Dựa vào vị trí địa lý và nhằm giúp thuận tiện cho việc phỏng vấn, tác giả đã phân chia địa bàn theo các quận trước khi bắt đầu tiến hành thu mẫu với tỷ lệ tương ứng trên tổng số 120 quan sát như sau:
Bảng 4.1 Cơ cấu thu thập số liệu phân theo địa bàn
ĐVT : %
Quận Kế hoạch Thực hiện
Số người % Số người % Ninh Kiều 36 30 36 30 Cái Răng 24 20 24 20 Bình Thủy 24 20 24 20 Ô Môn 18 15 18 15 Thốt Nốt 18 15 18 15 Tổng 100
37
Nguồn: Số liệu thu thập, 2014.
Hình 4.1 Phân bố cơ cấu mẫu theo quận.
Trong cơ cấu phân bố quan sát theo địa bàn, sở dĩ Ninh Kiều được tác giả chọn là quận có số lượng quan sát cần thu thập chiếm tỷ trọng cao nhất so với các quận khác là do:
Thứ nhất, Ninh Kiều có nền kinh tế phát triển nhất Thành Phố Cần Thơ (GDP bình quân đầu người năm 2014 là 54 triệu đồng/người, trong khi GDP bình quân của các quận khác là 30 – 50 triệu đồng/ người). Bên cạnh đó kinh tế trên địa bàn quận Ninh Kiều 9 tháng qua tuy còn nhiều khó khăn nhưng vẫn tiếp tục phát triển đúng theo định hướng đã đề ra, kinh tế ước đạt mức tăng trưởng 18,8%. Tổng thu ngân sách hơn 492 tỷ đồng, đạt gần 80% chỉ tiêu, tăng gần 18% so với cùng kỳ. Tỷ lệ hộ nghèo giảm, còn khoảng 1.25%. Với cơ sở hạ tầng hiện đại, dân cư đông và mức sống cao, đồng thời là nơi tập trung của các trường Đại học, Cao đẳng, Trung cấp nên cũng góp phân thu hút những học sinh sinh viên ở các tỉnh lân cận, ngành nghề đa số là dịch vụ và mua bán… nên góp phần thúc đẩy cho sự phát triển của kinh tế.
Thứ hai, đối với hình thức mua - bán hàng trực tuyến, thường những nhà kinh doanh trong lĩnh vực này sẽ có chính sách ưu đãi để kích thích những người trong khu vực hoặc khu vực lân cận để họ mua nhiều hơn. Chẳng hạn: miễn phí giao hàng tận nhà cho khách trong khu vực quận Ninh Kiều và các quận lân cận như Cái Răng, Bình Thủy. Ngược lại, các quận ở xa như Ô Môn và Thốt Nốt thì khách hàng sẽ phải tự trả chi phí cho việc vận chuyển khi họ mua hàng trực tuyến.
Chính vì những chính sách này và điều kiện kinh tế ở từng khu vực có sự khác biệt, theo đó cũng ảnh hưởng đến việc tiêu dùng hàng hóa mà đặc biệt là hàng hóa trực tuyến. Bên cạnh đó tác giả đã chọn Ninh Kiều là trung tâm và sắp xếp giảm dần số quan sát theo các quận lân cận Bình Thủy, Cái Răng cho đến những quận xa như Ô Môn và Thốt Nốt. Ninh Kiều 30% Cái Răng 20% Bình Thủy 20% Ô Môn 15% Thốt Nốt 15%
38