Qua nĩ, chúng ta bắt mạch được hướng đi của xã hội. Nĩ là đề tài nĩi chuyện bất tận của quần chúng và nhờ nĩ, những hoạt động văn hĩa, xã hội cĩ phương tiện vật chất để thực hiện. Nĩ khai thác những địi hỏi cao cả của con người. Theo nhà kinh tế học A.H. Maslow, con người ta sau khi đã no cơm ấm áo, cĩ an ninh, sức khỏe, cịn cần cả tinh yêu, lịng tự hào (Esteem Needs) về những thành đạt trong đời (Self-Actualization Needs) và cĩ nhu cầu cống hiến cho xã hội. Dĩ nhiên, Maslow đề cập đến nhu cầu nhân bản chứ khơng phải nĩi riêng
về nhu cầu tiêu thụ. Thế nhưng, được hướng dẫn bởi những nhu cầu đĩ, con người cĩ thể tìm đến những sản phẩm hay dịch vụ để thỏa mãn mục đích mình địi hỏi.
Điều đĩ khơng ngăn việc quảng cáo tạo nên một thứ văn hĩa vật chất, hời hợt,
thiếu chất lượng nếu khơng nĩi là ích kỷ, tập trung vào cá nhân và xa rời những lợi ích cơng cộng, gây hỗn loạn và phá hoại những giá trị truyền thống tốt đẹp. Những ngày lễ Giáng Sinh, Tạ Ơn, Phục Sinh chỉ là cơ hội cho con buơn lợi dụng chào hàng. Những Ngày Cho Ba (Fathers?Day), Ngày Cho Má
phương diện văn hĩa, quảng cáo nĩi chung và quảng cáo truyền hình nĩi riêng cịn tạo ra những hình ảnh rập khuơn (stereotype) về người đàn bà, về người lớn tuổi, thường thường khơng tốt đẹp cho lắm Hình ảnh nguời đàn bà là kẻ coi nhà, nấu bếp, trơng con, hay là đối tượng của những thèm muốn của thể xác trong khi phụ nữ ngày nay xốc vác nhiều trọng trách xã hội. Người già trong quảng cáo thường là những kẻ đau ốm, tật nguyền, trong khi trên thực tế, cĩ những ơng bà lão khỏe mạnh, đầy sức lực và năng nổ.
Quảng cáo cịn bị buộc tội là hung bạo. Để thu hút sự chú ý của quần chúng,
người làm quảng cáo cĩ lúc khơng ngần ngại dùng những hình ảnh dữ dội và khiêu khích, nhiều khi gây xúc động mạnh nhất là đối với trẻ em.
Điểm chung của quảng cáo truyền hình với các hình thức quảng cáo khác là trong ngắn hạn nĩ cũng nhằm thực hiện quá trình AIDMA nghĩa là trình tự chú ý (Attention), để tâm (Interest), thèm muốn (Desire), ghi nhớ (Memory) và cuối cùng dẫn người tiêu thụ tới hành động (Action)mua hàng. Trong dài hạn, nĩ cĩ nhiệm vụ thực hiện quá trình thứ hai, gọi tắt là AMTUL gồm những yếu tố như sau : nhận thức (Awareness), ký ức (Memory), dùng thử (Trial), sử dụng (Usage), trung thành ( Loyalty). Một quảng cáo thành cơng khi nĩ đưa người tiêu thụ đi theo đường hướng mong muốn của người cậy quảng cáo nghĩa là làm sao giữ được khách hàng (Customer Retention) theo tuần tự biến thiên của các loại khách : khách thăm dị (Prospect), khách dùng thử (Trialer), khách sử dụng (User), khách quen (Customer), khách đặc biệt (Client), khách ủng hộ (Supporter), khách biện hộ (Advocate).
Tuy vậy, việc sử dụng phương tiện truyền hình để quảng cáo thường thường là kết quả của sự tính tốn của người trách nhiệm quảng cáo về chiến lược mơi thể (Media Strategy).Dùng mơi thể nào hay phối hợp, hiệp đồng các mơi thể
(Media Mix) đặc biệt thế nào dể đạt được hiệu quả tối đa. Cho dến nay, số liệu thống kê vẫn cho ta thấy quảng cáo truyền hình giữ vai trị then chốt trong các hình thức quảng cáo.