... đến Nhận Không biết Mô hình mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Mô hình nghiên cứu MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thươnghiệuNhận dạng thươnghiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệtthươnghiệu ... hưởng khả nhậnbiết khách hàng thươnghiệu FPT Huế - Đánh giá thươnghiệu viễn thông FPT chi nhánh Huế nhậnbiết - Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu viễn thông FPT ... tố mang tính biểu tượng, cảm xúc vô hình mà thươnghiệu thể ra” Cơ sở lý luận NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh...
... góp phần tác động đến việc nhậnbiếtthươnghiệu VNPT TTH 2.2.2 Tổng độnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Bảng: Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Số ... quảng bá thươnghiệu dễ hiểu 0.4 95 0 .52 9 Tên thươnghiệu độc đáo 0 .55 8 Tên thươnghiệu gần gũi Tên thươnghiệu tạo khả liên tưởng 0.6 15 0 .50 8 0 .54 1 Tên thươnghiệu đơn giản 0. 758 Tên thươnghiệu ... Sự nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khái niệm tiếp thị dùng để đo lường mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình tiến trình mua sắm tiêu chí...
... ĐỘNG PR 40 BIỂUĐỒ5.21MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆULOTTERIATHÔNGQUACÁCTIÊUCHÍ .42 BIỂUĐỒ5. 22 MỨCĐỘ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁCTIÊUCHÍ ĐẾN VIỆC NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆULOTTERIA ... QUACÁC HOẠT ĐỘNG PR 40 BẢNG 5.21MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆULOTTERIATHÔNGQUACÁCTIÊUCHÍ 41 BẢNG 5. 22 MỨCĐỘ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁCTIÊUCHÍ ĐẾN VIỆC NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU ... biếtthươnghiệuLotteria Bảng 5.21MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuLotteriathôngquatiêuchí Hoàn toàn không nhậnbiết Không nhậnbiết Trung hòa Dễ nhậnbiết Rất dễ nhậnbiếtTiêuchí SL Tỷ lệ...
... hiệu 13 1.1.2.2 Cácmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu 14 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 15 1.1.2.4 Các phương tiện nhận dạng thươnghiệu .16 1.1.2 .5 Các yếu tố thương ... Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Cácmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu cK in h tế H uế Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia ... toàn nhậnbiết tế H thươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhở Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh...
... hiệu 13 1.1.2.2 Cácmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu 14 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 15 1.1.2.4 Các phương tiện nhận dạng thươnghiệu .16 1.1.2 .5 Các yếu tố thương ... Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Cácmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu cK in h tế H uế Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia ... toàn nhậnbiết tế H thươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhở Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh...
... 923,7 35, 302 36,329,100 55 ,007 ,56 8 40 ,216 , 858 13,368,640 29,249,888 12,030,760 4,133,600 2, 951 ,840 61 ,59 8,400 xuất (USD) 5, 204,786.49 1, 653 ,397.29 1,884, 959 .67 1,070,9 15. 70 477,349. 75 1,461,809.69 50 9, 254 .10 ... nhiều thông điệp thươnghiệu đến với khách hàng Có nhiều phương cách khác để chuyển tải thông điệp thôngqua hoạt động marketing, bán hàng, hệ thốngnhận diện thươnghiệu nhiên phương cách mà ... cộng đồng Quan hệ với phương tiện truyền thông đại chúng Các phương tiện truyền thông tài địa phương phần quan trọng việc xây dựng mối quan hệ công chúng cộng đồng Truyền thông đại chúng thông...
... 31 Biểuđồ5.5 Cơ cấu mẫu theo thu nhập 32 Biểuđồ5. 6 Mứcđộnhậnbiết ngân hàng 33 Biểuđồ5. 7 Phương tiện nhận diện thươnghiệu 34 Biểuđồ5. 8 Mứcđộ quan tâm ... Giang 38 Biểuđồ5. 11 Nhận xét Eimbank An Giang 39 Biểuđồ5. 13 Mứcđộ logo quen thuộc 40 Biểuđồ5. 14 Nhậnbiết logo Eximbank An Giang 41 Biểuđồ5. 15 Nhậnbiết slogan ... giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương...
... 31 Biểuđồ5.5 Cơ cấu mẫu theo thu nhập 32 Biểuđồ5. 6 Mứcđộnhậnbiết ngân hàng 33 Biểuđồ5. 7 Phương tiện nhận diện thươnghiệu 34 Biểuđồ5. 8 Mứcđộ quan tâm ... Giang 38 Biểuđồ5. 11 Nhận xét Eimbank An Giang 39 Biểuđồ5. 13 Mứcđộ logo quen thuộc 40 Biểuđồ5. 14 Nhậnbiết logo Eximbank An Giang 41 Biểuđồ5. 15 Nhậnbiết slogan ... giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương...
... quảng bá truyền thôngthươnghiệu 3.2.3.2 Nhậnbiếtthươnghiệu Co.op Mart - Nhậnbiết Tên siêu thị N Phần trăm Co.op Mart 57 28 .5% Big C 51 25. 5% Maximark 25 12 .5% Citimart 11 5. 5% Lotte 18 9.0% ... Mart Biểuđồ thể mứcđộnhậnbiết Vinatext 3% Metro Fivimart 7% 7% Khác 3% Co.op Mart 28% Lotte 9% Maximark 12% Citimart 6% Big C 25% Hình 3.2: Biểuđồ thể mứcđộnhậnbiếtNhậnbiếtnhậnbiết ... hàng Biểuđồ thể mứcđộnhậnbiết 15 Tổng nhậnbiết 16 10 Tổng nhậnbiết không trợ giúp Khác Vinatext Metro 38 13 Fivimart 26 13 Lotte Citimart 11 Maximark 39 39 18 19 Nhậnbiết 51 57 30 83 58 25...
... hệu Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu cấp độ thang giá trị thươnghiệu giá trị thươnghiệu cao tạo thích thú lòng đam mê nơi khách hàng Do đó, đánh giá mứcđộnhậnbiết người tiêu dùng thươnghiệu quan ... thươnghiệuthôngqua quan hệ cộng đồng: - Thôngqua giới thiệu từ: + Bạn bè + Người tư vấn cửa hàng, siêu thị + Gia đình * Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệunhậnbiếtthương ... điểm thươnghiệu Trang Đề tài học phần Quản trị Thươnghiệu 2011 tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiết thương...
... tới 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệunhậnbiết bia Hà Nội tiếp đến nhãnhiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH ... kết Sig (,010) nhỏ 0, 05 bác bỏ giả thuyết H0 chấp nhận giả thuyết H1 ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cácmứcđộnhậnbiết bia Huda Mứcđộnhậnbiết bia Huda sau kiểm ... GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo thu nhập Đối tượng lao động phổ thông có mức thu nhập thấp chiếm tỷ lệ cao 33,7% ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU...
... trường mụctiêubiết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu giai ... Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ khác Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthương ... thươnghiệu Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mứcđộnhậnbiết khách hàng thương hiệu...
... (6,7%) MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểuđồ - Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia THƯƠNGHIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểuđồ - Thương ... Chi-Square df Sig Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eigenvalue: 3,061 Phương sai trích đạt 51 ,013% 0,797 261,9 25 15 0,000 KIỂM ĐỊNH PHÂN PHỐI CHUẨN Logo Quảng cáo thươnghiệuMứcđộ Tên nhậnbiếtthương ... đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế Định hướng & đề xuất giải pháp nhằm nâng cao mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế CƠ SỞ LÝ THUYẾT Các yếu tố nhận biết...
... 1.1 .5 Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1 .5. 1 Các khái niệm Nhậnbiếtthương hiệu: khả mà khách hàng nhậnbiết hồi ức thươnghiệu Mứcđộnhậnbiếtthương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mụctiêu ... nhậnbiếtthươnghiệuthôngqua trợ giúp chủ yếu Khi cộng dồn ba cấp độnhậnbiếtthương hiệu, ta có tổng mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Từ kết trên, tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng ... hiểu, hệ thống hóa vấn đề liên quan đến thươnghiệunhậnbiếtthươnghiệu (2) Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuđo lường yếu tố ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia công ty TNHH...
... MỤCCÁC HÌNH, BIỂUĐỒ Hình 1: Các quan điểm khác thươnghiệu Sơ đồ 1.2: Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu S đồ 3: Lợi ích nhậnbiếtthươnghiệu Hình 1.2.1: Thị phần bia Việt Nam 2012 Biểuđồ 2.2: ... nên, nhậnbiết thành phần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến tình mua sắm tiêuchí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu ... MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường.Khi khách hàng định tiêu dùng thương...
... Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu • Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bảng hiệu : − Bảng hiệu công ty − Bảng hiệu phòng ban − Bảng hiệu quảng cáo − Bàng hiệu đại lí 15 Nhận ... • Dấu hiệunhận diện thươnghiệu : − Biểu tượng (logo) − Màu sắc tài liệu truyền thông − Kiểu chữ tài liệu giao dịch truyền thông 12 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu ... Đinh Quang Huy Nguyễn Quang Toản Nguyễn Hoàng Vinh Phần : Mở đầu Cơ sở hình thành đề tài ThươnghiệuThươnghiệu hình thành Các thành phần thươnghiệu Đặc tính thươnghiệuNhậnbiếtthương hiệu...
... biếtthươnghiệu đó.Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh.Cho nên, nhậnbiết thành phần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhậnbiếtthương ... xét nhậnbiết khách hàng thươnghiệu bia Huda Gold Biểuđồ 2: Cácmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Huda Gold ( Nguồn: Xử lý số liệu SPSS – phụ lục 9) Với 150 khách hàng điều tra mứcđộnhậnbiếtthương ... nói Hệ thốngnhận dạng thương hiệu: Ngoài việc nhậnbiếtthươnghiệuthôngqua phương tiện truyền thông, thươnghiệunhậnbiếtthôngqua yếu tố ứng dụng sau: Đồ dùng văn phòng: tất đồ dùng văn...
... ngân hàng 1.1 .5 Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1 .5. 1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệutiêuchí quan trọng để đánh giá mứcđộ thành công thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khái niệm ... Triệu đồng 11.410.494 15. 081.981 17.078 .55 9 20 .50 4.119 Triệu đồng 10.766 .55 5 12.914.682 12.8 85. 655 13.4 75. 390 Triệu đồng 209.348 222.012 3.390 23. 921 Triệu đồng 1.820.2 35 3.010 .216 3.010 .216 3.010 .216 ... không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu trường hợp TẦNG 2: Nhận biết...
... nghiên cứu mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu công ty Nhận diện thươnghiệu giúp cho việc định hướng hoạt động truyền thông tiếp thị Gia tăng độnhậnbiếtthươnghiệumụctiêu hoạt động truyền thông tiếp ... tới Nokia thươnghiệu đầu tiên, chiếm đến 69% Có cấp độnhậnbiếtthươnghiệu khác nhau, đó, cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) thươnghiệu Nokia đạt điều Như vậy, nói thươnghiệu Nokia ... cấp độ khác Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhận biết...