... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu và ... triển thươnghiệu mạnh.
Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient
39
Thương
hiệu
Không...
... những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng trong ... sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn ... về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Một cách để phân phối dịch vụ/sản
phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với
các nhà bán lẻ tiềm năng.
Một cách không...
... của
thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Định vịthương hiệu
Địnhvịthươnghiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, cá ... cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu.
Cá tính thương hiệu
Nét tiêu biểu của thươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới.
Hãy nghĩ về những điểm...
... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương
hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông?
Đây là vấn đề ... hàng sau khi tái địnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu có thể đem...
...
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH ... NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu
độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương
hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu ... thành một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ...
1. Địnhvị Thơng hiệu là gì?
1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu
1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiệu 14
Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B
-Trang 1-
Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu
Đơn ... một Thơng hiệu mạnh 13
2.3.1. Địnhvị Thơng hiệu
2.3.2. Xây dựng một tính cách riêng cho Thơng hiệu
2.3.3. Tầm nhìn Thơng hiệu
2.3.4. Hệ thống nhận diện Thơng hiệu
III. Địnhvị Thơng hiệu Sự...
... xây dựng thương
hiệu.
1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu
Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc
trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với
thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương
hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ...
khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó.
- Hình ảnh thươnghiệu
Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin tưởng...
... xúc sâu đậm cho người xem.
17
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm được ... trị nhân văn sâu sắc trong định
vị của OMO. OMO không chỉ địnhvị sản phẩm một cách đơn giản như định
vị thuộc tính, giá cả hay theo chất lượng sản phẩm mà còn địnhvị dựa trên
những lợi ích ... toàn
OMO hương ngàn
hoa
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Sơ đồ: Địnhvị sản phẩm hiện có về bột giặt
Như vậy, OMO chọn một vị trí cạnh tranh trực tiếp với TIDE trên...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn ... thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình;
Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn được gọi là thươnghiệu cá thể,
hoặc thươnghiệu riêng) là thươnghiệu ... đông” trên thị trường.
III. Địnhvịthương hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu
1. Địnhvịthươnghiệu là gì?
Thông thường, các thươnghiệu được phân tích theo sự địnhvị của
chúng trên thị trường....
... LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 3
1.1. Thị trường mục tiêu: 3
1.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu ... trên thị trường thông tin di động GSM.
(10)
10
Bài tập Marketing
II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để ... nguồn lực của mình vào
một số lĩnh vực để dẫn đầu trong lĩnh vực đó. Có 3 cách lựa chọn địnhvịthương
hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:
Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo...
... những thơng hiệu khác.
Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:
-Tên thơng hiệu.
Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên
thơng hiệu cần đợc ... hàng
nhái, hàng giả.
-Mùi vị.
Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi
vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt
trong ... thơng hiệu cà phê Trung Nguyên. Đây là một
hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt
4. Bản chất của thơng hiệu.
4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich
Xét ở góc độ là dấu hiệu nhận...
... qua thương
hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient
33
2.2.5. Địnhvị ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu và...