Slide ĐÁNH GIÁ mức độ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA của CÔNG TY TNHH sơn HOÀNG GIA TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ HUẾ

ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA CỦA CÔNG TY TNHH SƠN HOÀNG GIA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ GVHD: ThS. Lê Quang Trực SVTH: Nguyễn Thị Thúy Hằng Lớp: K43 QTKD Thương mại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC HUẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NỘI DUNG BÁO CÁO GIỚI THIỆU GIẢI PHÁP KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU QUY TRÌNH & PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU NỘI DUNG BÁO CÁO KẾT LUẬN GIỚI THIỆU Cuộc chiến cạnh tranh về thương hiệu trong thời đại toàn cầu hóa là cuộc cạnh tranh trong tâm trí khách hàng Thị trường có rất nhiều thương hiệu sơn khác nhau, nhất là những thương hiệu ngoại => KH khó nhận biết Gây cản trở lớn đối với các DN sản xuất sơn nội địa, điển hình DN có quy mô vừa và nhỏ như Hoàng Gia Tạo ra một “hình ảnh rõ ràng và khác biệt” so với đối thủ => Tìm chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng GIỚI THIỆU Đề tài: “ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA CỦA CÔNG TY TNHH SƠN HOÀNG GIA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ” MỤC TIÊU:  Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia trên địa bàn Tp Huế  Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia trên địa bàn Tp Huế  Định hướng & đề xuất giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia trên địa bàn Tp Huế CƠ SỞ LÝ THUYẾT  Các yếu tố nhận biết thương hiệu được lựa chọn trên cơ sở lý thuyết của Trương Đình Chiến (2005) bao gồm:  “Khẩu hiệu”, “quảng cáo”, “logo”  Nghiên cứu của Ngô Hữu Điền Chi (2009), các yếu tố “bao bì sản phẩm”, “tên thương hiệu”, “logo”, “câu khẩu hiệu” được lựa chọn  Nghiên cứu của Trần Thị Huyền Trang (2010), các yếu tố “tên thương hiệu”, “logo”, “slogan”, “đồng phục nhân viên”, “quảng cáo” được lựa chọn  Kết quả nghiên cứu định tính: yếu tố “đồng phục nhân viên” rất khó nhận biết đối với khách hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU Xác định mục tiêu nghiên cứu Xây dựng mô hình nghiên cứu dự kiến & dự kiến thang đo Nghiên cứu định tính (PV chuyên gia & PV sâu) Nghiên cứu định lượng sơ bộ Nghiên cứu định lượng chính thức Hiệu chỉnh, mã hóa, nhập, làm sạch và xử lý số liệu Kết luận PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH ĐỊNH LƯỢNG Phỏng vấn chuyên gia Phỏng vấn sâu (10 KH nam) Định lượng sơ bộ (30 KH nam) Định lượng chính thức (150 KH nam) PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỠ MẪU: Theo Trọng & Ngọc (2008) .  Với 29 biến quan sát thì cần đảm bảo ít nhất 145 mẫu.  Để hạn chế rủi ro giảm thiểu số mẫu tối thiểu nên chọn 150 mẫu PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU: ngẫu nhiên thực địa PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH & XỬ LÝ SỐ LIỆU: - SPSS 16.0 - Các kỹ thuật: • Thống kê mô tả • Kiểm định One - Sample T Test, Chi - Square • Kiểm định độ tin cậy thang đo (Cronbach’s Alpha) • Phân tích nhân tố khám phá • Xây dựng mô hình hồi quy tuyến tính bội (hồi quy từng bước - stepwise)