Mỗi loại thị trường đều có những đặc điểm riêng biệt về tính cạnh tranh. Vì vậy, DN cần nhận dạng được loại hình thị trường mà họ tham gia là gì trong các loại sau [49]:
- Thị trường cạnh tranh hoàn hảo: là thị trường có nhiều người bán cho nhiều người mua với những sản phẩm đồng nhất, không một người bán hay người mua nào có được ảnh hưởng làm thay đổi giá cả thị trường với tư cách từng chủ thể riêng lẻ.
- Thị trường cạnh tranh có độc quyền: là thị trường có nhiều người bán cho nhiều người mua những sản phẩm phân biệt trong khoảng giá nhất định. Những người bán cố gắng đa dạng hoá sản phẩm và tạo ra những khác biệt về chất lượng, đặc điểm công dụng, kiểu dáng hay dịch vụ kèm theo, đem lại cho người mua những khả năng lựa chọn thích hợp và sẵn sàng trả giá cao hơn, nhờ đó người bán có thể thu được lợi nhuận trên mức bình quân.
- Thị trường độc quyền có cạnh tranh: là thị trường gồm một số người bán cho nhiều người mua những sản phẩm đồng nhất hay phân biệt. Những người bán trong thị trường này rất nhạy cảm với những chiến lược marketing và định giá của các đối thủ cạnh tranh và phản ứng một cách linh hoạt trước các hành vi ứng xử của họ.
- Thị trường độc quyền hoàn toàn: là thị trường chỉ có một DN duy nhất bán cho nhiều người mua một loại sản phẩm nhất định. Trong thị trường này không có cạnh tranh và không có sản phẩm thay thế.
Tuỳ vào mỗi loại thị trường mà DN tham gia để có những ứng xử phù hợp trong việc xác định giá cả.