I V V V
2.2.4.2. Sử dụng đơn thuần hình ảnh và màu sắc
Hình ảnh được sử dụng trong thiết kế logo cĩ thể đơn giản là những hình khối như hình vuơng, hình trịn, hình thoi, tam giác…cũng cĩ thể là các khối khơng gian ba chiều. Nĩ cũng cĩ thể là những sự vật phức tạp hơn như các động vật, sự
vật trong tự nhiên và sản phẩm được làm ra của con người…
Logo được thiết kế theo xu hướng sử dụng hình ảnh ngày càng trở thành một xu hướng phổ biến. Và xét ở dưới gĩc độ thiết kế, khi mà càng nhiều logo ra
đời, địi hỏi về tính độc đáo ngày càng tăng trong khi những cách thức sáng tạo về
ký tự ngày càng hạn hẹp thì sức sáng tạo về hình ảnh cĩ vẻ luơn là một đề tài vơ tận, khơng giới hạn cùng với trí tưởng tượng của con người. Sự sáng tạo dồi dào ấy
được thể hiện khá rõ trong các logo, mang đến cho người tiếp nhận những cảm nhận mới mẻ và khơng kém phần bất ngờ. Chẳng hạn: logo Madonald (121) với hình cách điệu cánh cổng màu vàng đầy mời gọi; logo Viewsonic (204) với hình ba chú chim màu sắc sặc sỡ hài hồ. Nếu hỏi người xem lý giải mối liên hệ giữa hình ảnh logo và sản phẩm màn hình của Viewsonic thì cĩ thể ít người cảm nhận được trọn vẹn thơng điệp của nngười chủ logo. Nhưng ấn tượng đọng lại chính là những hình
ảnh sống động, sắc màu tươi mới, phong phú, đĩ cũng là cách mà nhà sản xuất ngầm gửi thơng điệp tới khách hàng về hình ảnh sản phẩm.
Gần như khơng cĩ sự quy định cho việc sử dụng màu sắc vào trong hình
ảnh, tuy nhiên, vẫn cĩ một số những quy luật tổng quát mà người viết nhận thấy như sau: Những đặc trưng trong phân bố màu sắc khơng được quá khác với hình
ảnh tồn tại trong thực tế, đặc biệt là những sinh vật sống tồn tại sẵn cĩ trong tự
nhiên và khơng được tạo ra bởi bàn tay con người (ngoại trừ những sự vật cĩ tính hư cấu hồn tồn). Điều đĩ nghĩa là trong logo màu sắc được phép đi tới những sáng tạo riêng cĩ thể khác với màu đặc trưng của sự vật trong thực tế, nhưng nhìn chung vẫn phải cĩ nét tương ứng về kiểu màu Cụ thể, ba chú chim trong Viewsonic cĩ thể cĩ những kiểu sắc màu pha trộn theo chủ ý của người thiết kế, nhưng khơng thể cĩ kiểu màu đốm (như chĩ), hoặc vằn (như rắn và ngựa); logo Lascote (256) mang hình cá sấu màu xanh nhưng khơng cĩ kiểu đốm, ngược lại trong sơn Mycolor (396), con cá được vẽ đốm đen bởi vì đĩ là màu sắc cĩ thể gặp của cá trong thực tế. Và những đốm trên hình ảnh logo cũng là sự tái hiện khéo léo của thơng điệp: sắc màu tự nhiên, chân thực như cuộc sống. Các loại vàng bạc thường màu vàng và logo cĩ hình ảnh trang sức luơn tơn trọng đặc điểm này (các logo số
281; 282; 283; 284; 285; 286), các sự vật từ thiên nhiên, nhất là những lồi cĩ đặc trưng riêng về màu sắc, thì logo về chúng đại đa số luơn trung thành với màu nguyên bản của bản thân sự vật trong thực tế như hoa đào (554), hoa sen (556), hoa chămpa (551), 4Oranges (387).