Slide đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu huda của công ty bia huế trên địa bàn thành phố vinh nghệ an

BÁO CÁO KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA CỦA CÔNG TY BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ VINH - NGHỆ AN GVHD: Th.S HOÀNG THỊ DIỆU THÚY SVTH: LANG THANH QUÝ LỚP : K42 QTKDTH LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI  1 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng dành cho thương hiệu bia Huda ở cấp độ nào,  Đánh giá, nhận xét của khách hàng về các tiêu chí: tên gọi, logo, kiểu dáng chai của sản phẩm bia Huda.  Đưa ra các ý kiến đóng góp để tăng cường sự nhận biết của người tiêu dùng đối với thương hiệu Bia Huda tại thị trường Vinh. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh  Đánh  Đưa Mục tiêu nghiên cứu PH M VI NGHIÊN C UẠ Ứ  Phạm vi thời gian  Dữ liệu thứ cấp: tài liệu từ năm 2009 đến năm 2011  Số liệu sơ cấp: Thu thập ý kiến đánh giá của người tiêu dùng bia trong khoảng thời gian thực tập từ tháng 02/2012 đến 05/2012  Phạm vi không gian: trên địa bàn thành phố Vinh PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  Dữ liệu thứ cấp  Từ công ty TNHH bia Huế  Kiến thức các trang website, sách, báo cáo tốt nghiệp tại thư viện  Dữ liệu sơ cấp  Số liệu được thu thập theo phương pháp phỏng vấn trực tiếp  Số lượng mẫu (101) xác định theo công thức :  Phương pháp chọn mẫu mẫu nhiều giai đoạn 2 2/1 2 )1( e pp Zn a − = − PHẠM VI NGHIÊN CỨU  Phạm vi thời gian  Dữ liệu thứ cấp: tài liệu từ năm 2009 đến năm 2011  Số liệu sơ cấp: Thu thập ý kiến đánh giá của người tiêu dùng bia trong khoảng thời gian thực tập từ tháng 02/2012 đến 05/2012  Phạm vi không gian: trên địa bàn thành phố Vinh PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ DỮ LIỆU  Sử dùng phần mềm SPSS 16.0 để tiến hành phân tích số liệu điều tra được.  Thống kê tần số Frequencies, thông kê mô tả, dùng bảng kết hợp các biến số  Kiểm định giá trị trung bình sử dụng kiểm định One- Sample T Test  Kiểm định phương sai ANOVA đánh giá sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng  Kiểm định tỷ lệ tổng thể TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BIA HUẾ  Quá trình hình thành và phát triển của công ty  Ngày 20/10/1990, Nhà máy Bia Huế được thành lập  Năm 1994, nhà máy tiến hành liên doanh với hãng bia Đan Mạch với tỷ lệ góp vốn Việt Nam 50%, Đan Mạch 50%.  Năm 2011 bia Huế đã bán đối tác Đan Mạch với số tiền là 1.1875 tỷ đồng  Đặc điểm sản phẩm bia Huda  Huda được đóng trong chai màu nâu dung tích 450ml và 355 ml, ngoài ra còn có lon 330ml với độ cồn 4,7% và 7,0% (dùng cho xuất khẩu), két 50 lít (Bia tươi) với độ cồn 4,7%.  Hiện nay, Huda có 19 đại lý cấp 1 tại thị trường Nghệ An nói chung, trong đó có 8 đại lý trên đại bàn thành phố Vinh.  Công ty tham gia nhiều hoạt động xã hội tại thị trường Vinh.  Ngân sách cho hoạt động cộng đồng từ năm 2005-2010 là 27.178 triệu đồng. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BIA HUẾ  Đặc điểm thương hiệu Huda  tên sản phẩm  Biểu trưng (logo  Khẩu hiểu (slogan) của Huda  Các yếu tố khác