Chương 7: Thị trường cạnh tranh không hoàn toàn
1.1. Một số vấn đề cơ bản Đặc điểm :
Đặc điểm :
Một thị trường có sức cạnh tranh độc quyền tương tự như nột thị trường hoàn hảo có sức cạnh tranh ở chỗ cũng có nhiều công ty mới đi vào thị trường không bị hạn chế. Nhưng nó khác với thị trường cạnh tranh hoàn hảo có sức cạnh tranh ở chỗ sản phẩm được phân hoá - mỗi công ty bán một loại hay phiên bản sản phẩm khác nhau về chất lượng hình dáng hay danh tiếng của mỗi công ty phụ thuộc vào mức thành công trong việc phân hoá sản phẩm của mình với những sản phẩm của các công ty khác.
Thị trường cạnh tranh độc quyền có một số đặc điểm sau :
• Có rất nhiều người bán tự do gia nhập hay rút lui khỏi ngành, thị phần của mỗi xí nghiệp là rất nhỏ không đáng kể trên thị trường. Với các nhãn hiệu sản phẩm của riêng mình và các công ty tương đối dễ rời khỏi thị trường nếu các sản phẩm của mình không có sức sinh lợi nữa.
Ví dụ: Xà phòng dầu gội đầu, kem đánh răng, thuốc trị bệnh thông thường …. Chính sự khác nhau giữa sản phẩm của các xí nghiệp đã hình thành hai nhóm khách hàng:
• Khách hàng trung thành với sản phẩm, nghĩa là họ ưa thích sản phẩm này hơn các sản phẩm khác, do đó vẫn mua sản phẩm này dù giá sản phẩm tăng lên.
• Khách hàng trung lập (không trung thành) với sản phẩm, nghĩa là họ coi các sản phẩm tương tự nhau, do đó sẽ nhanh chóng chuyển sang sử dụng sản phẩm khác nếu chỉ có giá sản phẩm này tăng lên.
• Sản phẩm của các xí nghiệp có phân biệt với nhau qua nhãn hiệu, kiểu dáng, chất lượng và có khả năng thay thế cao độ cho nhau, nhưng không thay thế hoàn toàn.
Đường cầu và đường doanh thu biên của xí nghiệp :
Mỗi xí nghiệp là người duy nhất sản xuất sản phẩm mang nhãn hiệu của mình, nên mỗi xí nghiệp đều có chút ít độc quyền, có thể kiểm soát giá sản phẩm của mình, thể hiện đường cầu đối với xí nghiệp là co giãn nhiều, nhưng không co giãn hoàn toàn (đường cầu hơi dốc xuống ). Do đó, doanh thu biên luôn nhỏ hơn mức giá (MR < P ).
Do sản phẩm giữa các xí nghiệp khác nhau nên khó xác định đường cầu thị trường cho tất cả các sản phẩm.
Hình 7.1
Những hạn chế của phân tích đồ thị :
Sự khác biệt giữa các sản phẩm của những người bán trong một ngành làm khó khăn cho sự trình bày những điều phân tích bằng đồ thị. Phân biệt sản phẩm khiến cho những số lượng sản xuất bởi người này khác với những số lượng bán bởi người khác. Không có mức giá chung cho các người bán các sản phẩm khác nhau. Những điều này khiến cho việc phân tích bằng đồ thị chỉ thực hiện được dễ dàng đối với riêng từng xí nghiệp. Thị trường như một toàn thể vẫn hiện diện, nhưng chúng ta sẽ xem xét bằng lý luận hơn là bằng đồ thị.