- Yếu tố con người vẫn là thách thức lớn nhất trong việc tuân thủ các quy trình trồng Thanh long, đạt các chứng nhận quốc tế cũng như các yêu cầu chặt chẽ
3.2.6. Nhóm giải pháp phát triển quảng bá thương hiệu
Như chúng ta đã biết, hoạt động quảng bá sẽ giúp nhà sản xuất truyền tải những thông tin về sản phẩm của mình đến người tiêu dùng, qua đó người tiêu dùng sẽ quyết định có mua sản phẩm đó hay không.
Công tác tuyên truyền, quảng bá cần được đẩy mạnh không chỉ của những tổ chức, người sản xuất kinh doanh Thanh long. Đây là vấn đề cốt lõi dẫn đến sự thành công của công tác xây dựng thương hiệu. Thương hiệu cần phải được khách hàng biết đến. Doanh nghiệp cần phải thực hiện các hoạt động quảng bá thương hiệu với thị trường. Một số yếu tố làm cơ sở cho việc lựa chọn công cụ quảng bá: sứ mạng của thương hiệu; nguồn lực DN; qui mô thị trường; đặc tính thị trường; phương tiện truyền thông.
Một số giải pháp để quảng bá thương hiệu:
- Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng như: báo chí, truyền hình, truyền thanh.
- Thông qua việc tổ chức các sự kiện nổi bật: Tổ chức các cuộc thi, hội thi cho nhà nông tìm hiểu về quy trình sản xuất Thanh long sạch,…; Tổ chức các cuộc thi chế biến các món ăn từ sản phẩm Thanh long Bình Thuận; Tổ chức hội chợ triển lãm giới thiệu về quy trình sản xuất, công nghệ - KHKT ứng sản xuất nông nghiệp công nghệ cao, hội chợ giới thiệu về sản phẩm Thanh long Bình Thuận.
- Quảng cáo tại điểm mua hàng: Hình thức quảng cáo này bởi các siêu thị, các cửa hàng bán lẻ (các tác nhân tham gia vào chuỗi giá trị Thanh long Bình Thuận). Bằng cách đưa những hình ảnh giới thiệu về quy trình sản xuất Thanh long sạch tại giá trưng bày sản phẩm, trên lối đi giữa các hàng, trên xe đẩy trong siêu thị…
- Tăng cường công tác xúc tiến thương mại cả về nguồn nhân lực, kinh phí và cơ sở vật chất; hỗ trợ cho người sản xuất, DN đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại; đẩy mạnh và phát triển thương mại điện tử, công tác cung cấp thông tin thương mại và thị trường.
- Xúc tiến thương mại qua phương tiện điện tử (internet): Các tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân có thể giao thương, quảng cáo sản phẩm trên website http://www.dagonfruit.com hay http://www.thanhlongvietgap.com.