Xúc tiến bao gồm các hoạt động quảng cáo, khuyến mại, xúc tiến bán hàng, hội chợ triển lãm, quan hệ với công chúng. Chắnh sách xúc tiến giúp cho doanh nghiệp tìm kiếm nhiều bạn hàng, nắm bắt thông tin về khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Đó là một công cụ chiếm lĩnh thị trường rất hữu hiệu của các doanh nghiệp hiện nay.
Hiện nay một vài công ty đã xây dựng trang Web của mình trên mạng, tạo điều kiện cho công ty quảng cáo sản phẩm trên toàn thế giới. Tuy nhiên hoạt động của trang Web chưa mang lại hiệu quả trong hoạt động xúc tiến. Thông qua các hội chợ, triển lãm quốc tế các doanh ghiệp mở rộng được bạn hàng, đẩy mạnh việc tiêu thụ sản phẩm.. Mặc dù vậy doanh nghiệp hoạt động xúc tiến thương mại chưa thật hiệu quả mà nhiều khi còn mang tắnh hình thức do chưacó sự chuẩn bị kỹ lưỡng về sản phẩm đem đi trưng bày và chào hàng.
61
( nguồn : kết quả điều tra của tác giả)
Biểu đồ 2.10: Đánh giá việc thực hiện các hoạt động xúc tiến các sản phẩm TCMN của doanh nghiệp hàng năm
Qua điều tra, có 2 doanh nghiệp thường xuyên tổ chức các hoạt động xúc tiến sản phẩm TCMN chiếm tỉ lệ gần 17%, có 7 doanh nghiệp thỉnh thoảng tổ chức chiếm tỉ lệ khoảng 58%, có 3 doanh nghiệp không tổ chức chiếm tỉ lệ 25%.
Bảng 2.11 Đánh giá phương tiện thực hiện xúc tiến, quảng cáo sản phẩm của các doanh nghiệp
Tiêu thức Quảng cáo trên báo
Quảng cáo trên truyền hình Giới thiệu ở showroom Khác Số doanh nghiệp 1 1 3 7 Tỉ lệ (%) 8,33 8,33 25 58,34
62
Qua điều tra, có 1 doanh nghiệp thực hiện quảng cáo trên báo chiếm tỉ lệ khoảng 8%, có 1 doanh nghiệp thực hiện quảng cáo trên truyền hình chiếm tỉ lệ khoảng 8%, có 3 doanh nghiệp thực hiện quảng cáo tại các showroom chiếm tỉ lệ 25%, có 7 doanh nghiệp không tiến hàng quảng cáo hoặc quảng cáo bằng phương tiện khác chiếm tỉ lệ gần 59%.