I V V V
4 Hình thứ cở đây lành ững hiệu ứng tích cực từ hoạt động của sản phẩm mang lại chứ khơng phải hình ảnh của sản phẩm nhưđã đề cập trong phần II.1.
3.2.6. Phản ánh người sáng lập
Với một số nhãn hiệu cĩ sựđĩng gĩp của một số ít cá nhân cĩ vai trị như
một người cha đỡ đầu, đồng thời cũng là người nắm giữ sinh mạng, linh hồn của nhãn hiệu thì logo đơi khi lại phản ánh những khía cạnh nào đĩ về người sáng lập. Nội dung phản ánh cĩ sựđa dạng, phong phú khác nhau về nội dung liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến những cá nhân này.
- Phản ánh số người sáng lập nhãn hiệu: logo Robo (329) với số lượng ba cột
đứng đại diện cho ba người đầu tiên đã sáng lập ra cơng ty.
- Phản ánh tên người sáng lập: logo Rolls and Royce (496) với hai chữ R là tên viết tắt của hai người sáng lập hãng: Charles Rolls và Henry Royce. Lúc
đầu, logo cĩ màu đỏ, sau cái chết của Charles Rolls, logo này chuyển sang màu xanh - vốn được coi là một màu buồn, tang tĩc theo quan niệm của người phương Tây.
- Phản ánh chân dung tinh thần của người sáng lập: nĩi chân dung tinh thần vì logo như một kỷ niệm cá nhân đánh dấu một đặc trưng nào đĩ từ cha đẻ
của nhãn hiệu. Biểu tượng cá sấu trong logo Lascote (256) cĩ nguồn gốc từ
chính biệt danh của ơng chủ hãng Lascote “cá sấu”- hàm ý chỉ sự lỳ lợm, quyết liệt trong cá tính của ơng. Về sau này ơng cho thêu hình cá sấu lên áo
chỉ đơn giản vì ơng yêu thích hình ảnh ấy, vì nĩ gắn bĩ gần gũi với ơng. Nhưng nĩ đã cĩ sự phát tiển mạnh mẽ hơn ơng tưởng tượng, trở thành một biểu tượng thời trang lớn trên tồn cầu.
Nhìn chung ở dạng nội dung logo này, gần như thơng điệp rất khĩ được người tiếp cận - tức khách hàng cảm nhận được chính xác. Thường những đặc trưng về hình thức sẽ ghi dấu logo trong lịng khách hàng nhiều hơn là ý nghĩa biểu hiện thực tế của nĩ.