Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu EXIMBANK An Giang tại Tp. Long Xuyên

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu EXIMBANK An Giang tại Tp. Long Xuyên

[...]... 12 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Phân biệt thương hiệu Quảng cáo Logo Tiếp thị trực tiếp Slogan Khuyến mãi Mức độ nhận biết Đồng phục Quan hệ công chúng và truyền miệng Bán hàng trực tiếp Hình 2.3: Mô hình nghiên cứu Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang Mức độ nhận biết thương hiệu. .. QUẢN TRỊ ĐẠI HỘI ĐỒNG CỔ ĐÔNG Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên 17 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên 3.2 Giới thiệu về Eximbank An Giang - Địa chỉ : 70 – 72 Hai Bà Trưng, Tp Long Xuyên, An Giang - Điện thoại : (076) 3940887 – 3940885 – 3940910 - Fax : (076) 3940884 Eximbank An Giang được thành lập vào ngày 25/10/2008... phí bằng nhau, thì một thương hiệu có mức độ nhận biết cao sẽ thu được lượng khách hàng đông đảo hơn Nhằm đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang, mô hình nghiên cứu được đề nghị theo hai yếu tố: (1) nhận dạng thương hiệu, và (2) phân biệt thương 13 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên hiệu Trong đó, nhận dạng thương hiệu thông qua các phương... tên rất mới, Eximbank An Giang cần nỗ lực thật nhiều trong cuộc cạnh tranh ấy Và trước hết, Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang là việc làm rất cần thiết 2 Nguồn: Trần Hiếu (st) 16/4/2009.Thành phố Long Xuyên là đô thị loại II [online].Đọc từ: http://www.angiang.gov.vn (đọc ngày 19/4/2009) 3 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên Chương... Learning; Schiffman, L.G & L.L Kanuk (2000), Cosumer Behavior, 7th ed.,Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall 9 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên 2.3.2 Mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết về thương hiệu nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu trong một tập các thương hiệu có mặt trên thị trường... lợi Eximbank An Giang còn phải đối mặt với rất nhiều khó khăn Vì vậy, song song với việc đa dạng hóa các dịch vụ, Eximbank An Giang cần đẩy mạnh các hoạt động quảng bá thương hiệu, tăng mức độ nhận biết cho khách hàng nhằm khai thác triệt để những thuận lợi có được 23 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên Chương 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Chương 3 đã giới thiệu... nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang Thứ hai, thông qua các yếu tố trên, đánh giá thương hiệu Eximbank An Giang được khách hàng nhận biết như thế nào Thứ ba, đề xuất những giải pháp mở rộng thương hiệu nhằm làm tăng khối lượng giao dịch với ngân hàng 1.3 Phạm vi và phương pháp nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang của khách hàng ở Thành phố Long Xuyên, ... thực hiện việc đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang, việc nghiên cứu tập trung phân tích vào các yếu tố dùng để nhận biết và phân biệt thương hiệu Eximbank An Giang với các thương hiệu khác trong tập cạnh tranh, thông qua các phương tiện truyền thông và hệ thống nhận dạng thương hiệu Vì thế, mô hình nghiên cứu sau được đề nghị: 14 TS Trương Đình Chiến 2005 Quản trị thương hiệu hàng hóa... tiêu dùng một thương hiệu nào đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu đó Như vậy, nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu tiên để khách hàng phân loại một thương hiệu trong một tập các thuơng hiệu cạnh tranh Cho nên, nhận biết là một thành phần của giá trị thương hiệu 2.3.3 Các yếu tố nhận biết thương hiệu Thương hiệu của một doanh nghiệp hay một tổ chức nào đó được nhận biết bởi cá nhân, doanh nghiệp... liệu đã dẫn 6 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên 2.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 10 Thương hiệu có một số đặc điểm sau: Thứ nhất, thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giá trị ban đầu bằng không Giá trị của nó được hình thành dần do sự đầu tư vào chất lượng sản phẩm và phương tiện quảng cáo Thứ hai, thương hiệu là tài sản thuộc sở hữu của doanh nghiệp, nhưng