sự gắn bó thương hiệu giá trị thương hiệu với cam kết thương hiệu
LUẬN ÁN MỐI QUAN HỆ GIỮA KHÁCH HÀNG VỚI THƯƠNG HIỆU MỘT NGHIÊN CỨU TRONG CỘNG ĐỒNG MẠNG
... vi trung thnh thoi quen mua lp lai; (b) hnh vi trung thnh co iu kiờn cam kờt hp ụng v (c) hnh vi trung thnh vụ iu kiờn cam kờt quan hờ nht S phõn biờt ny gii thớch tai mụt khach hng trung thnh ... nh mụt quan hờ lõu di, cc ụ v cam kờt giụng nh hụn nhõn (Szmigin & Bourne, 1998) Tuy nhiờn, iu ny cng t nghi trng hp mụi quan hờ vi thng hiờu thiờu i muc ớch, ớt cam kờt v khụng hm cha tinh cm ... cha tinh cm giụng nh quan hờ hụn nhõn (Grossman, 1998), thõm khach hng khụng ch cam kờt vi mụt thng hiờu m co thờ cam kờt vi c mụt tõp thng hiờu m ho yờu thớch (Fournier & Yao, 1997) Thng hiờu...
- 218
- 1,685
- 10
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
- 94
- 1,891
- 14
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
- 94
- 959
- 13
292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
- 94
- 607
- 0
Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... so với ban đầu sau: Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị ... thành nên giá trị thương hiệu: • Sự nhận biết thương hiệu (brand awareness) • Sự liên tưởng thương hiệu (brand associations) • Chất lượng cảm nhận (perceived quality) • Sự trung thành thương hiệu...
- 40
- 816
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu H4: Tồn mối quan hệ tuyến tính Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Hình ... nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các giá trị thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương ... kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang...
- 84
- 1,163
- 15
đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam
... thành giá trị thương hiệu đến toàn giá trị thương hiệu mà nhà sản xuất cần thiết Kết thu nghiên cứu tài liệu tham khảo có giá trị cao cho nhà quản trị việc xây dựng chiến lược, sách thương hiệu thương ... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị gắn...
- 9
- 1,098
- 15
Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt
... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... góp thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp Một nghiên cứu Interbrand kết hợp với JP Morgan kết luận thương hiệu đóng góp vào khoảng 1/3 giá trị cho cổ đông Công trình nghiên cứu tiết lộ thương hiệu ... công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản...
- 13
- 785
- 0
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Thái độ thương hiệu Sự gắn bó với thương hiệu (Attachment: adherence, addiction) Hành động thương hiệu Số nhân khách hàng: Điều kiện thị trường Mức độ giá ... Chuỗi giá trị thương hiệu Phương pháp cấu trúc để đánh giá nguồn kết giá trị thương hiệu, cách thức tạo giá trị thương hiệu hoạt động marketing Đầu tư chương...
- 21
- 574
- 0
Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trí khách hàng: Nhận thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Thái độ thương hiệu Sự gắn bó với thương hiệu (Attachment: adherence, addiction) Hành động thương hiệu Số nhân khách hàng: ... Chuỗi giá trị thương hiệu Phương pháp cấu trúc để đánh giá nguồn kết giá trị thương hiệu, cách thức tạo giá trị thương hiệu hoạt động marketing Đầu tư chương...
- 20
- 635
- 7
Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh
... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá ... 5 K ên c ÀNH PH 1.1 Gi às 1.3 Giá tr 11 1.3.1 Giá tr ài 11 ánh giá giá tr dùng 12 1.4 T c o 16 àng 16 nh nghi ... ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nâng cao giá tr kinh doanh, phân ph th ên c - hi ên c c ên c ày t ph giá tr ch ài nghiên...
- 112
- 393
- 3
Tiểu luận thẩm định giá trị thương hiệu kinh đô của công ty cổ phần kinh đô
... niệm giá trị thương hiệu Trang Thẩm định giá thương hiệu Kinh Đô Giá trị thương hiệu dần lộ rõ sức mạnh kinh tế thị trường nhà quản trị doanh nghiệp lớn ý đến việc tô điểm thương hiệu Giá trị thương ... trị thương hiệu dựa vào kết đánh giá tài sản thương hiệu nhằm đưa giá trị kinh tế tài chính( tiền tệ) thương hiệu Tức là: giá trị thương hiệu số tiền (giá trị) ước tính cụ thể thương hiệu, để ước ... theo mức giá không phản ánh giá trị thị trường như: giá trị tài sản trình sử dụng, giá trị đầu tư, giá trị bảo hiểm, giá trị đặc biệt, giá trị lý, giá trị tài sản bắt buộc phải bán, giá trị doanh...
- 40
- 1,262
- 7
giá trị thương hiệu bột giặt omo thông qua thái độ người tiêu dùng tại thị trường thành phố vinh
... đến giá trị thương hiệu 1.2.4.6 Lòng trung thành thương hiệu bột giặt Omo tác động đến giá trị thương hiệu Lòng trung thành đƣợc Aaker (1991) định nghĩa à: Sự gắn bó khách hàng với thƣơng hiệu ... nhận thương hiệu có tác động dương đến giá trị thương hiệu 1.2.4.3 Ấn tượng người tiêu dùng thương hiệu bột giặt Omo tác động đến giá trị thương hiệu Theo Keller (1993) ấn tƣợng thƣơng hiệu bao ... thƣơng hiệu sản phẩm, thái độ ngƣời tiêu dùng giá trị thƣơng hiệu Chƣơng đƣa mô hình thành phần giá trị thƣơng hiệu bột giặt, thái độ ngƣời tiêu d ng giá trị thƣơng hiệu bột giặt Giá trị thƣơng hiệu...
- 135
- 415
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM
... ng hi u so v i s n ph m th ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, th gi i có hai quan ni m ánh giá giá tr th tiêu dùng: (1) ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng ... ph n c u thành giá tr th d c m t nhu c u c p thi t v i nhà tài c p t i giá tr th a quy t c tr ng c a lo i hình ng hi u l nh v c giáo u t giáo d c giai o n hi n ng hi u l nh v c giáo d c b c ti ... h c t i Tp HCM ̇ ánh giá m i quan h gi a lòng trung thành th nên giá tr th ng hi u l nh v c d ch v giáo d c b c ti u h c ̇ Phân tích s khác bi t v m c thành giá tr th ánh giá c a ph huynh ng hi...
- 108
- 510
- 1
ẢNH HƯỞNG CỦA TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI (CSR) ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ CỦA KHÁCH HÀNG
... nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giá trị cảm nhận giá trị tài (1) Giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu (2) Giá trị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thương hiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mô hình giá trị thương hiệu David A Aaker, 1991, giá trị thương hiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thương hiệu (brand awareness), ... liên tưởng thương hiệu (brand associations), trung thành thương hiệu (brand loyalty), yếu tố giá trị thương hiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giá trị cảm nhận thương hiệu người...
- 12
- 1,395
- 8
Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa
... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... 4.20: Kết kiểm định biến nghề nghiệp với giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 62 Bảng 4.21: Kết kiểm định biến thương hiệu vấn với giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương ... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương...
- 138
- 346
- 0
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam khảo sát các chuẩn giảng dạy tiếng nhật từ góc độ lí thuyết và thực tiễn khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct mở máy động cơ lồng sóc mở máy động cơ rôto dây quấn các đặc tính của động cơ điện không đồng bộ hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến hiệu suất h fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 động cơ điện không đồng bộ một pha sự cần thiết phải đầu tư xây dựng nhà máy phần 3 giới thiệu nguyên liệu từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng theo chất lượng phẩm chất sản phẩm khô từ gạo của bộ y tế năm 2008