IV – Các nhân tố ảnh h−ởng tới hoạt động marketing và hoạt động Quảng
4.1Các nhân tố thuộc môi tr−ờng vĩ mô:
Môi tr−ờng là tất cá các nhân tố bao quanh bên ngoài và bên trong của một vật thể. Môi tr−ờng vĩ mô của hoạt động marketing nói chung và hoạt động Quảng cáo nói riêng của Tổng công ty Bia-R−ợu- N−ớc Giải Khát Hà Nội là tất cả các yếu tố bên ngoài của doanh nghiệp tác động đến hoạt động của doanh nghiệp mà doanh nghiệp không thể điều chỉnh đ−ợc nó, doanh nghiệp chỉ có thể tìm cách thích nghi với nó nếu muốn tông tạị Các nhân tố thuộc môi tr−ờng vĩ mô bao gốm: Môi tr−ờng nhân khầu học, môi tr−ờng kinh tế, môi tr−ờng tự nhiên, môi tr−ờng pháp luật, môi tr−ờng công nghệ, môi tr−ờng văn hoá. Môi tr−ờng nhân khẩu học nghiên cứu vấn đề con ng−ời và dân số , môi tr−ơng này là mối quan tâm lớn của các nhà hoạt động marketing trong kinh doanh, với đặc điểm n−ớc ta đang trong giai đoạn hồi sinh cả mọi mặt cũng nh− con ng−ời có thể cho ta thấy dân số n−ớc ta đang trong giai đoạn dân số trẻ với khoảng 40% dân số đang là ở độ tuổi lao động đây là một cơ hội để cho Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nộị Cơ cấu dân số trẻ của n−ớc ta có tác động rất lớn tới việc ra các quyế định về sản phẩm Bia, R−ợu, N−ớc giải khát của tổng công ty trong thời gian qua bởi lẽ bia, r−ợu, n−ớc giải khát là loại hàng hoá đặc thù phục vụ cho các hoạt động vui chơi, đám đông và chỉ có giới trẻ mới tiêu thụ bia nhiều; mặt khác việc cơ cấu
Lớp: Marketing 44b
46
dân số n−ớc ta trẻ cung sẽ tác động tới các hoạt động nghiên cứu thị tr−ơng, Quảng cáo , khuyến mãi, tài trợ của tổng công ty rất nhiều vì giới trẻ có lối sống mạnh mẽ, có xu thế thời đại và dễ thay đổi do vậy tổng công ty sẽ phải nghiên cứu thị tr−ơng th−ơng xuyên để nắm băt đ−ợc điều này…Trong khi đó n−ớc ta đang trong giai đoạn chuyển mình nên kinh tế đang phát triển, tốc độ phát triển kinh tế khá cao trong thời gian gần đây khoảng trên d−ới 7%/năm cho thấy mức sống của nhân dân ta đã và đang đ−ợc nâng cao đa số dân ta có mức sống trung bình điều này tác động rất lớn tới việc xác định khách hàng mục tiêu cho Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội khi mà họ chủ yếu sản xuất bia phục vụ khách hàng bình dân, mức giá phù hợp với đa số ng−ời dân Việt Nam và triết lý “truyền thống trăm năm” của tổng công ty, tháng 12/2005 Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội vừa mới đ−a ra thị tr−ờng một loại bia mơi đóng chai 330ml(pretium) để phục xâm nhập vào thị tr−ờng cao cấp đang tăng lên ở Việt Nam và phục vụ xuất khẩụ Ngoài ra môi tr−ờng văn hoá cũng có tác động rất lớn tới hoạt động marketing và Quảng cáo của tổng công ty thể hiện ở hai ch−ơng trình Quảng cáo lơn của tổng công ty với slogan là: “ Một nét văn hoá ng−ời Hà Nội” và “ Cảm xúc không lời”, hai câu slogan mang đậm văn hoá đặc tr−ng của ng−ời Hà Nội và tinh thần lãng mạn, lạc quan của ng−ời Việt Nam.Về môi tr−ờng pháp luật, Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội là doanh nghiệp của nhà n−ớc nên đ−ợc sự ủng hộ của nhà n−ớc và Bộ công nghiệp do vậy mọi hoạt động của Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội đều chịu sự chi phối của Bộ công nghiệp. Từ những vấn đề trên cho thấy Tổng công ty Bia - R−ợu - N−ớc giải Khát Hà Nội đang hoạt động kinh doanh trong một môi tr−ờng phức tạp vừa chịu ảnh h−ởng mạnh mẽ của văn hoá truyền thống vừa chịu sụ chi phối điều tiết của nhà n−ớc và cơ chế thị tr−ờng và một có cấu dân số trẻ đầy biến động, điều này đòi hỏi tổng công ty cần phải tăng c−ờng các hoạt động marketing nói chung và Quảng cáo nói riêng để thích nghi đ−ợc trong điều kiện mớị
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuê
Lớp: Marketing 44b
47