Quảng cáo bên ngoài cửa hàng

14. Cửa hàng nằm trên những tuyến đường rộng rãi, thuận tiện K

2.4.1.1.Quảng cáo bên ngoài cửa hàng

Hai phương tiện quảng cáo mà công ty thường sử dụng đó là truyền hình (TRT, HTV) và các tạp chí trong tỉnh.

Đối với truyền hình, những quảng cáo về công ty chủ yếu xuất hiện vào dịp kỉ niệm ngày thành lập của công ty (1-5 hàng năm). Hình thức quảng cáo còn đơn điệu, phần nhiều là hình ảnh bên ngoài của công ty.

Công ty cũng quảng cáo trên các tạp chí của Huế như: Tạp chí Sông Hương, Tạp chí Thuế Nhà nước…, tuy nhiên, các quảng cáo này tương tự như một hình thức “tài trợ” của Phước Phú đối với các tạp chí này vì: Bản thân các tạp chí này trực tiếp

Khóa luận tốt nghiệp Trường Đại học Kinh tế Huế

đến “mời” quảng cáo chứ không phải xuất phát từ nhu cầu của Phước Phú muốn quảng cáo trên các tạp chí đó. Do vậy, nội dung quảng cáo cũng rất đơn giản, chủ yếu là giới thiệu tên, địa chỉ, ngành nghề hoạt động, và hình ảnh giám đốc.

Đây là một nghịch lý trong công tác xúc tiến bán hàng của Phước Phú vì YAMAHA là nhãn hiệu xe thường xuyên cho ra đời những sản phẩm mới, xe YAMAHA không chỉ là phương tiện đi lại mà còn là một yếu tố trong phong cách thời trang của giới trẻ. Về khía cạnh sản phẩm, Phước Phú không thể quảng cáo như YAMAHA Việt Nam tiến hành rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng. Nhưng ở phương diện đại lý, công ty cần thường xuyên quảng cáo đến người tiêu dùng về các loại xe mới mà công ty đã nhập về, màu sắc, kiểu dáng cũng như các chương trình khuyến mãi kèm theo.

Nếu tiến hành quảng cáo thường xuyên hơn, công ty không những đem đến cho khách hàng những thông tin kịp thời về những sản phẩm mới mà công ty đang kinh doanh mà còn giành được lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh khác trên địa bàn. Khách hàng sẽ biết được loại xe mới ra đời, loại xe mà họ quan tâm đang được bày bán tại Phước Phú, khi đó khả năng khách hàng lựa chọn cửa hàng làm nơi mua sắm sản phẩm sẽ tăng cao.