- Lòng trung thành của thương hiệu
8 Chính sách nhà nước (quy hoạch, hỗ trợ…)
1.4.5.3. Khẩu hiệu (Slogan)
Khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn, chứa đựng và truyền đạt thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, trên truyền hình, đài phát thanh, pano, bao bì… Đó là công cụ ngắn gọn, xúc tích, lột tả được cái tinh túy của thương hiệu và sản phẩm, mang tính đặc trưng của
sản phẩm, là phương thức quảng bá thương hiệu rất hữu hiệu trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. Khẩu hiệu phải bao hàm các yếu tố: Dễ nhớ (ngắn gọn và có vần điệu); Thể hiện tính cách và sự khác biệt; Đáp ứng đúng chiến lược định vị đã đặt ra. Ví dụ như: Biti’s Nâng niu bàn chân Việt, Viettel Hãy nói theo cách của bạn, …
Khẩu hiệu mang lại một số lợi ích cho DN:
- Góp phần gia tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng bằng cách nhấn mạnh hoặc lặp đi lặp lại.
- Định vị được phân khúc thị trường khách hàng mục tiêu.
- Giúp khách hàng hiểu nhanh thương hiệu đó là gì và có khác biệt như thế nào so với các thương hiệu khác.
- Là công cụ khẳng định uy tín và vị trí của mình trên thị trường.
1.4.5.4. Nhạc hiệu
Nhạc hiệu có sức thu hút người nghe và làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn, sinh động hơn. Nhạc hiệu có thể là một đoạn nhạc nền hoặc một bài hát ngắn có thể được lưu truyền nhanh và rộng trong công chúng. Nhạc hiệu thường mang giai điệu nhanh hoặc chậm, vui tươi hoặc trang trọng tùy vào tính cách của thương hiệu. Nếu là sản phẩm dành cho trẻ em thì cần vui tươi, sinh động, nếu là sản phẩm làm đẹp cho phụ nữ thì nhạc hiệu cần nhẹ nhàng, quyến rũ. Nhạc hiệu thường in sâu vào trí nhớ khách hàng rất lâu, chỉ cần nghe đoạn nhạc có thể nhận biết được đó là thương hiệu gì.