bài giảng marketing căn bản chương 4

... lược kinh doanh Chiến lược marketing Chiến lược marketing Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC A. CHIẾN LƯỢC VAì CHIẾN LƯỢC MARKETING B. MÔI TRƯỜNG MARKETING C. CÁC TIẾN TRÌNH ... lược marketing - Chiến lược, Chiến thuật - Chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing Q t r ị s x Q ủ a n Q t r ị n s t r ị Marketing Qtrị tc KH Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING ... chiến lược marketing Tổ chức th/hiện và kiểm tra nỗ lực mkting Hoạch định các chương trình mkting Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC A. CHIẾN LƯỢC VAì CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ngày tải lên: 30/06/2014, 23:49

... Chương 4: NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tầm quan trọng nghiên cứu marketing Mô tả qui trình nghiên cứu markting Giới thiệu ... NIỆM • Theo AMA: “Nghiên cứu marketing (Marketing Research) trình thu thập phân tích có hệ thống liệu vấn đề liên quan đến hoạt động marketing? ?? MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU MARKETING Xác đònh đo lường ... thông tin để hoạch đònh thực chiến lược markeitng mix Đo lường đánh giá hoạt động marketing QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Market Research Process Xác đònh vấn đề mục tiêu cần nghiên cứu Xây dựng

Ngày tải lên: 06/12/2016, 20:23

... CỨU MARKETING 12 KHÁI NiỆM Nghiên cứu marketing q trình áp dụng ý tưởng, phương pháp chuẩn mực để tạo kiến thức nhằm mơ tả, giải thích dự đốn việc hay tượng marketing 13 QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING ... khách hàng định mua địa bàn định, khoảng thời gian định với mơi trường chương trình marketing định  Làm để dự báo nhu cầu? Căn vào: * Ý kiến: chun gia, khách hàng, nhân viên bán hàng; * Tổ chức ... Chương THỊ TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG A THỊ TRƯỜNG: Thị trường nhu cầu thị trường; Phân khúc thị trường;

Ngày tải lên: 22/05/2016, 14:24

... CHƯƠNG HÀNH VI KHÁCH HÀNG CONSUMER BEHAVIOUR “MUỐN TRỞ THÀNH ĐẤU SĨ CỦA MÔN ĐẤU BÒ, TRƯỚC TIÊN PHẢI HỌC LÀM BÒ.” VÔ DANH, TỤC NGỮ TÂY BAN NHA NỘI DUNG 4. 1 Thị trường NTD hành vi mua NTD 4. 2 ... doanh (4) Mua hàng Mua tại nhà Cùng với phát triển kinh tế thay đổi văn hóa, lối sống thói quen sinh hoạt ngày, ngày có nhiều khách hàng tham gia thực mua sắm nhà - Bán hàng trực tiêp nhà Marketing ... phản ứng đáp lại HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Những yếu tố kích thích Các yếu tố tác động marketing -Sản phẩm -Giá -Phân phối -Xúc tiến Các tác nhân khác -MT kinh tế -KHKT -Chính trị -Văn

Ngày tải lên: 12/11/2015, 16:08

... 64 36 Bả o hiể m 67 33 45 55 47 53 M á y sấ y tó c 62 38 59 41 54 46 Tivi 56 44 53 47 53 47 Đi nghỉmá t 46 54 53 47 50 50 M á y chụp ả nh 27 73 36 64 36 64 Bế p gaz 18 82 28 72 40 ... CHƯƠNG HÀNH VI KHÁCH HÀNG CONSUMER BEHAVIOUR “MUỐN TRỞ THÀNH ĐẤU SĨ CỦA MÔN ĐẤU BÒ, TRƯỚC TIÊN PHẢI HỌC LÀM BÒ.” VÔ DANH, TỤC NGỮ TÂY BAN NHA NỘI DUNG 4. 1 Thị trường NTD hành vi mua NTD 4. 2 ... doanh (4) Mua hàng Mua nhà Cùng với phát triển kinh tế thay đổi văn hóa, lối sống thói quen sinh hoạt ngày, ngày có nhiều khách hàng tham gia thực mua sắm nhà - Bán hàng trực tiếp nhà Marketing

Ngày tải lên: 06/05/2016, 18:50

... 7/8/2017 71 4. 1.3 Phân loại thị trƣờng D  Căn quan hệ mua bán quốc gia _T TM H  Căn mức độ xã hội hóa thị trƣờng  Căn hàng hóa lƣu thông thị trƣờng  Căn vào vị vai trò ngƣời mua ngƣời bán  Căn vào ... 68 KẾT CẤU CHƢƠNG D H _T TM 4. 1 Khái quát thị trường 4. 2 Hành vi mua khách hàng - NTD M U 4. 3 Hành vi mua khách hàng – tổ chức 7/8/2017 69 4. 1 KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƢỜNG 4. 1.1 Khái niệm, góc độ tiếp ... marketing DN • i: Chỉ số hiệu lực đồng chi phí marketing tƣơng đối doanh nghiệp với hiệu lực bình qn thị trƣờng • ei: Hệ số co dãn thị phần kết marketing hữu hiệu doanh nghiệp i 7/8/2017 80 4. 2

Ngày tải lên: 18/01/2020, 21:34

... Chương4 ? ?4. 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG ? ?4. 2. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 4. 3. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG MUC TIÊU CUA CH ̣ ̉ ƯƠNG   ... bước trong? ?Marketing? ?mục tiêu Định vị sản phẩm  thị trường  ? ?4. 1. PHÂN ĐOAN THI TR ̣ ̣ ƯỜ NG CÁC CHIẾ N LƯỢC ĐÁP Ứ NG THI TR ̣ ƯỜ NG  Marketing mix Marketing không phân biệt Marketing mix ... Toàn bộ thị trường Đoạn thị trường 1 Marketing phân biệt Marketing mix Đoạn thị trường  2 Marketing mix Đoạn  thị trường 3  Đoạn thị trường 1 Marketing tập trung Marketing mix Đoạn thị trường  2

Ngày tải lên: 18/01/2020, 21:49

... Chương 4: Chiến lược xây dựng chiến lược MKT Các tài liệu phải đọc câu hỏi kiểm tra ? ?Marketing lý thuyết: trang 161 -181 ? ?Marketing bản: Chương + 6, trang 157 - 233 ... chiến lược 4. 2.3 Nghiên cứu thị trường, xác định khách hàng mục tiêu lựa chọn SBU 4. 2 .4 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị - STP 4. 2.5 Đề xuất định marketing mix 4. 2.6 Triển ... chiến lược marketing Chiến lược marketing không phân biệt: chiến lược marketing doanh nghiệp coi tồn thị trường thị trường mục tiêu đưa chiến lược marketing cho toàn thị trường Chiến lược marketing

Ngày tải lên: 18/01/2020, 22:21

... Ths. ĐINH CHÍ THÀNH Email: Jerrythanh15 04@ hotmail.com 0933 7 94? ?766 TÀI LIỆU THAM KHẢO ? ?Marketing? ?ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải ? ?Marketing? ?căn? ?bản? ?– PGS­TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler ... 03 phương pháp định giá cơ? ?bản 03 chính sách giá I. Giá yếu tố ảnh hưởng đến định giá Khái  niệm  và  vị  trí  của  chính  sách  giá  trong  mkt  hỗn  hợp Các nhân tố cơ? ?bản? ?ảnh hưởng đến việc định giá ...   Căn? ? cứ  vào  thị  trường  và  khu  vực  cụ  thể  mà  doanh  nghiệp áp dụng giá cho từng sản phẩm Vd  :  thị  trường  truyền  thồng,  thành  phố,  nông  thôn,  thị  trường mới xâm nhập … 24

Ngày tải lên: 18/01/2020, 22:29

... Chương? ?4 THỊ TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG A THỊ TRƯỜNG: Thị trường nhu cầu thị trường; Phân khúc thị trường; ... CỨU MARKETING 12 KHÁI NiỆM Nghiên cứu marketing trình áp dụng ý tưởng, phương pháp chuẩn mực để tạo kiến thức nhằm mơ tả, giải thích dự đoán việc hay tượng marketing 13 QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING ... khách hàng định mua địa bàn định, khoảng thời gian định với mơi trường chương trình marketing định  Làm để dự báo nhu cầu? Căn vào: * Ý kiến: chuyên gia, khách hàng, nhân viên bán hàng; * Tổ chức

Ngày tải lên: 18/01/2020, 22:45

... Chương? ?4: HÀNH VI MUA CỦA  KHÁCH HÀNG Marketing? ?căn? ?bản? ? Chương? ?4 Mục tiêu? ?chương Khái  quát  đặc  điểm  của  thị  trường  người  tiêu  ... đề chương trình marketing phù hợp có ý nghĩa định cạnh tranh thắng lợi cho doanh nghiệp 1.2.2 Mơ hình hành vi người tiêu dùng Những phản ứng đáp  Những yếu tố kích  Hộp đen ý thức  thích Marketing? ? ... đến hành vi mua và cách thức  mua của tổ chức Nội dung? ?chương Thị  trường  người  tiêu  dùng  và hành vi người tiêu dùng ­ Khái quát về thị trường ­ Yếu tố ảnh hưởng cơ? ?bản ­ Quá trình quyết định mua 2.  Thị 

Ngày tải lên: 19/01/2020, 00:44

... 7/17/2016 MỤC TIÊU CHƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 4: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ... cứu HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING Chuyên gia marketingvà người sử dụng thông tin khác Sự thấu hiểu mong muốn khách hàng từ nguồn thông tin marketing Hệ thống thông tin marketing (MIS) bao gồm ... TRƯỜNG MARKETING Đối thủ cạnh Các kênh Công chúng tranh marketing Phân tích & sử dụng thơng tin Tác lực mơi trường vĩ mơ 7/17/2016 ĐÁNH GIÁ NHU CẦU THƠNG TIN MARKETING HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING

Ngày tải lên: 19/01/2020, 01:33

... TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 4: HÀNH VI KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CHƯƠNG nh nghĩa thị trường người tiêu dùng ình bày mơ hình hành vi người ... dùng ệt kê yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua uá trình định mua người tiêu dùng cá nhân MỤC TIÊU CHƯƠNG rình bày đặc điểm thị trường tổ hức hân biệt dạng mua hàng, ngườ am gia vào trình mua iệt

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:08

... TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 4: HÀNH VI KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CHƯƠNG nh nghĩa thị trường người tiêu dùng ình bày mơ hình hành vi người ... dùng ệt kê yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua uá trình định mua người tiêu dùng cá nhân MỤC TIÊU CHƯƠNG rình bày đặc điểm thị trường tổ hức hân biệt dạng mua hàng, ngườ am gia vào trình mua iệt

Ngày tải lên: 07/07/2020, 18:43

... Định giá cho sản phẩm dòng sản phẩm VD: Các máy quay phim dòng DCR-TRV 48 0E – 8.990.000VND DCR-TRV 47 0E _ 9.500.000VND DCR-TRV 46 0E – 9.990.000VND Sự khác biệt hai mức giá để hấp dẫn khách hàng theo ... Định giá tạo hình ảnh sang trọng giá bán phải cao hẳn sản phẩm loại VD2: Định giá để cảm nhận rẻ (49 9,99 USD rẻ 500 USD) Định giá dựa vào cạnh tranh: Giá xác định tùy theo tình hình cạnh tranh để ... BƯỚC ĐỊNH GIÁ B1 Tính tốn phân tích chi phí B2 Phân tích điểm hịa vốn B3 Phân tích thị trường B4 Quyết định giới hạn giá B5 Cơ cấu giá B6 Báo giá IV CÁC CHIẾN LƯỢC GIÁ CHO SẢN PHẨM MỚI Định giá

Ngày tải lên: 26/12/2020, 08:45

... 1,20 75 15,0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10 ,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 1 64 5 30 20 30 50 1,50 150 14, 0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3,00 ... 50 1,50 150 14, 0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3,00 105 13,5 43 2 36 20 48 68 6,00 72 33,0 24 7 ... GIÁ 10 ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI  NHUẬN MỤC TIÊU  Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận  mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)  Giá theo lợi  nhuận mục tiêu     Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định  số lượng tiêu thụ ước tính. Nhược  điểm:  chưa  căn cứ  vào  yếu  tố  cạnh  tranh và thị hiếu của khách hàng Chi...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... Dạng chu kỳ tái chu kỳ 3. Mode thời trang 4. Mode nhất thời 14 12 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC SP  P1 cực kỳ quan trọng, là nền tảng, xương sống của 4P  Giúp doanh nghiệp xác định phương hướng ... hàng bán ra (hòa vốn, tạo ấn tượng khan hiếm)  Chọn phương thức phân phối và lực lượng bán hàng 4 CẤP ĐỘ SẢN PHẨM Những lợi ích Đặc điểm Kiểu dáng Chất lượng Tên hiệu Bao bì Giao hàng & ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại  P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing Mix  Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn,...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... khai chương trình khuyến mãi  Thử nghiệm trước  Thực hiện và kiểm tra chương trình khuyến mãi  Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Marketing ... thông điệp  Hiệu quả doanh số bán, thị phần và lợi nhuận  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của marketing có sử dụng 1 hay nhiều phương tiện truyền thông để ... Các công cụ chiêu thị cụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾP Nhân viên bán hàng cần được tập huấn về:  Đặc tính sản phẩm  Lợi ích cơ bản của sản phẩm  Cách sử dụng, vận hành sản...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... Sự tự quan niệm d4. Niềm tin và thái độ Môi trường marketing là tập hợp những tác nhân, lực lượng bên ngoài bp marketing của DN nhưng có khả năng tác động đến hoạt động marketing của doanh ... nhanh NTD ý thức được vấn đề? Ch.2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I. MÔI TRƯỜNG MARKETING II. MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Những tác động marketing của DN Những tác động không của DN SP ... Các tr.gian thanh toán: Ngân hàng - Các Công ty dvụ marketing: + Các công ty quảng cáo + Các công ty điều tra marketing Doanh nghiệp Bp marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... NGHI NGHI Ê Ê N C N C Ứ Ứ U MARKETING U MARKETING A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS) I. Sự cần thiết của MIS Sự cần thiết của MIS xuất phât từ bản chất của hoạt động marketing: bảo đảm cho DN ... Ch.3: Ch.3: NGHI NGHI Ê Ê N C N C Ứ Ứ U MARKETING U MARKETING B. NGHIÊN CỨU MARKETING Ng/cứu marketing = Thu thập, Xử lý Phân tích, thông tin Chương trình, quyết định quản lý Hệ thống ... hoạt động marketing của doanh nghiệp. I. Khái niệm Ch.3: Ch.3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING A. KHÁI NIỆM B. PHẠM VI NGHIÊN CỨU MARKETING C. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Fát...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21