I V V V
6 Tham khảo trên website:
- DNA: chuỗi hai đường xoắn, cơ bản sự sống và là biểu tượng của ngành khoa học sinh vật. Nĩ chính là chìa khĩa tới một cuộc sống khỏe mạnh. đối lập với sự sống lớn nhất là mặt trời.
- Bàn tay: biểu tượng của xúc giác, sự chia sẻ, quan tâm trực tiếp.
- Cây dừa: nguồn tạo nên dinh dưỡng. Nĩ tạo ra dầu cọ, hoa quả như dừa và chà là. Theo các truyền thuyết, nĩ cịn là biểu tượng của thiên đường.
- Mái tĩc: thể hiện cái đẹp, sự mềm mại và thơm tho, liên tưởng tới các sản phẩm chăm sĩc tĩc.
- Muỗng: biểu tượng của dinh dưỡng, tài nấu ăn và vị giác, gợi tới các sản phẩm thực phẩm.
- Hoa: thể hiện hương thơm và các sản phẩm về mùi hương. - Bá: những bữa ăn ngon miệng
- Xoắn ốc: trộn lẫn những hương vị khác nhau để tạo nên mĩn ăn. - Cá: thể hiện thức ăn hay biển cả, nước.
- Gia vị: những gia vị trong thiên nhiên (ớt, tỏi, gừng,…). - Sĩng: sự sạch sẽ, mạnh mẽ mà các sản phẩm mang lại.
- Quần áo: liên tưởng tới các sản phẩm giặt tẩy và các sản phẩm thời trang. - Hộp đựng: giống như những hộp kem, mỗi hộp là mỗi niềm quan tâm. - Các chất: liên quan đến khoa học.
- Đơng lạnh: sự thống mát, trong sạch.
- Trái tim: biểu tượng của tình yêu, sự chia sẻ và quan tâm - Tái sử dụng: sự duy trì và bảo vệ mơi trường.
- Kem: sự sung sướng và niềm vui.
- Chè: biểu tượng cho nơng nghiệp, sự sinh sơi nảy nở
- Đơi mơi: biểu tượng của cái đẹp – các mỹ phẩm chăm sĩc phục vụ phái nữ. - Lấp lánh: biểu hiện sự sang trọng, đẹp đẽ và tràn đầy sức sống.
- Cánh chim: biểu tượng cho sự tự do và thoải mái
- Các loại hình sản phẩm hàng hĩa của tổng cơng ty: nước rửa chén, bột giặt nước xả, mỹ phẩm, dầu gội, son, bột nêm… thơng qua các hình ảnh hoặc trực tiếp, hoặc gián tiếp.
- Thể hiện nguồn gốc, thành phần của sản phẩm. Cá, cây cọ, củ: biểu hiện sự
dồi dào các chiết xuất từ thiên nhiên, bên cạnh đĩ, những chấm trịn nhỏ gợi liên tưởng về các hợp chất hĩa học đã được nghiên cứu, sử dụng.
- Thể hiện tính chất của sản phẩm. Con sĩng: biểu hiện sự sạch sẽ, mạnh mẽ
về cơng năng; hoa: biểu hiện của hương thơm; bát: biểu hiện bữa cơm ngon miệng cùng những gợi ý về các sản phẩm thực phẩm gia dụng, nhà bếp; hoa tuyết: biểu hiện sự mát lạnh, trong lành…
- Thể hiện đẳng cấp của sản phẩm. Chiếc nhẫn kim cương: biểu hiện sự lấp lánh, sang trọng.
- Thể hiện tác động tích cực của sản phẩm đến với mơi trường. Biểu tượng tái sử dụng như một thơng điệp về những sản phẩm thân thiện với mơi trường, sự tái chế các bao bì nhằm giảm nguy cơ gây hại mơi trường..
- Thể hiện tình cảm, thái độđối với người tiêu dùng. Trái tim, hộp đựng: biểu hiện tính chu đáo, cẩn trọng; bàn tay: biểu hiện sự yêu thương, chia sẻ gần gũi với các khách hàng.
- Thể hiện phân khúc thị trường. Đơi mơi: biểu tượng của phái đẹp: những sản phẩm làm đẹp là những sản phẩm mang tính trọng tâm của nhãn hàng..
- Thể hiện phẩm chất của người sản xuất. con ong: cần cù, chăm chỉ đem lại mật ngọt cho đời.
- Thể hiện tiêu chí và những cam kết đối với khách hàng:
o DNA: biểu tượng của sự nghiên cứu, nỗ lực tạo ra những sản phẩm tốt nhất cho cuộc sống con người.
o Cánh chim: tơn chỉ tự do, sáng tạo, bay bổng và mong muốn đem đến những cảm nhận tương tự cho khách hàng.
- Phản ánh một số logo con tiêu biểu của nhãn hiệu: chúng ta cĩ thể tìm thấy sự tương đồng giữa một số yếu tố trong logo và một số logo độc lập bên
ngồi của các nhãn hàng cụ thể rải rác ở các quốc gia xuất hiện sản phẩm của Uniliver như Chim bồ câu trong logo Dove, hình ảnh tĩc trong logo Sunsilk, hình toả năm nhánh trong logo Omo, Hình tái chế trong sản phẩm Domestos
ở Pháp7.
Logo của Prudential (46) cũng cĩ những cấu trúc biểu hiện nghĩa tương tự
như logo Uniliver. Với hình ảnh “mẹ” là vị thần cẩn trọng Prudence, và các hình
ảnh “con” bao gồm con rắn biểu thị sự nguy hiểm và chiếc gương soi tượng trưng cho sự cẩn trọng. Hình ảnh một vị thần luơn cầm chiếc gương soi như luơn thận trọng theo dõi, đề phịng con rắn nguy hiểm, đĩ là lời nhắn gửi kín đáo về sứ mệnh và khả năng của Prudential cĩ thể bảo vệ khách hàng trước những rủi ro tài chính trong cuộc sống.
3.2.10.2. Phản ánh nội dung thơng qua các biến thể
a) Các logo khác nhau của Google là những biến thể của cùng một logo gốc
Người viết gọi đây là những biến thể, chứ khơng phải logo con của một hệ
thống bởi những lý do sau đây:
- Thứ nhất: thời gian tồn tại của các logo rất ngắn, thường là một ngày. Đĩ khơng phải là thời gian tồn tại tiêu biểu của một logo chính danh.
- Thứ hai: thơng qua logo mới, người ta cĩ thể dễ dàng nhận diện ra logo nguyên bản ban đầu của nĩ. Điều này khơng hề xảy ra với các logo của Uniliver (Chẳng hạn, nếu khơng cĩ tri thức nền trước đĩ, người ta khơng thể
nhìn ra logo của Dove, Omo…mà đốn ra ngay nĩ thuộc tập đồn Uniliver). - Thứ ba: sự xuất hiện của các logo khơng mang tính độc lập, đa dạng, và
chúng chỉ được thể hiện trong một ngữ cảnh duy nhất (trên website). Ngồi ra, những cơng bố khác như tại các văn phịng, báo chí, điểm tin nĩ khơng xuất hiện.
b) Những thống kê về mặt nội dung
Tổng hợp từ 295 logo của Google (những logo đã xuất hiện trên website trang chủ, khơng tính đến những thiết kế xuất hiện rải rác ở một số website đồ họa,