MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CHIẾN LƢỢC SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP DỆT MAY VIỆT NAM
Qua nội dung về văn hóa và hoạt động xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam trên thế giới, chúng ta có thể thấy ảnh hưởng của môi trường văn hóa quốc tế tới chiến lược hàng dệt may khá đa dạng và phức tạp. Có rất nhiều cách để chia các tiêu thức xác định tầm ảnh hưởng này. Dưới góc độ của người làm marketing, các ảnh hưởng của yếu tố văn hóa được phân tích qua công cụ 4Ps của marketing mix. Tuy nhiên, như đã đề cập trong giới hạn nghiên cứu của đề tài, luận văn chỉ nghiên cứu những tác động của môi trường văn hóa đến sản phẩm (P đầu tiên) trong chiến lược marketing mix mà thôi, vì chiến lược sản phẩm là một nhân tố quyết định thành công của cả chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing, bởi vì công ty tồn tại và phát triển được thông qua lượng sản phẩm hay dịch vụ bán ra.
Văn hóa là một trong những yếu tố vĩ mô ảnh hưởng lớn nhất tới hành vi của mọi người trong xã hội nói chung và giới tiêu dùng sản phẩm nói riêng. Đối với các nước Bắc Mỹ, EU và Nhật Bản là các nước phát triển, văn hóa chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố lịch sử phát triển cho nên khi nghiên cứu sản phẩm may mặc chúng ta cần phải nghiên cứu kỹ các thói quen tập quán của họ để có thể đưa ra sản phẩm phù hợp với điều kiện khí hậu, tự nhiên, thuận tiện cho các hoạt động hàng ngày và phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng ở các quốc gia đó.
Hàng dệt may có vòng đời sản phẩm rất ngắn, yếu tố này phụ thuộc vào xu hướng thời trang chung của thế giới. Điều này buộc các doanh nghiệp dệt may của chúng ta phải có những hướng đi đúng đắn trong việc thiết kế sản phẩm để phù hợp với trào lưu mới của ở các nền văn hóa. Những xu hướng này do quá trình hội nhập và biến động của nền văn hóa nói chung và của các nhánh văn nói riêng. Các doanh nhân phải trả lời cho được các câu hỏi như: sản phẩm có thích ứng được với thị
trường hay không? Có đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của khách hàng hay không, đặc biệt là khách hàng khó tính ở các nước phát triển? Những nhu cầu về sản phẩm vốn rất đa dạng ngay trong cùng một nền văn hóa ở một quốc gia. Tất cả những điều này ảnh hưởng sâu sắc đến chiến lược phát triển sản phẩm trong hoạt động marketing của các doanh nghiệp xuất khẩu lớn ở Việt Nam.
Nắm bắt được sự ảnh hưởng sâu sắc của môi trường văn hóa, các doanh nghiệp dệt may đã và đang nỗ lực trong việc tìm một hướng đi mới cho mình. Thay vì chỉ làm gia công – sản xuất dập khuôn theo những mẫu mà các đối tác đưa ra, các doanh nghiệp cũng dần chủ động trong khâu thiết kế và đa dạng hóa mẫu mã nhằm tăng giá trị cho sản phẩm của mình, đồng thời hoạch định chiến lược sản phẩm quốc tế phù hợp với yêu cầu khắt khe của thị trường quốc tế. Cụ thể: