Để cĩ thêm hiệu quả, chương trình hay tiết mục truyền hình cần được rao ra trước khi phĩng ảnh để kêu gọi người xem. Hiện nay cĩ bốn cách thức "tuyên truyền" :
1) Bộ phận tuyên truyền của hãng quảng cáo sẽ loan tin trước về chương trình sắp chiếu trên báo chương và với sự hiệp lực của các hãng chuyển về " giao tế xí nghiệp " (PR hay Public Relations) như tổ chức gặp gỡ, họp báo hoặc cho phỏng vấn.
2) Bộ phận thơng tin của xí nghiệp cậy quảng cáo (chủ quảng cáo) sẽ đứng ra phụ trách việc loan tin.
3) Xí nghiệp cậy quảng cáo thuê chuyên viên ngoại giao (PR) ở ngồi để làm việc hoặc cố vấn cho mình.
4) Bộ phận thơng tin của đài truyền hình dự báo trên đài về sự xuất hiện của chương trình.
Chúng ta khơng lạ gì cĩ những đài truyền hình và các hãng quảng cáo cho ra đời những tạp chí hay tập san chuyên nghiệp để loan tin về những chương trình sẽ chiếu (các loại TV Guide) hay những chi tiết xoay quanh các quảng cáo (như tờ CM Now ở Nhật chỉ chuyên về quảng cáo truyền hình) nào được phĩng ra. Những thủ pháp hiệp đồng bày tăng cường hiệu năng và là chìa khĩa thành cơng của quảng cáo.
CHƯƠNG MƯỜI BA
TÁC DỤNG TỨC KHẮC CỦA PHIM QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: TRUYỀN HÌNH:
ĐIỀU TRA HIỆU QUẢ THƯƠNG MẠI
Những cuộc điều tra hiệu quả quảng cáo cĩ độ tín nhiệm đến đâu ? Đĩ là câu hỏi khĩ trả lời. Trước tiên bởi vì cĩ quá nhiều biến số ảnh hưởng đến sự thành cơng hay thất bại của một thương điệp. Hai là hiệu quả của quảng cáo khơng thể xem xét tức khắc vì cĩ hiệu quả lâu dài, bắt ta phải chờ đợi mới thấy hay vĩnh viễn thốt khỏi sự kiểm sốt của ta.Cuối cùng, quảng cáo chỉ là một cơng cụ của tiếp thị, làm sao ta tách bạch được người ta mua hàng vì quảng cáo hay chỉ vì bị lung lạc bởi những thủ pháp tiếp thị kia khác. Dẫu sao, chúng ta cĩ thể đơn cử bốn cách điều tra hiệu quả quảng cáo như sau:
1) Điều tra độ đạo đạt của thương điệp
2) Điều tra độ chú ý, tập trung tinh thần của người xem 3) Điều tra biến chuyển tâm lý của người xem
4) Điều tra sự biến đổi trong hành động mua hàng của khách
Các loại điều tra này, trên thực tế, cũng lại cĩ thể sắp xếp trong hai loại : định lượng và định tính.