I V V V
2.2.3.1. Hình ảnh biểu thị hình khối trong hình học
Đĩ là những dạng hình ảnh cơ bản trong logo được thể hiện bằng những nét
đơn giản nhưng cũng khái quát nhất cho hình dạng của hầu hết các sự vật trong tự
nhiên.
Hình cầu, trịn: hình của quả địa cầu, của sự viên mãn và linh động. Các logo
Đơng Á (15), Đại Đồng Tiến (7), Bình Minh (8), Minh Hùng (9); hình thoi ngang: Hilton (81), Highlands coffee (192), Campina (196), Thái Tuấn (272); hình thoi đứng Hanel (202); hình chéo Evian (176).
Hình đường thẳng: hình vuơng: Cát Đằng (112), Lotteria (125); hình tam giác: Gues (247), Sinh café (58), giấy Tân Mai (27); hình chữ nhật: Kodak (234),
Levis (248); các dạng hình học khác: hình ngũ giác: Halida (180), Fashion TV (266).
Mỗi logo thường khơng gị mình vào một kiểu hình duy nhất mà thường là sự kết hợp của hai kiểu hình trở lên. Đĩ cĩ thể là hai kiểu hình cùng tơng thể hiện phong cách thống nhất hoặc mạnh mẽ, hoặc mềm mại của mỗi logo, cũng cĩ thể là một sựđối lập thống nhất. Đĩ là sựđối lập của các yếu tố kiểu như Cương (các hình dạng đường thẳng) + Nhu (các hình dạng đường cong mềm mại) cùng với các yếu tố khác tạo nên sự hài hồ về Âm – Dương, tối – sáng khác nhau. Cụ thể: cĩ những logo chọn hình khối mang tính cương thì sẽ sử dụng những nét chữđược khuơn trịn theo kiểu nhu để tạo hài hịa và ngược lại. Ví dụ logo: Sabeco (179), Tâm Châu (199), Converse (268), HP 9323)… Nếu những logo cĩ quá nhiều yếu tố cương về
hình ảnh, nét chữ, người ta lại sử dụng những nét nhu đểđiểm xuyết làm dịu đi nét cương ấy như logo Robo (329) sử dụng song song ba hình học với đường nét thẳng (đại diện cho yếu tố cương) song song với ba hình trịn (biểu hiện hồn hảo của yếu tố Nhu), logo Incombank (412) lấy yếu tố cương làm điểm nhấn với một hình ngũ
giác màu đỏ nằm giữa trung tâm gắn kết hai hình trịn vừa bao quanh nĩ vừa là trung tâm nằm trong nĩ. Qua đĩ ta thấy việc sáng tạo logo đã đi ra ngồi mặt hình thức đơn thuần của nĩ trở thành tổng thể biểu đạt mang tính hài hịa cao.