... (1) nhận biết thươnghiệu (brand awareness), (2) ấn tượng về thươnghiệu (brand image). Trong nhận biết về thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thươnghiệu (brand recall) và nhận ra thươnghiệu (brand ... mê thươnghiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích thú thươnghiệu (BF), có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu (BI) và lòng trung thành thươnghiệu (LY): PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thươnghiệu ... thươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thương hiệu...
... đang đăng ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác. Cùng với chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... một thương hiệu uy tín, chất lượng, sản phẩm phong phú và giá cả phải chăng. Tuy nhiên đối với người tiêu dùng đặc biệt là khách hàng cao cấp thì thươnghiệu Việt Tiến là một thươnghiệu dành ... Đà Nẵng, Cần Thơ Ít có các chương trình tiếp thị do thương hiệu đã khá nổi tiếng và một lượng khách hàng nhất định. Mức độ nhận biết thương hiệu rất cao.An Phước Sản phẩm chất lượng....
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giá trị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao ... của giá trịthương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thươnghiệu trong ... dùng.[2] Lòng trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giá trịthương hiệu, là số đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số này càng cao thì thươnghiệu được đo lường...
... của thươnghiệu để cho ra kết quả là giá trịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giá trịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. Phân biệt giá trịthươnghiệu và tài sản thương hiệu: Tài ... khách hàng về những mối quan hệ giữa các thương hiệu( Thươnghiệu công ty với thươnghiệu phụ, thương hiệu mở rộng…)Xu hướng thay đổi chiến lược thương hiệu: Đôi khi trong các công ty cũng xảy ... hiệu Xuân HoàCó thể xem xét đặc tính thươnghiệu ở các khía cạnh: thươnghiệu như sản phẩm; thương hiệu như một tổ chức; thươnghiệu như một con người; thươnghiệu như một biểu tượng.Đồ Án Tốt...
... tên thương hiệu 2. Lòng trung thành đối với thương hiệu 3. Chất lượng được cảm nhận4. Các liên hệ thương hiệu 1.2 Tầm quan trọng và chức năng của thương hiệu 1.2.1 Tầm quan trọng của thương hiệu Đối ... quan trọng nhất là thương hiệu. Như vậy thươnghiệu chính là một tài sản vô hình có giá trị cần được quan tâm và đầu tư thích đáng.1.1.3 Định vị thương hiệu Định vị thươnghiệu là việc trả lời ... thức cơ bản nhất về thương hiệu. - Nắm được những khía cạnh chủ yếu của tiến trình quản trịthươnghiệu như: tạo dựng, duy trì, phát triển, bảo vệ và khai thác giá trịthương hiệu. - Hiểu biết...
... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giá trị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... nhận biết thương hiệu Hình trên thể hiện mức độ khác nhau của sự nhận biết về thương hiệu SVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANHKhông nhận biết thương hiệu Sự thừa nhận thương hiệu Nhớ lại thương hiệu Nằm ... trịthươnghiệu cung cấp một nền tảng tăng trưởng thông qua mở rộng thương hiệu. Một thươnghiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều khi mở rộng thương hiệu. - Thứ năm, giá trị thương...
... quy trình xây dựng, phát triển th-ơng hiệu và giá trị thơng hiệu. - Tìm hiểu quá trình xây dựng, phát triển thơng hiệu Toyota và giá trị th-ơng hiệu Toyota.- Từ kinh nghiệm quản trị thơng hiệu ... thơng hiệu. 2.4. Khẩu hiệu (slogan)Khẩu hiệu là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục về nhÃn hiệu theo một cách nào đó. Một số khẩu hiệu còn làm tăng nhận thức nhÃn hiệu ... giữa nhÃn hiệu và chủng loại sản phẩm vì đa cả hai vào trong khẩu hiệu. Quan trọng nhất là khẩu hiệu giúp củng cố, định vị nhÃn hiệu và điểm khác biệt. Đối với nhÃn hiệu hàng đầu, khẩu hiệu còn...
... Vai trò của thươnghiệu :Đối với người tiêu dùng :CHƯƠNG I : TỔNG QUAN MÔN HỌC1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:1.1khái niệm chung về thươnghiệu : Vậy thươnghiệu là gì ? Thương hiệu :+ Là ... tin rằng trong một tương lai không xa các thươnghiệu sản phẩm hình thành theo các mô hình thươnghiệu tập thể”, thươnghiệu ngành nghề” hay thươnghiệu địa phương” của từng dòng sản phẩm ... (chiến lược phân phối và thươnghiệu sản phẩm) của các thươnghiệu “Highland Coffee” và “Phở 24” .Các thươnghiệu thành công đều có nhận thức vượt trội rằng thươnghiệu bao hàm cả sản phẩm...
... hiệu mà không cần xem danh sách các thương hiệu. Mức độ nhận biết thươnghiệu ở tầng này đạt được là nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu quả. Số thươnghiệu được khách hàng liệt kê thường ... giữa thươnghiệu hạng nhất và thươnghiệu hạng nhì là không lớn(Ví dụ: Coca-Cola và Pepsi) • Thươnghiệu không nhắc cũng nhớ (Spontaneous) Ở cấp độ này đáp viên sẽ tự mình nêu tên thươnghiệu ... và phân tích về giá trịthương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên...
... thức về thươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu ... dụng không phải là chủ sở hữu thương hiệu. Nói theo cách khác, nếu một công ty sở hữu thương hiệu, nó yêu cầu một khoản phí bản quyền cho việc sử dụng thương hiệu. Tỷ lệ phí bản quyền là tỷ ... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giá trị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giá trịthươnghiệu bằng cách...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... đơn giản chỉ để đếm thời gian, mà còn đo phong cách của người sở hữu nó. Theo Vietnambranding ...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quản trịthươnghiệu Việt” CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬNI - Khái niệm 1. Thương hiệu: 1.1 Khái niệm thương hiệu: Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... của thương hiệu Hệ thống - xây dựng quy chế thươnghiệuhiệu quả Kỹ năng - khả năng tiềm lực và thế mạnh để khai thác thươnghiệu Từ đó xác định phương thức giao tiếp của thương hiệu, ... đến các thương hiệu. Họ tìm ra thươnghiệu nào thoả mãn được nhu cầu của mình, còn thươnghiệu Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 3Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho...