I V V V
Chương 3: NỘI DUNG CỦA LOGO
3.2.1.3. Chỉ một bộ phận trong cái tồn thể
Nội dung này khác với nội dung “chỉ trực tiếp hình ảnh sản phẩm” ở chỗ
sản phẩm của nĩ là loại hàng hố cĩ tính đa dạng, phong phú về chủng loại, do đĩ người thiết kế khơng thểđưa vào logo tất cả những hình ảnh của các loại hàng hố nhằm mục đích tránh sự phân tán và rối rắm trong quá trình nhận diện, họ cũng khĩ cĩ thể tìm ra một yếu tố nhận dạng chung nhất cho tồn bộ các sản phẩm bởi sự khĩ khăn trong việc tìm ra một tiêu chí chung, do đĩ, họ lựa chọn những hình ảnh tiêu biểu nhất để phản ánh. Điều này rất phù hợp với quy luật tri nhận của con người:
luơn tập trung vào cái mới, cái nổi trội nhất và từ cái mới, cái nổi trội ấy cĩ thể tri nhận được những yếu tố khác xung quanh nĩ.
Cái tiêu biểu cĩ thể là cái dễ tạo hình nhất, hoặc dễ tạo liên tưởng nhất tới nhãn hàng, cũng cĩ thể là loại hàng hĩa phổ biến nhất, cũng cĩ thể là cái khởi đầu, hoặc là sản phẩm đỉnh cao, quý giá của nhãn hàng. Đĩ là những dấu hiệu nhận diện giúp khách hàng xác định được loại hình sản phẩm thơng qua những ý niệm đã
được mặc định sẵn. Chẳng hạn cơng ty vàng bạc đá quý thường lấy hình ảnh viên kim cương, logo ngân hàng thường sử dụng hình ảnh đồng tiền xu…Tất nhiên khi lấy viên kim cương làm hình ảnh logo, mọi người đều hiểu nơi đĩ khơng chỉ trao
đổi kim cương, mà cĩ khi kim cương lại đĩng vai trị thứ yếu trong các giao dịch, hay trong các ngân hàng, hầu như giao dịch bằng tiền xu rất ít nhưng logo lấy hình tiền xu - một hình thức mang ý nghĩa gần nhưđầu tiên và cổ xưa nhất của các loại hình giao dịch tiền tệ - lại rất phổ biến như một motip quen thuộc của các logo thuộc hệ thống này. Những logo vàng bạc đá quý thường sử dụng hình ảnh viên kim cương đa chiều lấp lánh vì đĩ là hình ảnh dễ tạo hình và gợi cho người tiếp nhận sự
liên tưởng dễ dàng nhất, vì đĩ thường là hình ảnh tồn tại thật của sản phẩm trong thực tế, cịn với chất liệu vàng bạc được tạo hình theo muơn ngàn kiểu dáng khác nhau và gần như khơng cĩ một loại tiêu biểu duy nhất thì việc tạo hình sẽ trở nên khĩ khăn hơn và tác dụng nhận diện cũng trở nên mờ nhạt hơn.
Qua đĩ nhận thấy, yếu tố bộ phận ở đây khơng đơn thuần nghĩa là sự lựa chọn những gì tinh hoa, quý giá, nổi trội nhất như người ta thường nghĩ mà nhiều khi liên quan tới những vấn đề như văn hĩa, lịch sử, thực tế xã hội. Ngồi ra, do logo hiện thực hố bằng cách thức đồ họa nên việc hình ảnh cĩ phù hợp cho việc thiết kếđồ họa hay khơng cũng là yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn.