nghiên cứu định vị thương hiệu

... trúc nghiên cứu Cấu trúc chuyên đề nghiên cứu gồm 5 chương: Chương 1: Giới thiệu Chương 2: Cơ sở lý thuyết về định vị và Marketing-Mix Chương 3: Phương pháp nghiên cứu Chương 4: Kết quả nghiên cứu ... tranh? 1.5 Phương pháp nghiên cứu Thu thập các tài liệu có giá trị và liên quan đến ngành viễn thông di động: tài liệu về thương hiệu, định vị thương hiệu, các đề tài nghiên cứu, bài báo, tạp chỉ ... THÀNH PHÔ NHA TRANG?” làm đề tài tốt nghiệp 1.2 Đối tượng nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu - Nghiên cứu định vị dịch vụ Viễn Thông của Viettel Khánh Hòa với các đối thủ

Ngày tải lên: 30/09/2024, 18:04

... đầu tư định hướng thương hiệu vì định hướng thương hiệu yêu cầu nhiều chi phí để nghiên cứu chuyên sâu và phát triển lĩnh vực thương hiệu.Không sử dụng công cụ định hướng thương hiệu hiệu quả ... VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ NGHIÊN CỨU ĐỊNH HƯỚNG THƯƠNG HIỆUCác khái niệm cơ bản về thương hiệuTheo quan điểm truyền thống về thương hiệu, định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA) cho rằng: “Thương ... giảm hiệu quả của chiến lược marketing và ảnh hưởng đến doanh thu của thương hiệu.2.2.3 Thực trạng về tạo dựng thương hiệu2.3.4.1 Định hướng thương hiệu Hiện nay, nghiên cứu marketing về định

Ngày tải lên: 05/12/2023, 23:05

... tâm lý khách hàng Chúng ta xem xét chiến lược định vị thương hiệu OMO để tạo nên vị thương hiệu bột giặt dẫn đầu thị trường Mục lục Bước 1: Xác định môi trường cạnh tranh .3 Bước 2: Khách hàng ... phẩm Bước 5: Giá trị tính cách thương hiệu Bước 6: Lý tin tưởng Bước 7: Sự khác biệt thương hiệu: Bước 8: Tính cốt lõi thương hiệu .10 Bước 1: Xác định môi trường cạnh tranh - Quy mô ... thương hiệu Tính cách thương hiệu yếu tố quan trọng việc gợi nhớ, tạo hình ảnh tốt đẹp liên tưởng cho khách hàng từ thúc đẩy hành vi mua hàng tạo lòng trung thành thương hiệu cho khách hàng Thương

Ngày tải lên: 24/04/2020, 21:09

... khác Do vậy, vấn đề định vị thương hiệu toán đặt với ban lãnh đạo cơng ty Sau nghiên cứu, tìm hiểu, tác giả định chọn đề tài: “Nghiên cứu hoàn thiện hoạt động định vị thương hiệu dịch vụ tổng đài ... chung định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm thương hiệu định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ - Khái niệm thương hiệu: Theo Hiệp hội marketing Hoa kỳ: “thương hiệu” tên, ... Một thương hiệu có vị cao, thương hiệu có giá trị lớn; 1.2 Q trình định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ 1.2.1 Xác định vị trí nhãn hiệu cạnh tranh thị trường Khâu gồm bước: - Bước 1: Xác định

Ngày tải lên: 27/04/2021, 09:56

... khác Do vậy, vấn đề định vị thương hiệu toán đặt với ban lãnh đạo cơng ty Sau nghiên cứu, tìm hiểu, tác giả định chọn đề tài: “Nghiên cứu hoàn thiện hoạt động định vị thương hiệu dịch vụ tổng đài ... chung định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm thương hiệu định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ - Khái niệm thương hiệu: Theo Hiệp hội marketing Hoa kỳ: “thương hiệu” tên, ... Một thương hiệu có vị cao, thương hiệu có giá trị lớn; 1.2 Q trình định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ 1.2.1 Xác định vị trí nhãn hiệu cạnh tranh thị trường Khâu gồm bước: - Bước 1: Xác định

Ngày tải lên: 09/05/2021, 08:03

... khác Do vậy, vấn đề định vị thương hiệu toán đặt với ban lãnh đạo cơng ty Sau nghiên cứu, tìm hiểu, tác giả định chọn đề tài: “Nghiên cứu hoàn thiện hoạt động định vị thương hiệu dịch vụ tổng đài ... chung định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm thương hiệu định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ - Khái niệm thương hiệu: Theo Hiệp hội marketing Hoa kỳ: “thương hiệu” tên, ... Một thương hiệu có vị cao, thương hiệu có giá trị lớn; 1.2 Q trình định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ 1.2.1 Xác định vị trí nhãn hiệu cạnh tranh thị trường Khâu gồm bước: - Bước 1: Xác định

Ngày tải lên: 10/05/2021, 11:17

... gi thuy t c a nghiên c uătr ngă ngă đ uăđưăđ t ng h p t nhi u nghiên c uătr c, m i m t c th a nh n Mơ hình nghiên c u có s k th a c đ aăvƠoănghiênăc u b i c nh Vi t Nam K t qu nghiên c u cho ... C ăs hình thành nghiên c u 1.2 M c tiêu nghiên c u 1.3 Ph m vi nghiên c u 1.4 B c c lu năv n CH NGă2:ăC ăS LÝ THUY T VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN C U 2.1 ... th yăđ phù h p c a mơ hình nghiên c uăđ i v i d li u th c t t i Vi t Nam Mơ hình nghiên c u có gi thuy t,ătrongăđ́ă4ăgi thuy tăđ c ng h , gi thuy t b bác b Qua đ́ănghiên c u kh ngăđ nhăvaiătr̀ătácăđ

Ngày tải lên: 13/10/2022, 07:55

... việc định vị thương hiệu dành quan tâm lớn CEO doanh nghiệp Để có chiến lược định vị thương hiệu thành công, doanh nghiệp cần phải hiểu rõ khái niệm thương hiệu, khái niệm định vị thương hiệu ... thương hiệu sản phẩm/dịch vụ 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1.2 Khái niệm định vị thương hiệu 1.1.2 Bản chất định vị thương hiệu sản phẩm/dịch vụ 1.1.3 Vai trò định vị thương ... khác Do vậy, vấn đề định vị thương hiệu toán đặt với ban lãnh đạo công ty Sau nghiên cứu, tìm hiểu, tác giả định chọn đề tài: “Nghiên cứu hoàn thiện hoạt động định vị thương hiệu dịch vụ tổng đài

Ngày tải lên: 21/02/2023, 17:05

... nhận thức về thương hiệu cú liờn quan rất lớn đến thái độ thương hiệu trong nghiên cứu về mối quan hệ giữa nhận thức về thương hiệu và kết quả thị trường.” H3: Nhận thức thương hiệu có tác động ... Nhận thức thương hiệu có tác động tích cực đến thái độ.1.5.3 Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness)“Nhận thức thương hiệu được định nghĩa là sự nhận thức của khách hàng đối với một thương hiệu cụ ... về thương hiệu đối với thái độ thương hiệu và ý định mua hàng Macdonald và Sharp (2000) cũng lưu ý rằng người tiêu dùng thường dựa vào nhận thức về thương hiệu của họ trong quá trình ra quyết định

Ngày tải lên: 20/04/2024, 09:21

... tranh Xác định mục tiêu thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Giai đoạn 2 - Concept: Giai đoạn này nhằm phát triển ý tưởng và định hướng sáng tạo cho thương hiệu Các ... này nhằm xác định mục tiêu, định vị và chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp Các công việc cần thực hiện trong giai đoạn này bao gồm: Xác định cá tính, lời hứa thương hiệu Nghiên cứu thị trường ... tưởng thương hiệu Định hướng sáng tạo thương hiệu Giai đoạn 3 – Ứng dụng: Giai đoạn này nhằm hiện thực hóa ý tưởng và định hướng sáng tạo cho thương hiệu thông qua các yếu tố nhận diện thương hiệu

Ngày tải lên: 20/05/2024, 18:00

... thương hiệu đó. 1.1.4 Khái niệm tái định vị thương hiệu Tái định vị (repositioning), hiểu đơn giản là định vị lại thương hiệu, hay thay đổi thương hiệu trong bối cảnh mới Tái định vị thương hiệu ... thay đổi định vị thương hiệu, logo, slogan Thương hiệu Viettel đã có lịch sử 16 năm gắn bó và việc tái định vị thương hiệu cho phù hợp với tổ chức là điều tất yếu phải làm Định vị thương hiệu của ... phân biệt được thương hiệu ấy với các thương hiệu cạnh tranh khác Định vị thương hiệu là giá trị riêng mà thương hiệu thể hiện trước khách hàng của mình, thể hiện bản sắc thương hiệu riêng, đồng

Ngày tải lên: 22/05/2024, 13:31

... lược thương hiệu. N¬ Trang 35Khi nào thì doanh nghiệp cần tái định vị thương hiệu? Có nhiều nguyên nhânkhiến một thương hiệu quyết định tái định vị thương hiệu như: - _ Hình ảnh thương hiệu lỗi ... chiến dịch truyền thông tái định vị thương hiệu nổi bật: 9 Trang 17Tái định vị thương hiệu là hoạt động xác định lại vị trí của thương hiệu trênthị trường Mỗi thương hiệu đều có vòng đời và đi ... phương án tái định vị thương hiệu hay sản phâm đê kéo dài vòng đời sản phâm. 1.2 Truyền thông tái định vị thương hiệu 1.2.1 Quy trình truyền thông tái định vị thương hiệu Việc tái định vị có thé

Ngày tải lên: 21/06/2024, 03:05

... hoạt động định vị thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu, vị trí ưu tiên của thương hiệu trong tâm trí khách hàng, dự định giới thiệu thương hiệu, sự tự hào thương hiệu và sự trung thành thương hiệu của ... tập tại KTCC Tên thương hiệu Định vị thương hiệuSự tự hào thương hiệu của KHDự định giới thiệu thương hiệu của KH Trung thành thương Trải nghiệm hiệu khách hàng Khác biệt thương hiệu Truyền thông ... đo lường hoạt động định thương hiệu, bao gồm: Hình ảnh thương hiệu, vị trí ưu tiên thương hiệu, sự tự hào thương hiệu, dự định giới thiệu thương hiệu và sự trung thành thương hiệu Áp dụng test

Ngày tải lên: 05/08/2024, 08:49

... và nghiên cứu 3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận văn Mục đích của luận văn là hệ thống hóa lý thuyết về thương hiệu, tái định vị thương hiệu và đánh giá thực trạng tái định vị thương hiệu ... định vị thương hiệu của Kem Tràng Tiền và GUTA Cafe 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu là việc quản trị truyền thông tái định vị thương hiệu dựa trên 2 chiến dịch truyền thông tái định vị ... niệm về hệ thống phân cấp thương hiệu, tài sản thương hiệu và tái định vị thương hiệu Luận văn chỉ ra cách tạo ra giá trị thương hiệu ở các cấp độ phân cấp thương hiệu khác nhau giúp tập trung

Ngày tải lên: 11/10/2024, 15:09

... tài sản thương hiệu ngành thức ăn nhanh 2.2 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 2.2.1 Quy trình nghiên cứu 2.2.2 Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, nghiên cứu xác định ... thương hiệu, tài sản thương hiệu, tài sản thương hiệu định hướng người tiêu dùng nghiên cứu có trước lĩnh vực liên quan.Trên sở đ́ ó làm tiền đề để đề xuất mơ hình nghiên cứu tài sản thương hiệu ... triển thương hiệu, với định nghĩa, khái niệm thương hiệu Nội dung làm rõ tài sản thương hiệu yếu tố tạo nên giá trị tài sản thương hiệu CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 THƯƠNG HIỆU Có nhiều định nghĩa thương

Ngày tải lên: 28/09/2020, 00:39

... đến nội dung đề tài như: định vị sản phẩm; cần thiết phải định vị; sở tâm lý học định vị; khác biệt hoá định vị; nguyên lý định vị sản phẩm marketing; quy trình định vị sản phẩm Chương Nội dung ... chúng tơi tiến hành nghiên cứu đề tài: “Nghiên cứu định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa thị trường Nam Định vùng phụ cận” nhằm đánh giá thực trạng định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa, qua điều ... ĐỀ CHUNG VỀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 1.1 Tổng quan định vị sản phẩm Trong chương này, tổng quan định vị sản phẩm đề cập đến vấn đề sau: * Khái niệm định vị sản phẩm * Sự cần thiết phải định vị * Cơ sở

Ngày tải lên: 26/02/2021, 16:37

... đến nội dung đề tài như: định vị sản phẩm; cần thiết phải định vị; sở tâm lý học định vị; khác biệt hoá định vị; nguyên lý định vị sản phẩm marketing; quy trình định vị sản phẩm Chương Nội dung ... chúng tơi tiến hành nghiên cứu đề tài: “Nghiên cứu định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa thị trường Nam Định vùng phụ cận” nhằm đánh giá thực trạng định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa, qua điều ... ĐỀ CHUNG VỀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 1.1 Tổng quan định vị sản phẩm Trong chương này, tổng quan định vị sản phẩm đề cập đến vấn đề sau: * Khái niệm định vị sản phẩm * Sự cần thiết phải định vị * Cơ sở

Ngày tải lên: 27/02/2021, 21:28

... đến nội dung đề tài như: định vị sản phẩm; cần thiết phải định vị; sở tâm lý học định vị; khác biệt hoá định vị; nguyên lý định vị sản phẩm marketing; quy trình định vị sản phẩm Chương Nội dung ... chúng tơi tiến hành nghiên cứu đề tài: “Nghiên cứu định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa thị trường Nam Định vùng phụ cận” nhằm đánh giá thực trạng định vị sản phẩm bia nhãn hiệu NaDa, qua điều ... ĐỀ CHUNG VỀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 1.1 Tổng quan định vị sản phẩm Trong chương này, tổng quan định vị sản phẩm đề cập đến vấn đề sau: * Khái niệm định vị sản phẩm * Sự cần thiết phải định vị * Cơ sở

Ngày tải lên: 02/03/2021, 17:27

... nghiên cứu Đe đánh giá tác động người bảo chứng thưong hiệu tới ý định mua giới trẻ theo mơ hình nghiên cứu đề xuất, nghiên cứu kết họp nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng Nghiên cúu định ... nháp tạo thang đo nháp Nghiên cứu định lượng thực theo giai đoạn: nghiên cứu sơ nghiên cứu thức Trong giai đoạn trên, tác giả sử dụng phương pháp khảo sát bảng hỏi Nghiên cứu định lượng sơ thực để ... môn phù hợp với thương hiệu người bảo chứng ảnh hưởng lớn tới hành vi mua, tỉ lệ thuận với thái độ thương hiệu, nhiên nghiên cứu lại đo lường qua biến trung gian thái độ thương hiệu Tuy nhiên,

Ngày tải lên: 08/11/2022, 14:52

... coi thương hiệu sản phẩm là cơ sở Thương hiệu doanh nghiệp được khẳng định. .. có nghiên cứu đến xây dựng thương hiệu nhưng là thương hiệu sản phẩm; hay trong đề tài nghiên ... lịch Bình Định 42 [...]... xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định; Đề xuất nhận dạng thương hiệu du lịch Bình Định; nghiên cứu thiết kế thương hiệu du ... thương hiệu du lịch Bình Định - Chương 3: Định hướng và giải pháp xây dựng, phát triển thương hiệu du lịch Bình Định. .. này sẽ giúp định vị hình ảnh, thương hiệu

Ngày tải lên: 27/08/2015, 20:46