I V V V
2.2.4.1.Sử dụng màu và kiểu chữ
Gần như người viết khơng tìm thấy quy luật về mối liên quan giữa các màu sắc và kiểu chữ, tức là khơng cĩ sự quy định về việc kiểu chữ nào đi với những màu sắc cụ thể nào. Tuy nhiên, trong quá trình khảo sát, người viết vẫn nhận thấy một số
quy luật cĩ tính tổng quát và tương đối như sau:
- Các kiểu chữ in đồng nhất thường gắn với các màu đơn sắc, tức cùng một tơng màu trên tồn bộ chữ của nhãn hiệu. Tính nhất quán này rất phổ biến và cĩ tỷ
lệ khá cao trong các thiết kế logo. Trong hệ thống dữ liệu được người viết lựa chọn, cĩ rất ít logo đi ra ngồi quy luật này. Một trường hợp cá biệt được tìm thấy là logo Mobil (3): các ký tự nhất quán tuyệt đối về kiểu chữ, hình chữ, nét chử nhưng chữ “o” lại cĩ màu đỏ tạo thành điểm nhấn. Hiện tượng kiểu chữ và kích cỡ chữđồng nhất nhưng màu sắc khơng đồng nhất chỉ xảy ra phổ biến khi cĩ sự tham gia của yếu tố hình ảnh, cịn dạng logo chỉ sử dụng ký tự làm
phương tiện biểu đạt lại xuất hiện hiện tượng này khá hiếm hoi.
- Khối chữ khơng đồng nhất thường gắn với một kết hợp của hai hoặc hơn hai mảng màu trở lên, trong đĩ, thường cĩ một màu cĩ tính chất như là nền, và một hay hơn một màu khác thường chiếm diện tích ít hơn nhưng cĩ vai trị là tâm
điểm chú ý cho tồn bộ logo.
- Hiện tượng cĩ sự đan xen của nhiều màu trong logo khá phổ biến với dạng logo cĩ từ hai hệ thống ký tự khác nhau trở lên như EVN telecom (535), Sphone (525), Mycolor (396). Ở các logo này, người ta dễ dàng nhận ra hai kiểu ký tự khác nhau về đường nét, kích thước, vị trí trong cùng hàng…bên cạnh sự khác nhau về các gam màu. Tuy nhiên, bên cạnh đĩ lại tồn tại một hiện tượng: ở những logo mà tên gọi cĩ kết cấu song song tên nhãn hiệu + loại sản phẩm thì cũng thường cĩ ít nhất hai hệ thống màu song song bất chấp việc kích thước của các ký tự cĩ đồng nhất hay khơng. Cụ thể: VIB Bank (419), Navibank (417), OceanBank (427), HDBank (406), TechcomBank (421), Thành Cơng (261), Vinamit (144).
- Ngồi ra, cĩ những hiện tượng khơng nằm ngồi những xu hướng đã nêu trên, mà theo ý đồ riêng của nhà thiết kế như Flickr (349), Nguyễn Hồng Group (328), Beenext (332). Sự khu biệt màu ở một số bộ phận trong logo chính là thơng điệp ngầm được gửi gắm theo những cách thức riêng của mỗi logo.