Ma trận BCG là bảng hình vuông có 4 ô vuông, trục hoành chỉ phần phân chia thị trường tương ñối còn trục tung chỉ suất tăng trưởng hàng năm của thị trường.
- Ô dấu hỏi (question marks): các bộ phận nằm ở góc tư này có mức thị phần tương ñối thấp nhưng lại cạnh tranh trong ngành có mức tăng trưởng cao. Nhu cầu tiền mặt ñể ñầu tư cho các bộ phận là cao trong khi phát sinh tiền mặt thì thấp.Các doanh nghiệp phải quyết ñịnh xem có nên củng cố bằng cách theo ñuổi chiến lược tập trung hay là bán chúng.
- Ô ngôi sao (stars): các bộ phận nằm trong góc tư này biểu thị những cơ hội lâu dài và tốt nhất cho sự tăng trưởng và doanh lợi của tổ chức. Các bộ phận có mức thị phần tương ñối cao và mức tăng trưởng của ngành cũng cao thường ñược ñầu tư
nhiều ñể duy trì hay cũng cố vị trí nổi bật của chúng. Suất tăng trưởng của thị trường 10% 20% 2 0.5 0.1 Phần phân chia thị trường tương ñối
Ô ngôi sao Ô dấu hỏi
Ô bò sữa Ô “con chó” -20%
- Ô bò sữa (casch cow): những bộ phận thuộc góc tư này có mức thị phần tương ñối cao nhưng cạnh tranh trong ngành có mức tăng trưởng thấp. Bộ phận cash cow cần ñược quản trịñể duy trì vị trí vững mạnh của chúng càng lâu càng tốt.
- Ô “con chó” (dogs): những bộ phận thuộc góc phần tư này có thị phần tương
ñối thấp và cạnh tranh trong ngành có mức tăng trưởng thấp. Chúng thường bị
doanh nghiệp cắt giảm, gạt bỏ hay thanh lý.