Chủ sở hữu nhãn hiệu đang được bảo hộ có quyền sử dụng độc quyền nhãn hiệu, quyền định đoạt nhãn hiệu (bao gồm quyền chuyển nhượng quyền sở hữu, chuyển giao quyền sử dụng (lixăng), góp vốn bằng quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu, để lại thừa kế, tặng, cho…), quyền ngăn cấm người khác sử dụng nhãn hiệu thuộc quyền sở hữu của mình.
Về cơ bản nội dung quyền sở hữu công nghiệp trong Luật SHTT cũng tương tự như nội dung đã được quy định trong Nghị định 63CP. Tuy nhiên, có một số điểm mới được đưa thêm vào phản ánh sự vận động của các quan hệ xã hội như nội dung về quyền góp vốn bắng quyền sở hữu đối với nhãn hiệu…
2.3.2.1. Quyền sử dụng nhãn hiệu
Quyền sử dụng nhãn hiệu theo luật quy định bao gồm việc chủ sở hữu nhãn hiệu tự mình thực hiện việc sử dụng và việc cho phép chủ thể khác thực hiện việc sử dụng.
Nội dung của quyền sử dụng nhãn hiệu được quy định trong Luật SHTT giống như trong Nghị định 63CP, theo đó, sử dụng nhãn hiệu là việc thực hiện những hành vi:
- Gắn nhãn hiệu được bảo hộ lên hàng hóa, bao bì hàng hóa, phương tiện kinh doanh, phương tiện dịch vụ, giấy tờ giao dịch trong hoạt động kinh doanh;
- Lưu thông, chào bán, quảng cáo để bán, tàng trữ để bán hàng hóa mang nhãn hiệu được bảo hộ
- Nhập khẩu hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu được bảo hộ.
Quy định về những hành vi được coi là sử dụng nhãn hiệu quan trọng không chỉ trong việc xác định phạm vi quyền của chủ sở hữu nhãn hiệu mà còn có ý
nghĩa trong việc xác định hành vi xâm phạm quyền đồng thời là cơ sở để xác định căn cứ chấm dứt hiệu lực văn bằng bảo hộ nhãn hiệu.
Một vấn đề đặt ra liên quan đến quyền sử dụng nhãn hiệu đó là việc sử dụng nhãn hiệu là phải sử dụng chính nhãn hiệu trong văn bằng bảo hộ hoặc đăng ký quốc tế hay sử dụng những nhãn hiệu tương tự với nhãn hiệu này (vẫn nằm trong phạm vi bảo hộ) cũng coi là sử dụng nhãn hiệu. Trên thực tế, chủ sở hữu nhãn hiệu không phải lúc nào cũng sử dụng nhãn hiệu đúng như mẫu nhãn trong văn bằng bảo hộ hoặc đăng ký quốc tế, họ thường thêm, bớt một vài chi tiết nhỏ, thay đổi màu sắc (không làm thay đổi bản chất của nhãn hiệu)… Nếu thực tế này không được công nhận là hành vi sử dụng thì nhãn hiệu có nguy cơ bị bên thứ ba đề nghị chấm dứt hiệu lực nếu chủ sở hữu nhãn hiệu không sử dụng chính nhãn hiệu trong văn bằng bảo hộ liên tục trong thời gian 5 năm mặc dù trên thực tế họ vẫn sử dụng một nhãn hiệu tương tự. Để giải quyết thực tế này có lẽ nên coi việc sử dụng một nhãn hiệu tương tự với nhãn hiệu đang được bảo hộ cũng là sử dụng nhãn hiệu.
2.3.2.2. Quyền định đoạt nhãn hiệu
Luật SHTT quy định quyền định đoạt nhãn hiệu bao gồm quyền chuyển nhượng quyền sở hữu và chuyển giao quyền sử dụng đối với nhãn hiệu.
Theo quy định, việc định đoạt quyền đối với nhãn hiệu phải được thể hiện dưới hình thức hợp đồng và bằng văn bản; trong trường hợp việc chuyển nhượng, chuyển giao đó là một phần của hợp đồng khác thì nội dung về chuyển nhượng, chuyển giao phải được lập thành một bộ phận riêng biệt. Hợp đồng nhượng quyền sở hữu, chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu phải đăng ký với Cục SHTT thì mới được coi là có hiệu lực.
Để nhãn hiệu thực hiện đúng chức năng phân biệt thì luật cũng quy định việc chuyển nhượng quyền đối với nhãn hiệu phải không được gây ra sự nhầm lẫn về đặc tính, nguồn gốc của hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu. Thực tế cho thấy, có những trường hợp nhãn hiệu được chuyển nhượng đối với một phần hàng hóa đăng ký sử dụng nhãn hiệu, phần hàng hóa tương tự còn lại vẫn được bên chuyển
nhượng sử dụng với nhãn hiệu đó hoặc chủ sở hữu nhãn hiệu sở hữu một loạt các nhãn hiệu tương tự nhau nhưng chỉ chuyển nhượng một nhãn hiệu trong số đó. Như vậy, công chúng có thể nhầm lẫn về xuất xứ, chất lượng của hàng hóa sử dụng nhãn hiệu bởi vì họ không thể phân biệt hàng hóa nào trong số hàng hóa tương tự sản xuât bởi bên chuyển nhượng hay bên nhận chuyển nhượng. Do vậy, các bên sẽ phải thỏa thuận cụ thể các điều kiện chuyển nhượng để tránh nhầm lẫn cho người tiêu dùng hoặc Cục SHTT sẽ yêu cầu chuyển nhượng toàn bộ danh mục hoặc toàn bộ các nhãn hiệu tương tự. Đối với trường hợp chuyển giao quyền sử dụng thì bên nhận chuyển giao luôn phải chỉ dẫn cho người tiêu dùng biết rõ hàng hóa gắn nhãn hiệu đó là được sản xuất trên cơ sở hợp đồng sử dụng nhãn hiệu.
Việc định đoạt quyền đối với nhãn hiệu cũng phải đảm bảo yêu cầu về mặt chủ thể như đối với trường hợp đăng ký nhãn hiệu. Theo đó, quyền đối với nhãn hiệu chỉ được chuyển nhượng cho tổ chức, cá nhân đáp ứng các điều kiện đối với người có quyền đăng ký nhãn hiệu đó, quyền đối với nhãn hiệu tập thể không được chuyển giao cho người không phải là thành viên của tổ chức tập thể đó.
Tuy luật SHTT không đề cập đến các quyền định đoạt khác của chủ sở hữu nhãn hiệu như đối với các loại tài sản khác nhưng về nguyên tắc, nhãn hiệu cũng là một loại tài sản, do vậy chủ sở hữu cũng có quyền đối với tài sản là nhãn hiệu như với các loại tài sản thông thường. Chủ sở hữu nhãn hiệu có thể để thừa kế, tặng, cho, dùng nhãn hiệu làm tài sản góp vốn… Quá trình phát triển kinh tế, hội nhập kinh tế quốc tế đã làm xuất hiện một số hoạt động thương mại mới có liên quan đến nhãn hiệu như góp vốn thành lập doanh nghiệp bằng quyền sở hữu nhãn hiệu, nhượng quyền thương mại đối với nhãn hiệu… Nhu cầu góp vốn bằng quyền sở hữu đối với nhãn hiệu trong thực tế rất lớn. Đặc biệt, trong giai đoạn hội nhập kinh tế, người tiêu dùng có thể nhận biết uy tín sản phẩm thông qua nhãn hiệu bằng nhiều kênh thông tin khác nhau và việc doanh nghiệp sử dụng nhãn hiệu đã được người tiêu dùng chấp nhận cho một khởi đầu kinh doanh ngày càng trở nên phổ biến. Vì lẽ đó, việc tạo lập một hành lang pháp lý đầy đủ cho việc góp
vốn bằng quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu là rất quan trọng. Nhượng quyền thương mại (theo thuật ngữ của Luật thương mại 2005) hay cấp phép đặc quyền kinh doanh (thuật ngữ sử dụng trong Nghị định 11/2005/NĐ-CP về chuyển giao công nghệ) là một hệ thống kinh doanh trong đó chủ sở hữu nhãn hiệu (bên nhượng quyền) cho phép người khác (bên nhận nhượng quyền) nhân rộng hình thức kinh doanh của mình tại những địa bàn khác nhau. Bên được nhượng quyền điều hành các cửa hàng trong hệ thống kinh doanh đó vá được phép sử dụng nhãn hiệu cho hàng hóa hoặc dịch vụ, tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh… của bên nhượng quyền trong việc cung cấp dịch vụ, sản xuất và hoặc quảng cáo sản phẩm theo cách thức, mô hình cụ thể tương tự như cách thức, mô hình của chính chủ sở hữu nhãn hiệu. Sử dụng quyền sở hữu đối với nhãn hiệu để góp vốn kinh doanh và nhượng quyền thương mại là hai hình thức mới, được sử dụng ngày càng nhiều trong các giao dịch thương mại hiện nay.
Do nhãn hiệu là một loại đối tượng đặc biệt, khác với các hàng hóa thông thường khác nên quyền chủ sở hữu nhãn hiệu cũng có những đặc thù nhất định. Quyền định đoạt của chủ sở hữu nhãn hiệu không phải là quyền định đoạt tuyệt đối mà có những hạn chế nhất định nhằm đảm bảo nhãn hiệu thực hiện đúng chức năng phân biệt.
2.3.2.3. Quyền ngăn cấm người khác sử dụng nhãn hiệu
Quyền này được xác lập dựa vào chức năng cơ bản của nhãn hiệu – chức năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ của người khác. Do vậy, việc bảo hộ nhãn hiệu không những chỉ cấm việc sử dụng nhãn hiệu được bảo hộ cho hàng hóa/dịch vụ trùng hoặc tương tự mà còn cấm việc sử dụng nhãn hiệu tương tự cho hàng hóa, dịch vụ trùng hoặc tương tự hoặc có liên quan… nếu việc sử dụng đó làm cho người tiêu dùng bị nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa, dịch vụ.
Quyền ngăn cấm chủ thể khác sử dụng nhãn hiệu luôn đi liền với quyền yêu cầu cơ quan nhà nước có thẩm quyền xử lý những người có hành vi vi phạm. Không chỉ chủ sở hữu nhãn hiệu có quyền ngăn cấm người khác sử dụng nhãn hiệu
thuộc sở hữu của mình mà người được chuyển giao quyền sử dụng cũng có quyền này đối với nhãn hiệu mình được chuyển giao căn cứ vào phạm vi sử dụng nhãn hiệu xác định trong hợp đồng chuyển giao quyền sử dụng.