... này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị ...
chiến lược địnhvị trên.
1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ
Chiến lược này giúp địnhvịthương hiệu dựa trên những yếu tố được so sánh
giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị vậy, ý ... luận cơ bản về Địnhvịthương hiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thương hiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu...
... hoặc những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thương hiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng ... về sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thương hiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và...
... hẹn của
thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thương hiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Định vịthương hiệu
Định vịthương hiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ... thành công một thương hiệu bắt đầu với một thương hiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, ... cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu.
Cá tính thương hiệu
Nét tiêu biểu của thương hiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thương hiệu được biết tới.
Hãy nghĩ về những...
... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthương hiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thương hiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương
hiệu, nhất là đối với những thương hiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông?
Đây là vấn đề ... khách hàng sau khi tái địnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthương hiệu có thể...
... nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thương hiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthương hiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH
NIVEA body, ... qua NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thương hiệu
độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương
hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc ... thành một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thương hiệu...
... các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn ... Quyết định phơng án định vị
Nhà quản lý doanh nghiệp sẽ dựa trên bản hồ sơ dự án của nhà
nghiên cứu mà xem xét có nên quyết định phơng án địnhvị này hay
không? Việc quyết định phơng án địnhvị ... Hồ sơ định vị. Hồ sơ địnhvị đợc
lập trên việc xác định một sơ đồ định vị, đó là những trục toạ độ thể hiện
giá trị của thuộc tính khác nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó xác
định sản...
... bản ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị
Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vịthương hiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên
bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thương hiệu ... sau cái tên của thương hiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với
thương hiệu ñó. Hình ảnh thương hiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương
hiệu, hình ảnh thương hiệu ở ñây ...
khách hàng sẽ trung thành với thương hiệu ñó.
- Hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thương hiệu tố ñược khách tin...
... trị nhân văn sâu sắc trong định
vị của OMO. OMO không chỉ địnhvị sản phẩm một cách đơn giản như định
vị thuộc tính, giá cả hay theo chất lượng sản phẩm mà còn địnhvị dựa trên
những lợi ích ... đối đầu
với TIDE nhờ địnhvị sản phẩm đúng đắn.
• Năm 2002, Omo lúc này tự địnhvị mình là
trắng sạch với slogan: “Omo-chuyên gia
giặt tẩy vết bẩn”. Chiến lược địnhvị này
rất thành công ... toàn
OMO hương ngàn
hoa
Marketing-Chiến lược địnhvịthương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Sơ đồ: Địnhvị sản phẩm hiện có về bột giặt
Như vậy, OMO chọn một vị trí cạnh tranh trực tiếp với TIDE trên...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThương hiệu – Vấn đề sống còn ... nhu cầu mua sắm), thì khả năng
định vị của các thương hiệu khác sẽ rất khó khăn.
3. Địnhvịthương hiệu-Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam
3.1. Địnhvịthương hiệu với phần lớn nhận thức ... định phương án định vị
Nhà quản lý doanh nghiệp sẽ dựa trên bản hồ sơ dự án của nhà
nghiên cứu mà xem xét có nên quyết định phương án địnhvị này hay
không? Việc quyết định phương án định vị...
... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 3
1.1. Thị trường mục tiêu: 3
1.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiến lược địnhvịthương hiệu ... giờ trên thị trường thông tin di động GSM.
(10)
10
Bài tập Marketing
II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính ... trung nguồn lực của mình vào
một số lĩnh vực để dẫn đầu trong lĩnh vực đó. Có 3 cách lựa chọn địnhvịthương
hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:
Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc...
... thơng hiệu Trung Nguyên trong tâm trí
khách hàng. Ngoài ra vị trí các quán cũng là một vấn đề hết sức quan trọng
trng việc địnhvị hình ảnh. Có thể thấy rất rõ mặc dù Highlands có chất lợng ... nghiệp đó chống đợc nạn làm hàng
nhái, hàng giả.
-Mùi vị.
Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi
vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu ... léo công cụ này nhằm thổi bùng lại ngọn
lửa thơng hiệu Trung Nguyên nhằm tạo ra một cuộc tái địnhvị ngoạn mục.
Cần có sự kết hợp cả PR và quảng cáo. Trớc đây Trung Nguyên chỉ
tập trung chú...
... này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị ... qua thương
hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthương hiệu tại Trung tâm Orient
33
2.2.5. Địnhvị ... Địnhvịthương hiệu được xác định là việc thiết kế và tạo dựng hình ảnh công
ty nhằm chiếm giữ một vị trí nổi trội và bền vững trong tâm trí khách hàng mục
tiêu. Vì vậy, nhiệm vụ của việc định...