... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên “Trở thành ... lược thương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... ba Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến...
... của Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới. Thương hiệucàphêTrungNguyên ... phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra trungnguyên ... ra một sản phẩm cà Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26 Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang 2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên * Tầm nhìn thương hiệu: “Trở thành một...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung Nguyên nữa. Nhượngquyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 181. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệuTrungNguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... thơng hiệucàphêTrung Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thơng hiệuTrungNguyên đà có mặt ở hơn 100 quán trên cả nớc và bớc đầu trở thành hệ thống kinh doanh nh-ợng quyền thơng hiệu hiệu...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... của thươnghiệucàphêTrung Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thươnghiệuTrungNguyên đã có mặt ở hơn 100 quán trên cả nước và bước đầu trở thành hệ thống kinh doanh nhượng quyềnthương ... quán không đồng bộ. 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở nên quá quên thuộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại của TrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊN 102.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 102.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung Nguyên 102.1.2. Tình hình ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung Nguyên. III.Những ... về càphêTrungnguyên Giá càphê đang hạ và mức cung thừa thÃi trên bình diện thế giới, rất ít doanh nhân thành công lúc này. Đặng Lê Nguyên Vũ, ngời đứng đầu doanh nghiệp càphêTrung Nguyên...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng Nguyên ngày nay.1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay. Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... doanh nghiệp càphêTrung Nguyên. Em muốn viết lại tên thơng hiệucàphê Trung Nguyên, cái nhìn tổng thể về tình hình phát triển cũng nh bảo vệ thơng hiệu của doanh nghiệp càphêTrung Nguyên, vật ... trời: Hạt càphê Robusta số 1 thế giới.Công ty cổ phần TrungNguyên đà xây dựng và phát triển các sản phẩm càphê truyền thống mang thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Các sản phẩm của TrungNguyên ... nớc.Thơng hiệucàphêTrungNguyên giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng loại càphê cần mua trong muôn vàn cac loại càphê cùng loại khác, góp phần xác định đựơc nguồn gốc xuất xứ của càphê Trung...
... NGHIỆP CÀPHÊ 1 1.1 Ngành công nghiệp càphê thế giới 1 1.1.1 Cung cầu càphê thế giới 2 1.1.1.1 Cung càphê thế giới 2 1.1.1.2 Cầu càphê thế giới 3 1.1.2 Độ co giãn theo giá của cung – cầu cà ... Công ty CàphêTrung Nguyên, giá vốn hàng bán chiếm tỷ trọng 80-90% doanh thu. Trong khi đó, càphê là nguyên liệu cơ bản hình thành giá vốn. Do vậy, khả năng chủ động nguồn nguyên liệu càphê ... khẩu càphê rang xay tại Trung Nguyên 48 Bảng 4.4.2-2: Biến động giá càphê theo tình huống hợp đồng xuất khẩu 49 Bảng 4.5-1: Phân tích độ nhạy giá càphê nhân ảnh hưởng lãi gộp tại Trung Nguyên...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thông qua nhãn hiệu G7 của càphêTrung Nguyên. 1 ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNGQUYỀN KINH DOANH:*Hệ thống quán càphênhượngquyền trong và ngoài nước *Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam, nhưng ... là đại lý nhượngquyềnTrungNguyên tại Nhật Bản lại ấn định giá mỗi tách càphêTrungNguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với các càphê nội địa khác.Ngành càphê Việt Nam ... với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên...