I. Đánh giá về quảng cáo tại Việt Nam
1.3 Cách thức quảng cáo:
Quảng cáo là một quá trình liên tục, do vậy một ch−ơng trình quảng cáo hiệu quả luôn phải đạt đ−ợc sự hài hoà trong các b−ớc tiến hành. Trong quảng cáo có rất nhiều cách để các doanh nghiệp có thể sử dụng để thực hiện một ch−ơng trình Quảng cáo, mỗi cách thức Quảng cáo đ−ợc lựa chọn phải phù hợp với tập khách hàng mà họ h−ớng tới và phù hợp với các nhân tố liên quan. Quảng cáo cũng phải biết cách, chọn cách thức quảng cáo sao cho hiệu quả là một việc làm khó, bởi không phải hình ảnh, thông tin, thời điểm nào cũng để lại ấn t−ợng cho ng−ời tiêu dùng. Việc sử dụng cách thức nào để quảng cáo có hiệu quả cũng phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố nh−: ph−ơng tiện Quảng cáo, đặc thù của sản phẩm để Quảng cáo, thời gian và không gian Quảng cáo, đặc điểm của đối t−ợng nhận thông tin quảng cáo …. Thực tế trong các ch−ơng trình Quảng cáo mà các doanh nghiệp Việt Nam đã thực hiện để Quảng cáo
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuê
Lớp: Marketing 44b
61
cho sản phẩm hiệu quả nh−: Biti’s đã sử dụng hiệu quả tối đa của hình ảnh quảng cáo kết hợp với slogan “ Nâng niu bàn chân Việt” và đã đ−ợc bình chọn là quảng cáo hay nhất năm 1999, hay nh− Number one cũng dùng hình ảnh quảng cáo rất hiệu quả và sử dụng cách thức quảng cáo ồ ạt vào năm 2003 và hiệu quả của cách thức quảng cáo này đã đ−a Nuber one trở thành loại n−ớc tăng lực không gas tiêu thụ mạnh nhất năm 2003, hay nh− Enline sử dụng cách thức Quảng cáo khuyên cáo mọi ng−ời nên uống sữa Enline nếu không muồn bị các bệnh về x−ơng kiểu Quảng cáo đánh vào tâm lý của sợ bệnh tật của ng−ời tiêu dùng tỏ ra rất hiệu quả với loại sản phẩm này và h−ớng dẫn mọi ng−ời cách lựa chọn các loại sữa phù hợp cho sức khoẻ, hay cách thức sử dụng Quảng cáo chủ yếu bằng lời trong các loại sản phẩm liên quan đến thuốc và sức khoẻ, với loại sản phẩm là thuốc thì chủ yếu các doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu sử dụng cách thức Quảng cáo theo kiểu đe doạ và thông điệp mà họ gửi đến là mọi ng−ời muốn không có bệnh này hay bện nọ, hay muốn khỏi bệnh nhanh thì hãy dùng thuốc của họ và nếu nh− mọi ng−ời không dùng thì sẽ sẩy ra vấn đề này hay vấn đề kia liên quan tới sức khoẻ. Còn với các công ty sản xuất bia, r−ợu, n−ớc giải khát thì cách thức Quảng cáo mà họ th−ờng sử dùng là dùng nhiều hình ảnh khơi gợi trí t−ởng t−ợng của ng−ời uống bia, hai là họ sử dụng cách thức quảng cáo đánh vào tâm lý muốn thể hiện mình của ng−ời uống, đánh vào niềm tự hào, lôi kéo theo kiểu sở thích chứ không đe doạ nh− các loại thuốc: Bia Hà Nội thì Quảng cáo bàng cách đánh thức tinh thần dân tộc và hình ảnh là chính và thông điệp là văn hoá truyền thống. Bia Sài Gòn thì lại dùng cách Quảng cáo bằng cách nâng cao cái tôi cá nhân, cái bản chất bên trong, thông điệp mà họ gửi đến khách hàng là khách hàng luôn đ−ợc là chính mình và đ−ợc mọi ng−ời tôn trọng. Bia Tiger thì Quảng cáo dùng những ng−ời nổi tiếng và gắn liền với ng−ời ham thích thể thao và sự cuồng nhiệt sôi động. Heineken thì Quảng cáo bằng cách đánh vào tâm lý muốn thể hiện đẳng cấp, thể hiện mình của ng−ời uống bia và hình ảnh mà họ sử dụng là chủ yếu và thông điệp mà họ muồn gửi tới khách hàng là họ luôn là
Lớp: Marketing 44b
62
nhất và khách hàng cũng là nhất khi uống Heineken. Đại Việt, Việt Hà thì lại Quảng cáo bằng cách sử dụng những hình ảnh quần chúng và thân thiện, qua đó họ muốn thể hiện sự hoà đồng của họ với khách hàng và thông điệp mà họ muốn gửi tới khách hàng là bia của họ là bia dành cho những cuộc vui, bia của bè bạn và khi bạ vui thì nên uống bia của họ thì niềm vui sẽ tăng gấp bội….Tóm lại, có rất nhiều cách thức để một công ty bia, r−ợu, n−ớc giải khát có thể quảng bá tốt nhất sản phẩm của mình và thực tế cho thấy mỗi công ty đếu sử dụng những cách thức Quảng cáo này hay cách thức khác để quảng Quảng cáo; tuy nhiên việc xác định đ−ợc cách quảng cáo này hay cách Quảng cáo khác, cách nào hiệu quả hơn thì rất khó vì điều này cần phải có một quy trình nghiên cứu kỹ l−ỡng và cách thức làm việc chuyên nghiệp với đội ngũ nhân viên có trình độ cao mà điều này hấu hết các công ty của Việt Nam nói chung và lĩnh vực n−ớc giải khát nói riêng vẫn ch−a làm đ−ợc.