3.3.1 Mặt hàng gạo
Gạo là mặt hàng chủ lực có tính chiến lược của Việt Nam, là mặt hàng xuất khẩu đem lại giá trị không nhỏ cho đất nước. Tính cho đến thời điểm hiện tại, nước ta vẫn nằm trong những nước có sản lượng xuất khẩu gạo hàng đầu của thế giới. Từ khi bắt đầu sản xuất gạo từ năm 1989, mặc dù đứng hàng thứ hai trên thế giới về sản lượng trong nhiều năm, song đáng tiếc là cho đến thời điểm hiện nay chưa có thương hiệu nào thực sự nổi tiếng trên thị trường thế giới.
Hiện tại, ở thị trường trong nước chỉ có số ít thương hiệu gạo được đầu tư xây dựng, phần lớn là do các doanh nghiệp tự đặt tên căn cứ vào giống lúa đặc sản chất lượng cao và xuất sứ nơi trồng, phổ biến nhất là các thương hiệu Nàng Hương, Nàng Thơm, Jasmine… Tuy nhiên, chỉ có một số thương hiệu đã được cấp giấy chứng nhận sở hữu công nghiệp, còn lại đa phần chưa có. Trong số ít đó, có hai thương hiệu gạo nằm trong nhóm gạo cao cấp và có thương hiệu phát triển, được triển khai mở rộng diện tích canh tác để tăng nâng suất cho xuất khẩu. Đó là thương hiệu gạo SOHAFARM và gạo Nàng Thơm (chợ Đào). Tuy chiếm phần nhỏ nhưng cũng góp phần làm tăng tỷ trọng gạo chất lượng trong cơ cấu gạo xuất khẩu của Việt Nam nâng cao chuỗi giá trị gạo chất lượng.
Nguồn: Cục thống kê Bộ nông nghiệp Việt Nam
Hình 3.4 Thống kê tỷ trọng các nhóm gạo theo chất lượng xuất khẩu của Việt Nam năm 2013
Thương hiệu gạo “SOHAFARM” tương đối hoàn chỉnh bao gồm logo, nhãn hiệu, bao bì, bảng hiệu, cửa hàng, đồng phục.. cho đến các ý tưởng thiết kế cho các sự kiện như ra mắt sản phẩm hoặc triển lãm tại hội chợ. Khi dự án mở
35
rộng diện tích và nhân rộng giống gạo trên địa bàn Nông trường Sông được triển khai thực tế, thương hiệu "SOHAFARM" sẽ không chỉ đáp ứng được nhu cầu của thị trường trong nước về một thương hiệu gạo uy tín mà còn sự ủng hộ của thị trường dành cho sản phẩm này sẽ làm thay Việt Nam, đổi thói quen chưa tốt trong tiêu thụ và sử dụng gạo của rất nhiều gia đình Việt Nam: từ chỗ mua gạo không có bao bì đóng gói, nguồn gốc không rõ ràng dẫn đến chất lượng gạo không ổn định chuyển sang việc mua gạo có thương hiệu, phù hợp các tiêu chuẩn đảm bảo các tiêu chuẩn chất lượng và đặc tính sản phẩm