 Thiết kế và tạo dựng cỏc yếu tố thương hiệu Cụng ty 1 Tờn gọ
4.2.2.2.1 Tờn gọi
DOVECO
Tờn gọi DOVECO ủược xõy dựng bởi cỏc cụm từ viết tắt, DO viết tắt của từ “ðồng Giao”, VE viết tắt của cụm từ “Vegetable Export” cú nghĩa là “rau quả xuất khẩu” và CO viết tắt của “Company” cú nghĩa là “Cụng ty”. Cú
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………72
thể hiểu DOVECO là cụm từ thể hiện ủược ủầy ủủ ủặc tớnh sản phẩm và tờn Cụng ty “Cụng ty cổ phần TPXK ðồng Giao”. Giỳp khỏch hàng nhận biết về cỏc sản phẩm của Cụng ty.
4.2.2.2.2 Lụ gụ
Nền của lụ gụ là màu ủỏ giống hỡnh con lợn bộo nũng nĩnh thể hiện tầm nhỡn chinh phục toàn cầu, khảng ủịnh tiềm năng và khỏt vọng mang ủến cho thế giới lợi ớch lõu bền. Chữ V trong lụ gụ ủược thiết kế màu xanh lỏ cõy giống hỡnh hai chiếc lỏ ghộp lại với thụng ủiệp sức khỏe, an toàn và thõn thiện với mụi trường.
Hộp 4.2 Thiết kế lụ gụ
Lụ gụ DOVECO ủược thiết kế từ khi ủược ủổi tờn thành Cụng ty TPXK ðồng Giao năm 1997 nhưng chưa ủăng ký cỏc yếu tố của nú, cũng như nhón hiệu hàng húa. Vỡ ủõy là thời kỳ rất khú khăn của Cụng ty, mất thị trường truyền thống, giống dứa Queen cho năng suất thấp, sang năm 1998 Cụng ty ủó cú sự thay ủổi rừ rệt, tập trung nghiờn cứu thị trường ủầu ra, ủưa giống dứa mới Cayenne vào sản xuất ủó cho năng suất cao. ðến năm 2003 Cụng ty ủó tiến hành ủăng ký nhón hiệu hàng húa với lụ gụ là DOVECO.
Chỳng tụi ủó mất rất nhiều thời gian và cụng sức ủể thiết kế lụ gụ. ði từ mục tiờu là sản phẩm ủỏp ứng ủược cho người tiờu dựng về sức khỏe, thõn thiện với mụi trường. í tưởng hỡnh thành trờn cơ sở tờn của cụng ty và thể hiện ủược nguồn gốc là sản phẩm nụng nghiệp. Cỏc bạn cú thể thấy chữ V màu xanh lỏ cõy, ủõy là thụng ủiệp quan trọng nhất của lụ gụ DOVECO.
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………73
4.2.2.2.3 Khẩu hiệu
Năm 2005 Cụng ty ủó ủược Cục SHTT cấp Giấy chứng nhận nhón hiệu hàng húa DOVECO thỡ khẩu hiệu ủược ủặt tờn:
ðối với thị trường trong nước: