I V V V
5 Họa sỹ lập thể trừu tượng người Hà Lan với bố cục: ĐỎ-VÀNG-XANH-ĐEN nổi tiếng từng được vinh danh trong logo Google.
Cũng như nội dung được trình bày trong phần trong phần 3.2.6 , ở dạng logo này, ý nghĩa biểu hiện rất khĩ được đốn định nếu người tiếp nhận trước đĩ chưa biết thơng tin gì về lịch sử hay quá trình phát triển của nhãn hiệu.
3.2.10. Phản ánh các thơng tin tổng hợp
Người viết gọi dạng thơng tin này là thơng tin tổng hợp vì trong một hình thức logo tưởng rất đơn giản chỉ cĩ một yếu tố đồ họa hoặc ký tự, nhưng lại được tạo nên từ rất nhiều những đơn vị con khác nhau. Mỗi đơn vị con ấy lại phản ánh một khía cạnh nội dung khơng trùng lặp nhau và khơng trùng lắp với logo tổng quát. Người viết chưa nhận định đây là một xu hướng, vì sự xuất hiện của nĩ cịn khá riêng lẻ và rải rác, so với các xu hướng khác, chúng chiếm một tỷ lệ rất khiêm tốn. Kênh thơng tin tổng hợp này được biểu hiện trong logo thơng qua hai phương thức: Sử dụng nhiều hình thức phản ánh trong một logo cụ thể (logo Uniliver, Prudential) hoặc phản ánh thơng qua các biến thể khác nhau (logo Google). Ở đây, chúng tơi phân tích hai logo tiêu biểu đại diện cho hai kiểu biểu hiện này.
3.2.10.1. Phản ánh thơng qua một logo cụ thể
Là một tập đồn gia dụng, Unilever cĩ rất nhiều sản phẩm trên tất cả các lĩnh vực như thực phẩm, hĩa phẩm, mỹ phẩm. Theo tinh thần chung, logo của những tập
đồn đa ngành nghề như vậy thường được thiết kế bằng các ký tự và rất hạn chế về thơng tin biểu hiện. Nhưng Unilever lại hồn tồn khác. Logo là sự tổng hợp của rất nhiều hình ảnh được sắp đặt trên một tổng thể chữ U- ký tự đầu tiên của tên nhãn hiệu.
Phân tích kỹ, ta thấy cĩ những nội dung biểu hiện6 như sau (dựa theo các hình ảnh từ trên xuống dưới, từ trái qua phải):
- Mặt trời: biểu thị nguồn gốc của sự sống trên Trái Đất.
- Con ong: thể hiện sự sáng tạo, gắn kết, cần cù và cân bằng sinh thái.