II- Phân tích hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia-R−ợu N−ớc giả
2.3.Cấu trúc Quảng cáo:
Trong 3 năm trở lại đây Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội đã thực hiện 2 đ−ợc 2 ch−ơng trình quảng cáo lớn và có tần suất t−ơng đối cao trong một thời gian nhất định và đ−ợc thực hiện đồng loạt trên nhiều ph−ơng tiện quảng cáo nh− truyền hình trung −ơng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, các đài địa ph−ơng khác, các báo , tạp trí, quảng cáo ngoài trời , hội trợ triển lãm,….Trong các ch−ơng trình quảng cáo đó tổng công ty đã sử dụng thống nhất hình ảnh , lời thoại, slogan trên tất cả các ph−ơng tiện quảng cáo nhằm
Lớp: Marketing 44b
74
tạo ra sự thống nhất dễ cảm nhận cho khách hàng, trong quảng cáo các quảng cáo trên truyền hình Tổng công ty sử dụng chủ yếu các hình ảnh thể hiện niềm vui, văn hoá uống bia hầu nh− không sử dụng lời thoại trong các quảng cáo đó để gợi mở cho khách hàng tự cảm nhận về th−ơng hiệu bia Hà Nội; còn khi thực hiện các quảng cáo trên báo và các tạp chí chuyên nghành Tổng công ty th−ờng tận dụng tối đa lợi thế của ph−ơng tiện này là hình ảnh và cung cấp những thông tin đầy đủ và cần thiết về tổng công ty cho khách hàng, ở ph−ơng tiện quảng cáo náy tổng công ty th−ờng sử dụng hình ảnh của những ng−ời mẫu Việt Nam là hình nền và kết hợp với mằu sắc trân thật của bia Hà Nội với từng loại khác nhau nhằm tạo cho khách hàng một hình ảnh cụ thể, trân thực nhất về bia Hà Nội và rõ ràng hình ảnh của của các ng−ời mẫu trong quảng cáo làm nền cũng tạo đ−ợc sự lôi cuốn với khách hàng bởi hiệu ứng của ng−ơig nổi tiếng. Bên cạnh đó cũng qua báo, tạp chí, quan hệ công chúng Tổng công ty luôn giới thiệu tới khách hàng về lịch sử tồn tại và hat triểng của Tông công ty, về những thành tựu mà Tổng công ty đã đạt đ−ợc, và những cải biến trong chất l−ợng, những ch−ơng trình khuyến mãi hấp dẫn để củng cố niềm tin ở khách hàng, tạo cảm hứng cho khách hàng uống bia Hà Nộị Thông điệp mà Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội muốn gửi tới khách hàng trong tất cả các ch−ơng trình Quảng cáo là truyêng thống trăm năm, truyền thốngphát triển bền vững lâu dài và ngày một đi lên là nền tảng đảm bảo cho uy tín của Tổng công ty tr−ớc khách hàng. Trong 2 ch−ơng trình quảng cáo mà Tổng công ty sử dũng trong thời gian qua thì mỗi ch−ơng trình đều có những điểm mạnh và điểm yếu riêng của nó; với quảng cáo “ Một nét văn hoá ng−ời Hà Nội” thì điểm mạnh của nó là nó đã khai thác đ−ợc tối đa những giá trị văn hoá của Việt Nam, thể hiện sự lồng ghép rất tốt giữa niềm tự hào của ng−ời uống bia Hà Nội với nét đẹp của văn hoá Hà Nội( Một nếp sống thanh lịch) nh−ng điểm yếu của này là nó mang tính địa ph−ơng rõ dệt mà nếu nh− nó đ−ợc sử dụng để chạy quảng cáo ra quốc tế có thể là một hạn chế để quảng bá cho bia Hà Nội; với ch−ơng trình quảng cáo “ cảm xúc không lời”
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuê
Lớp: Marketing 44b
75
thì điểm mạnh lớn nhất của nó là thông điệp mà nó đ−a ra mang tính quốc tế không bị hạn hẹp bởi một yếu tố nào và có thể chạy khi xâm nhập các thị tr−ờng khác và thông điệp mà quảng cáo này cũng là khảng định thêm về chất l−ợng của bia Hà Nội là loại bia ngon đến mức có thể lay động cảm xúc của ng−ời uống bia và hơn n−a ban muốn thử cảm xúc đó thì bạn hãy uống bia Hà Nội đó quả thật là một thông điệp bao chùm đầy ý nghĩa nh−ng không phải là đã hoàn hảo bởi lẽ nó cũng rất chìu t−ợng để cảm nhận đ−ợc điều đó thì với khách hàng mục tiêu hiện tai của Bia Hà Nội thì sự khả quan của ch−ơng trình quảng cáo này sẽ là một dấu hỏị Còn về cách trình bày trong các ch−ơng trình Quảng cáo quả bia Hà Nội có lẽ đó cũng là một cách trình bày th−ờng đ−ợc áp dụng và rất hiệu quả trong giai đoạn hiện nay khi luôn lấy hình ảnh chủ đạo đặc tr−ng của bia Hà Nội cộng với hình ảnh của ng−ời nổi tiếng là các ng−ời đẹp và hình ảnh các quà tặng khuyến mãi hấp dẫn làm nền cho sản phẩm bia của tổng công tỵ