... động xây dựng thươnghiệungànhmìănliền Việt Nam 17 Chương : GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆUNGÀNHMÌĂNLIỀN VIỆT NAM 3.1 Quan điểm đònh hướng xây dựng thươnghiệungànhmìănliền Việt Nam ... 3.2.4 Nângcao đònh vò thươnghiệungànhmìănliềnNgànhmìănliền có đặc thù riêng nên nângcao đònh vò thươnghiệu phải dựa khách hàng, kết hợp chiến lược đònh vò kiến trúc thươnghiệu - ... tình hình xây dựng thươnghiệungànhmìănliền Việt Nam + Khảo sát hành vi, thái độ người tiêu dùng thươnghiệumìănliền + Đề xuất giải pháp xây dựng thươnghiệungànhmìănliền Việt Nam Phạm...
... kế thươnghiệungànhmìănliền 79 2.2.4 Đònh vò thươnghiệungànhmìănliền 82 2.2.5 Kiến trúc thươnghiệungànhmìănliền 87 2.2.6 Hệ thống nhận diện thươnghiệungànhmì ... nhìn thươnghiệungànhmìănliền 118 3.2.3 Thiết kế lại yếu tố thươnghiệungànhmìănliền 121 3.2.4 Nângcao đònh vò thươnghiệungànhmìănliền 125 3.2.5 Đẩy mạnh quảng bá thương ... dựng thươnghiệungànhmìănliền Việt Nam + Khảo sát người tiêu dùng thươnghiệumìănliền + Phát kết hạn chế xây dựng thươnghiệungànhmìănliền + Đề xuất giải pháp xây dựng thươnghiệu ngành...
... Tuy nhiên, để thươnghiệu thực có chỗ đứng tâm trí khách hàng vấn đề địnhvịthươnghiệu du lịch lại đặt lên hàng đầu Ta cần phải hiểuđịnhvịthươnghiệu du lịch Địnhvịthươnghiệu du lịch công ... tiêu chí địnhvịĐịnhvịthươnghiệu việc thiết kế sản phẩm hình ảnh thươnghiệu để thị trường mục tiêu hiểu đánh giá cao mà thươnghiệu đại diện so với đối thủ cạnh tranh Việc địnhvị phải dựa ... phương ánđịnhvị thị trường Đồng thời đánh giá tác động phương ánđịnhvị phát triển du lịch làng nghề Vạn Phúc pg Phạm Thùy Lâm Câu hỏi nghiên cứu: - Địnhvịthươnghiệuđịnhvịthươnghiệu gì?...
... V THƯƠNG HI U VÀ Ý NGHĨA C A NÂNGCAO GIÁ TR THƯƠNG HI U TRONG KINH DOANH KHÁCH S N 1.1.1 Khái ni m thương hi u giá tr thương hi u a Khái ni m thương hi u Theo Hi p h i Marketing Hoa Kỳ: Thương ... ni m giá tr thương hi u 1.1.2 Thương hi u s n ph m thương hi u công ty a Thương hi u s n ph m Ngư i tiêu dùng thư ng ch n mua nh ng s n ph m có thương hi u n i ti ng, ñ c bi t nh ng thương hi u ... Vì th , tâm trí khách hàng thương hi u s n ph m có hình nh v i thương hi u công ty 1.1.3 Ý nghĩa c a nângcao giá tr thương hi u kinh doanh khách s n Vi c xây d ng thương hi u r t quan tr ng...
... đề địnhvịthươnghiệu du lịch lại đặt lên hàng đầu Ta cần phải hiểuđịnhvịthươnghiệu du lịch Địnhvịthươnghiệu du lịch công việc vô quan trọng marketing du lịch Việc địnhvịthươnghiệu ... tiêu chí địnhvịĐịnhvịthươnghiệu việc thiết kế sản phẩm hình ảnh thươnghiệu để thị trường mục tiêu hiểu đánh giá cao mà thươnghiệu đại diện so với đối thủ cạnh tranh Việc địnhvị phải dựa ... hành đề phương ánđịnhvị thị trường Đồng thời đánh giá tác động phương ánđịnhvị phát triển du lịch làng nghề Vạn Phúc Câu hỏi nghiên cứu: - Địnhvịthươnghiệuđịnhvịthươnghiệu gì? - Du lịch...
... đây, tất định hai thươnghiệu Kiến Nhanh COSP định vị, sản phẩm, giá giám đốc công ty – ông Đỗ Xuân Huỳnh lập kế hoạch định Chính giám đốc giải vấn đề hai thươnghiệu đồng thời thươnghiệu COSP ... thất Hoàng Gia 2.1 Giới thiệu thươnghiệu nội thất trẻ em Kiến Nhanh Thươnghiệu nội thất trẻ em Kiến Nhanh thức đưa thị trường vào năm 2010 Do thươnghiệu đời sau thươnghiệu COSP, Kiến Nhanh xây ... mà thươnghiệu mang lại, tăng liên kết nhận diện thươnghiệu qua giúp khách hàng biết nhớ đến thươnghiệu Có thể thấy câu slogan không thức “ Kiến Nhanh – không gian yêu thích bé” hiệu cho thương...
... đó, thƣơng hiệu đƣợc khắc họa tâm trí khách hàng thƣơng hiệu có giá trị xét khía cạnh trung thành thƣơng hiệu họ 1.2.4.Khái niệm địnhvịđịnhvịthươnghiệu a.Khái niệm địnhvịĐịnhvị sản phẩm ... 1.2.1.Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 1.2.2.Thƣơng hiệu sản phẩm thƣơng hiệu doanh nghiệp 12 1.2.3.Ý nghĩa thƣơng hiệu kinh doanh giáo dục 13 1.2.4.Khái niệm địnhvịđịnhvị thƣơng hiệu ... gia tăng vị nhà trƣờng thị trƣờng Vì vậy, luận văn “Chiến lƣợc địnhvị thƣơng hiệu Đại học Đông Á – Đà Nẵng” phân tích điểm mạnh điểm yếu, hội rủi ro trình địnhvị thƣơng hiệu, từ có kế hoạch định...
... sắc thươnghiệu thể định hướng, mục đích, ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định sắc thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu, qua cụ thể hoá ý nghĩa, định ... NHẰM NÂNGCAO HÌNH ẢNH THƯƠNGHIỆU JOHNSON’S BABY TẠI VIỆT NAM” Mục đích đề tài - Khám phá yếu tố tác động đến sắc thươnghiệu hình ảnh thương hiệu, đặc biệt sắc thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu ... Nam - Nắm rõ “bản chất thươnghiệu xác định mối quan hệ sắc thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu - Đề xuất - kiến nghị số giải pháp nhằm nângcao giá trị hình ảnh thươnghiệu Johnson’s baby Việt...
... S9, O1, O4) Chiến lược quảng bá thươnghiệunângcao hình ảnh thươnghiệu với hỗ trợ nhà nước (S5, S8, O3) Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu, địnhvịthươnghiệu tâm trí khách hàng (O1, O2, ... hóa hệ thống nhận diện thươnghiệu Để khẳng định giá trị thươnghiệunângcao hình ảnh thươnghiệu cho sản phẩm Công ty cần phải đầu tư đẩy mạnh hệ thống nhận diện thươnghiệu chuẩn hóa Hãy hình ... mức độ cảm nhận thươnghiệu Johnson’s baby - Nhận dạng hạn chế hình ảnh thươnghiệu Johnson’s baby - Định hướng cho việc xây dựng chiến lược phát triển hình ảnh thươnghiệu để nângcao khả nhận...
... tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giá trị thươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệu bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thươnghiệu ... tiêu nângcao giá trị thương hiệu: 49 Một số giải pháp nhằm nân cao giá trị thươngnânghiệu Siemens Gigaset thị trường Việt Nam GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn Tạo uy tín vị trí thươnghiệu ... Keller hai thành phần GTTH nhận biết thươnghiệuấn tượng thương hiệu, ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc 10 Một số giải pháp nhằm nân cao giá trị thươngnânghiệu Siemens Gigaset thị trường Việt...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... mức độ: - Nhận biết thươnghiệu (nhớ tới thương hiệu) - Hồi ức thươnghiệu - Thươnghiệu nhắc đến Nhận biết thươnghiệu phản ánh quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ, qua nghiên ... quản lý thươnghiệu phải hiểu vai trò thươnghiệu bối cảnh phải làm rõ mặt chiến lược nângcao nhận thức khách hàng mối quan hệ thương hiệu( Thươnghiệu công ty với thươnghiệu phụ, thươnghiệu ... cuối thươnghiệu kết giá trị thươnghiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thươnghiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thươnghiệu tài sản thương hiệu: Tài sản thương hiệu...
... vụ suốt kinh nghiệm sử thương hiệu, Thươnghiệu là: dụng - Thươnghiệu dẫn đầu, Một - Tôi mua thươnghiệu vào thươnghiệu dẫn đầu, Không dịp tới phải thươnghiệu - Thươnghiệu đó…duy nhất, dẫn ... thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng 4.2.Các loại hình liên tưởng đến thương ... SVTH từ thươnghiệu khác - Thươnghiệu giống thươnghiệu khác GVHD : ĐINH THỊ LỆ TRÂM Sự nhận biết - Tên thươnghiệu nằm lớp sản phẩm - Bạn nge tới thươnghiệu chưa? - Tôi biêt thươnghiệu tiêu...
... trực tuyến banner quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì ... mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch phân phối ... sử dụng sản phẩm, cân nhắc dịch vụ để tăng nhận dạng với chìa khóa khách hàng Nếu quan điểm xác thực viết ấn phẩm, bạn nghĩ tới sản phẩm brochure – giới thiệu công ty, sản phẩm – dịch vụ bao bì,...
... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái địnhvị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệuhiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu đem ... việc tái địnhvị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái địnhvị lại thươnghiệuVì phải hiểu tái địnhvịthươnghiệu có ... tiến tái địnhvịthương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thươnghiệu cho doanh nghiệp muốn tái định vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...
... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... 1924 NIVEA lại lần ghi tên vào lịch sử ngành tiếp thị cho tân trang toàn hình ảnh thươnghiệu - thươnghiệu giới giới thiệu lại lần Thay đổi lớn lần giới thiệu thiết kế hộp thiếc NIVEA Năm 1924 ... tiến yếu tố góp phần vào thành công thươnghiệu NIVEA giúp giữ cho thươnghiệu trẻ trung, hấp dẫn quen thuộc với người, đồng thời giúp củng cố giá trị tảng thươnghiệu dịu dàng, nhẹ nhàng, đáng tin...
... phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệuấn tượng thươnghiệuấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao gồm ... nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu thích thú xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng thươnghiệu có thích thú thươnghiệu họ ... dùng thươnghiệu tăng hay giảm lòng trung thành họ thươnghiệu tăng hay giảm theo - H2: Nếu chất lượng cảm nhận người tiêu dùng thươnghiệu tăng hay giảm lòng trung thành họ thươnghiệu tăng hay...
... dựng thươnghiệu • Sự liên tưởng thươnghiệu Sự liên tưởng thươnghiệuliên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thươnghiệuthươnghiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thươnghiệu ... liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu xây dựng dựa liên tưởng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđịnhvịliên tưởng đặc thù cho chủng loại sản phẩm hay ngành công nghiệp đối ... TRỊ THƯƠNG •Tiếp cận giá trị thươnghiệu •Khái niệm thươnghiệu Có nhiều quan điểm khác thương hiệu. Và nhóm nghiên cứu khái niệm thươnghiệu theo quan điểm tiếp cận: Quan điểm thứ nhất: Thương hiệu...
... điệu Thươnghiệu tạo ngưỡng mộ Thươnghiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thươnghiệu mang phong cách đại 10 Thươnghiệu thể sáng tạo 11 Thươnghiệu tiếng 12 Thươnghiệu thể đẳng cấp 13 Thươnghiệu ... thành viên Khi thươnghiệu nhận biết, nhiều người tin dùng, khách hàng muốn gắn liềnthươnghiệu với mình, muốn chia sẻ kinh nghiệm với người sử dụng thươnghiệu với mình, thươnghiệu phát triển ... thấy thươnghiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thươnghiệu Trang Giá trò thươnghiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu : Giá trò thươnghiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò tăng...