... của quảng cáo -Ngày có nhiều quảngcáo làm rối trí người tiếp nhận thông tin -Các kênh quảngcáo ngày phân tán 37 -Chi phí quảngcáo ngày gia tăng -Ngày có nhiều người “dị ứng” với quảngcáo ... Các phương thức quảng cáo -Quảng cáophương tiện truyền thông đại chúng: Truyền hình, truyền thanh, báo, tạp chí… -Quảng cáo chỗ: Bản tin, pano, áp phích, bảng quảngcáo trời, tranh ảnh, phương ... sách quảngcáo lên gần lần Doanh nghiệp chi cho quảngcáo nhiều nhất Viettel sau Mobifone Các chương trình quảngcáo truyền hình thực Đài truyền hình Trung Ương Hầu hết, chương trình quảng cáo...
... trường quảngcáo báo đài, Tường An khôn khéo chọn phương tiện thông tin đại chúng Để quảngcáo tuyên truyền, Tường An chọn kênh VTV3, kênh giải trí, thu hót lượng người xem nhiều Còn quảngcáo báo, ... Xác định phương án kênh14 14 2.4 Đánh giá phương án kênh chủ yếu15 .15 Quản lý kênh15 15 Các xung đột kênh cách khắc phục15 15 4.1 Xung đột15 .15 4.2 Phương án ... sản phẩm 2.3 Xác định phương án kênh Chóng ta dễ dàng mua sản phẩm Tường An hầu hết chợ siêu thị thành phố Tường An áp dụng phương pháp phân phối rộng rãi sản phẩm Đây hình thức phân phối đảm bảo...
... sau không phát hành Một cách để xây dựng giá trị phức tạp hiệu quả: Tăng tiện ích giá trị lên sản phẩm chạm định mua người tiêu dùng Dòng iPhone Apple nhắm tới phươngthức Trong lúc cao trào ... phươngthức Trong lúc cao trào với tín đồ giá cao, có trở ngại mặt kỹ thuật Apple sau biết cách khắc phục cách cho phép người sử dụng phát triển dòng iPhone Kết với kho liệu Apple, có hàng ngàn ... biết: “Chúng tin “Bảo an Hyundai” làm tăng doanh số, chương trình phụ trợ giúp dẫn đến thành cuối cách tốt đẹp” Một số công ty khác xây dựng giá trị cho khuyến khích độc đáo riêng có, hay cung ứng...
... thị trường mục tiêu vượt thời gian Nhân vật gần gũi với thực tế, vượt qua thời gian Các nhân vật quảngcáo cho nước hoa Chanel 2004 17/11/2012 Nhân vật hoạt hình Khẩu hiệu Phải ngắn để truyền ... Không Không Biểu trưng/ Biểu tượng Nhận thứcCaoCao Có Có Có Nhân vật Nhận thứcCaoCao Có Không Có Khẩu hiệu Nhớ lại CaoCao Có Không Có Đóng gói Nhận thứcCaoCao Có Không Có Cảm ơn ... ngữ Đầu vào khách hàng: lựa chọn danh sách ngắn Biểu trưng biểu tượng Các yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng nhận thức thương hiệu Biểu trưng (Logos): gắn với dấu hiệu từ (Coca-cola, Dunhill,...
... thị trường mục tiêu vượt thời gian Nhân vật gần gũi với thực tế, vượt qua thời gian Các nhân vật quảngcáo cho nước hoa Chanel 2004 17/11/2012 Nhân vật hoạt hình Khẩu hiệu Phải ngắn để truyền ... Không Không Biểu trưng/ Biểu tượng Nhận thứcCaoCao Có Có Có Nhân vật Nhận thứcCaoCao Có Không Có Khẩu hiệu Nhớ lại CaoCao Có Không Có Đóng gói Nhận thứcCaoCao Có Không Có Cảm ơn thầy bạn ... ngữ Đầu vào khách hàng: lựa chọn danh sách ngắn Biểu trưng biểu tượng Các yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng nhận thức thương hiệu Biểu trưng: gắn với dấu hiệu từ (Coca-cola, Dunhill,...
... phẩm, thực khuyến giảm giá Các nhà bán lẻ theo chiến lược EDLP phải tập trung tạo dựng tín nhiệm khách hàng phương châm giá rẻ Hi-lo (high background – Low promotion): Các nhà bán lẻ theo chiến ... tưởng kết trải nghiệm sản phẩm thường xuyên file:///C:\Users\PhuongHuong\Desktop\Q TTH%20(dịch) \Quảng% 2 0cáo% 20Kem% 20Merino.mp4 1/10/2015 15 Chiến lược sản phẩm 3.Tăng cường trải nghiệm tiêu dùng ... Zeitham định nghĩa: Chất lượng cảm nhận nhận thức khách hàng chất lượng tổng thể tính ưu việt sản phẩm dịch vụ tương xứng với mục đích dự kiến, so với phương án thay 1/10/2015 Chiến lược sản phẩm...
... mại) so với đoạn phim quảngcáo hay hàng loạt quảngcáo báo tốn Sẽ dễ gặp rủi ro thiếu PR bên cạnh Marketing, như: Làm cộng đồng chấp nhận sản phẩm, xã hội chưa có nhận thức tốt Vả lại, PR, công ... doanh nghiệp để PR trước tạo nhận thức cộng đồng, đánh thức nhu cầu cộng đồng viết báo chí (editorial), sau thước phim truyền hình (TVC) hay hàng loạt quảngcáo báo (printads), tăng cường nhận ... thị trường với nhiều cách thức khác nhằm đạt hiệu cao Ở Trung Quốc, công ty tận dụng sóng phim Hàn, đưa Jeon Ji-Hyun, diễn viên phim “Cô nàng ngổ ngáo”, làm hình ảnh quảngcáo mình; Mỹ công ty...
... tình trạng tín dụng mình” Hyundai xây dựng giá trị tăng thêm cho chương trình Hyundai Assuranse cách đưa định nghĩa rộng trường hợp khách hành bị thu nhập Công ty đưa thêm “sự kiện làm thay đổi ... dùng đánh giá nhãn hiệu có chất lượng thấp Nhưng không ngừng cải tiến chất lượng sản phẩm mình, cách 10 năm Hyundai gây ngạc nhiên cho ngành sản xuất xe tung chương trình bảo hành xe tốt Mỹ, giúp ... 2/2008 lên vị trí 20 vào tháng 2/2009” Một chiến lược xây dựng giá trị khác mà công ty áp dụng quảng bá cho tính “độc quyền”, tức đem đến cho người tiêu dùng giá trị độc đáo thời gian ngắn Trường...
... nhuận sau thuế trừ chi phí vốn 20/10/2011 138 Các chế tạo giá trị Xử dụng nợ sớm Thực doanh Điều chỉnh chiến số bán với íy tài lược thị trường sản Các chiến lược thị trường Mô hình chiến lược...
... t b n cách ñ ngư i ta có ñư c s n ph m: - Cách th nh t t s n xu t Ngư i ta có th t gi i quy t ñói b ng cách săn b n, ñánh cá hay hái lư m trái Trong trư ng h p này, th trư ng marketing - Cách ... i th trư ng Mobitel, Mfone, Smart Mobile Phương pháp nghiên c u, quy trình - Phương pháp nghiên c u B ng 1: Ti n ñ t ng quát c a nghiên c u Bư c D ng Phương pháp K thu t Sơ b Đ nh tính Th o lu ... qu ng cáo th hi n m nh nh ng chi n d ch qu ng cáo sáng t o, cung ng ñ c bi t, thư t tr c ti p, quan h công chúng r ng rãi… Xét lĩnh v c cung c p d ch v di ñ ng, chiêu th t t th hi n qu ng cáo kênh...
... – Lợi nhuận sau thuế trừ chi phí vốn 01/28/16 Các chế tạo giá trị Xử dụng nợ sớm Thực doanh Điều chỉnh chiến số bán với íy tài lược thị trường sản Các chiến lược thị trường Mô hình chiến lược...
... Marketing phương tiện mà doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục nhắc nhở người tiêu dùng cách gián tiếp trực tiếp thương hiệu họ bán 6.2 Môi trường phương tiện truyền thông • Cácphương tiện quảng ... Cácphương tiện quảngcáo truyền thống TV, radio, tạp chí, báo dường ngày được người tiêu dung quan tâm • Các nhà làm marketing chuyển sang quảngcáo Internet, quảngcáo website tang lên 6.3 ... marketing • • • • • Quảngcáo Khuyến Tài trợ marketing kiện Quan hệ công chúng quảng bá Bán hàng cá nhân 6.6 Truyền thông marketing tích hợp (IMC) • “Tiếng nói” thương hiệu • Những phương tiện thiết...
... doanh số bán hàng Cácphương tiện quảngcáo TV Radio Print Direct Response Place Yêu cầu quảngcáo lý tưởng • Khách hàng nhận thông tin nơi thời điểm • Chiến dịch sáng tạo cho quảngcáo giúp người ... đến quảngcáo không bị phân tâm • Một quảngcáo hợp lý phản ánh mức độ hiểu biết người tiêu dùng sản phẩm thương hiệu • Quảngcáo xác thương hiệu điểm giống khác so với thương hiệu đối thủ • Quảng ... sản phẩm • Hành vi: có thực mua sản phẩm Các hình thức truyền thông marketing Quảngcáo Xúc tiến Sự kiện tài trợ PR Publicity Bán hàng cá nhân Quảngcáo Một công cụ mạnh mẽ việc tạo liên tưởng...
... th (g m: qu ng cáo khuy n m i )c a Nguy n ðình Th (2002) AD_1: Các qu ng cáo c a X r t thư ng xuyên AD_2: Các qu ng cáo c a X r t h p d n AD_3: Tôi r t thích qu ng cáo c a X SP_1: Các chương trình ... i v i qu ng cáo, thái ñô ñ i v i khuy n m i thái ñ ñ i v i quan h công chúng g m bi n quan sát sau: Thái ñ ñ i v i qu ng cáo: Các qu ng cáo c a Colgate r t thư ng xuyên Các qu ng cáo c a Colgate ... thái ñ ñ i v i qu ng cáo thương hi u kem ñánh (AD): AD_1: Các qu ng cáo c a Colgate r t thư ng xuyên AD_2: Các qu ng cáo c a Colgate r t h p d n AD_3: Tôi r t thích qu ng cáo c a Colgate 33 B...
... kế theo phong cách Châu âu Về khuyến mãi, quảng cáo: khuyến hình thức dễ đem sản phẩm đến người tiêu dùng nhanh hiệu nhất, đạt 3.07 chứng tỏ người tiêu dùng không cảm nhận quảngcáo thường xuyên ... đến với người tiêu dùng cách nhanh thông qua việc quảng bá Mấy năm vừa qua, FC chưa thựcquảng bá thương hiệu Siemens Gigaset chưa bỏ chi phí vào công cụ Nên chiến lược quảng bá, mục tiêu đặt ... khác: Ngoài chiến lược quảng bá thương hiệu công ty tiến hành nhiều phươngthức khác nhằm đẩy thông tin đến khách hàng cách nhạy cảm Các chiến lược là: 38 Một số giải pháp nhằm nân cao giá trị thương...
... trạng quảngcáo thông qua truyền hình, hoạt động quảngcáo báo chí trở nên thất bại Hoạt động quảngcáo báo chí chưa thực sau nghiên cứu để đưa chiến dịch cụ thể Loại báo tạp chí lựa chọn để quảng ... thực số chương trình quảngcáo truyền hình Tuy nhiên, với hạn hẹp kinh phí dành cho hoạt động này, nên spot quảngcáo bị cắt giảm đáng kể Chưa tính đến việc nội dung phim quảngcáo dựng thiếu chuyên ... không rõ ràng khiến cho tính hiệu phương tiện truyền thông báo chí, quảngcáo biển tĩnh, quảngcáo truyền hình hay việc thực kỳ hội chợ hàng năm giảm nhiều Thậm chí phương tiện truyền thông lại triệt...
... 29 http://key-marketing.com.vn Chiến lược quảngcáo tạp chí Thời Đại QuảngCáo đánh giá đứng hàng thứ tư quảngcáo hay kỷ 20, xếp sau chiến dòch quảngcáo Volswagen, Coca-Cola Marlboro Với chiến ... counter) phép quảngcáophương tiện thông tin đại chúng hình thức khuyến Ngược lại nhóm thuốc kê toa (Rx-prescription) phép giới thiệu với nhân viên y tế Tuy nhiên qui đònh chưa thực cách chặt chẽ ... sản phẩm phương tiện quảngcáo Thương hiệu tài sản thuộc sở hữu doanh nghiệp, lại nằm phạm vi doanh nghiệp tồn tâm trí người tiêu dùng Thương hiệu hình thành dần qua thời gian nhờ nhận thức người...
... khiển trách sai lầm nhân viên cách tốt để họ không mắc phải sai lầm tương tự Tuy nhiên, lúc làm điều này, tùy thuộc vào văn hoá tổ chức cách quản lý công ty Liệu cách quản lý công ty có khuyến ... tắc “không xê dịch tài sản cá nhân” khách hàng Tuy nhiên, cần phải xác định tiêu chuẩn thái độ cách cư xử khách hàng cho toàn nhân viên Ngoài ra, cần hỏi nhân viên tiếp xúc trực tiếp với khách ... dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thương hiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách hàng cho nhân viên,...
... việc quảngcáo chi phí quảngcáo công ty chiếm đến 19% doanh số Quảngcáo truyền hình hình thứcquảngcáo chủ yếu mà công ty thực hầu hết tỉnh thành phố Các mục tiêu công ty đề thựcquảngcáo ... trình quảngcáo công ty trọng quảngcáo kem đánh Colgate, bàn chải thực nhiều vào năm 2002 cho Navigator Plus bật với đặc tính cán bàn chải linh động đầu bàn chải thon nhỏ chải Trong quảngcáo ... năm 2003, 2004 công ty quảngcáo đặc sắc cho bàn chải, hầu hết người tiêu dùng nhận biết thương hiệu Colgate qua quảngcáo kem đánh Colgate Theo quan điểm công ty quảngcáo trọng đến kem đánh...