TRÌNH (SPOT COMMERCIAL)
Quảng cáo truyền hình lồng khung trong một chương trình tiết mục truyền hình thường đựơc diễn ra trên mạng quốc gia và cĩ dính líu đến nội dung chương trình. Ngược lại, quảng cáo bằng thương điệp lẻ, độc lập, lưu động hơn. Người ta thường phĩng nĩ lỗ chỗ (spot) trên những đài địa phương vào những giờ trống mà khơng cần dính dáng gì đến chương trình. Nếu thương điệp lồng dài và đĩng khung trong những chương trình ăn khách thì thương điệp lẻ ngắn, chen vào các chương trình thơng thường như dự báo thời tiết, tin tức, thể thao...Cĩ người đã so sánh hai thứ thương điệp này khác nhau như thể nhật báo với tạp chí vậy.
Loại thương điệp lẻ là những thơng báo lỗ chỗ (Spot Announcement) đựơc dùng nhiều nhất khi người ta đặt nĩ xen kẻ vào hai chương trình (Spot) hay vào giữa chương trình (Participation).
Tại sao ta phải đi phân biệt làm chi thương điệp lẻ với thương điệp lồng trong chương trình vì nhiều khi nĩ xuất phát từ một gốc. Bellaire giải thích là trong quảng cáo bằng chương trình (Time Commercial) người ta khơng cần phải sửa soạn cơng phu. Thương điệp cĩ cơ hội hiện ra trong một hồn cảnh thích nghi
để nĩi chuyện buơn bán vì chủ quảng cáo đã bỏ tiền ra đài thọ một chương trình hợp ý khán giả. Khán giả đến đĩ như đến "một chỗ hẹn" và sẵn sàng xem quảng cáo. Trong khi đĩ những người xem thương điệp lẻ thường khơng hẳn chú ý tới khung cảnh chung quanh nĩ cho lắm, mải bận trị chuyện với người
khác hay bận tay chỗ này chỗ nọ khơng chừng.Do đĩ, nghệ thuật làm thương điệp lẻ là làm sao cho người xem phải chú ý ngay đến mình từ xen đầu đến xen cuối (from first to last scene).
III. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN MỘT TIẾT MỤC TRUYỀN HÌNH, KHUNG QUẢNG CÁO