Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

CHƯƠNG VI: CHIÊU THỊ Sáng tạo quảng cáo CÁC CƠNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ cơng chúng Các công cụ chiêu thị Marketing trực tiếp Xúc tiến bán hàng QUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm tất hoạt động có mục đích trình bày với nhóm người thơng điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến quảng cáo phổ biến qua hay nhiều phương tiện truyền tin doanh nghiệp quảng cáo trả chi phí Tính chân thật quảng cáo  Quảng cáo khơng mơ hồ, che dấu thật  Dùng lời văn trau chuốt làm người tiêu dùng hiểu sai nội dung  Nội dung phải minh bạch Quy trình Quảng cáo _ 5M Mission (Mục tiêu) Money (Chi phí) Message (thơng điệp) Media (phương tiện) Measurement (đánh giá) Xác định mục tiêu quảng cáo Thông tin Nhắc nhở TT mục tiêu Thuyết phục Quyết định ngân sách quảng cáo  Phương pháp tùy khả  Tính theo phần trăm doanh số  Cân cạnh tranh  Mục tiêu công việc doanh nghiệp  Phương pháp tương tự lần trước ...Sáng tạo quảng cáo CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Các công cụ chiêu thị Marketing trực tiếp Xúc tiến bán hàng QUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm... Hình thành thơng điệp  Đánh giá lựa chọn thông điệp  Thực thông điệp  Ngân sách quảng cáo thị phần thị trường dầu gội Ngân sách QC Nhãn hiệu Sunsilk Clear Romano Double rich Palmolive Enchanteur... Lifebouy X-men triệu USD 4.32 4.71 0.72 0.53 0.07 0.02 4.7 3.7 1.45 1.85 0.59 Thị phần % 14 18.7 2.5 2.8 2.4 3.1 13.5 10.8 6. 2 4.8 Nguồn: http://www.lantabrand.com/cat1news3885.html Mơ hình AIDA 