đề cương quản trị thương hiệu

... nhận diện thương hiệu Trần Minh Phương Đề cương quản trị thương hiệu - Đặc tính thương hiệu - Giá trị thương hiệu - Tài sản thương hiệu Trần Minh Phương Đề cương quản trị thương hiệu Liệt kê ​phẩm ... vị thương hiệu 35 Trần Minh Phương Đề cương quản trị thương hiệu Liệt kê thuật ngữ liên quan đến thương hiệu Ý nghĩa với nhà quản trị - Nhãn hiệu: - Hình ảnh thương hiệu - Hệ thống nhận diện thương ... nhận diện thương hiệu mạnh biểu đạt hiệu “dấu hiệu độc đáo khác biệt” hệ thống giá trị thương hiệu? Trần Minh Phương Đề cương quản trị thương hiệu Một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu yếu tố

Ngày tải lên: 26/12/2018, 21:46

... phần gò bó so với nhãn hiệu - Nhãn hiệu thương hiệu có mối quan hệ mật thiết nên có quan điểm thương hiệu nhãn hiệu Tuy nhiên thương hiệu phạm trù lớn nhãn hiệu Bởi thương hiệu hình ảnh hàng hóa ... loại thương hiệu theo số tiêu chí - Theo đối tượng mang thương hiệu + Thương hiệu sản phẩm: thương hiệu gắn với sản phẩm cụ thể doanh nghiệp, Một doanh nghiệp có nhiều thương hiệu sản phẩm Thương ... rộng thương hiệu phụ dẫn đến việc làm giảm thị phần thương hiệu gốc có nhiều sản phẩm mang thương hiệu phụ, nuốt thị phần thương hiệu cũ tương lai thương hiệu gốc trở nên khơng chắn Một vấn đề

Ngày tải lên: 24/04/2020, 10:55

... ĐỀ CƯƠNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU MỤC LỤ Câu 1:Phân tích vai trị chủ yếu thương hiệu doanh nghiệp (28) Câu 2: Phân tích yêu cầu phát triển thương hiệu? (Trong: yêu cầu quản trị thương hiệu)(40) ... tính cách thương hiệu DN Bên cạnh đó, cần phải làm rõ vai trò thương hiệu tổng thể chiến lược cấu thương hiệu DN mối quan hệ với thương hiệu sản phẩm khác Thương hiệu kế thừa phần thương hiệu có ... lược thương hiệu thường bao gồm bước, là: Bước 1: Xác định tầm nhìn, sứ mạng giá trị cốt lõi thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu:  Thể mục đích mong muốn cao khái quát thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu

Ngày tải lên: 09/10/2020, 08:06

... liền với thương hiệu cá biệt thương hiệu nhóm, thương hiệu gia đình Thương hiệu quốc gia mạnh phản ánh mức độ quan trọng kinh tế chung giới Thương hiệu vùng Thương phương hiệu địa Thương hiệu ngành ... Nescafe Thương hiệu phụ Là thương hiệu đóng vai trò hỗ trợ (bảo trợ) làm rõ (mở rộng) cho thương hiệu chủ Thương hiệu phụ thường thể mờ nhạt hơn, khiêm tốn so với thương hiệu chủ 10 thương hiệu ... Thực chất quản trị thương hiệu nói chung quản trị thương hiệu điện tử nói riêng quan trị phong cách hình ảnh thương hiệu Internet môi trường thuận lợi với chi phi thấp để DN gia tăng quảng bá

Ngày tải lên: 09/02/2023, 11:18

... Trang 1Ôn Thi Quản Trị Thương Hiệu1.Trình bày khái niệm Thương Hiệu? phân tích vai trò của Thương Hiệu đối vớiDN? Thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, ... trì dấu hiệu những nhân vật nổi tiếng sử dụng thương hiệu sẽ đảm bảo hình ảnh thương hiệu nổi trội hơn so với các thương hiệu cạnh tranh. Lối sống/cá tính: Duy trì hình ảnh thương hiệu gắn ... Sự nhận biết thương hiệu : là số phần trăm của dân số hay thị trường mục tiêu biết đến sự hiện diện của một thương hiệuhay công ty Có 3 mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu

Ngày tải lên: 12/09/2024, 10:34

... nhóm 13 đã chọn đề tài “quản trị thương hiệu mới” thương hiệu mới hoàn toàn trên thị trường mà nhóm đưa ra là “ TRÀ HOA CÚC – MẬT ONG” SVTH: Nhóm 13 Trang 4 Đề tài: Quản trị thương hiệu Trà Hoa ... khách hàng về thương hiệu, nhận diện thương hiệu, xác định sự hồi tưởng thương hiệu của khách hàng, xác định hình ảnh thương hiệu TÀI LIỆU THAM KHẢO: 1 2 3 Bài giảng Quản trị thương hiệu của TS ... 42 Đề tài: Quản trị thương hiệu Trà Hoa Cúc-Mật Ong SVTH: Nhóm 13 GVHD: Bùi Văn Quang Trang 43 Đề tài: Quản trị thương hiệu Trà Hoa Cúc-Mật Ong SVTH: Nhóm 13 GVHD: Bùi Văn Quang Trang 44 Đề tài:

Ngày tải lên: 27/06/2014, 16:20

... 1 ĐỀ CƯƠNG QUẢN TRỊ THƯƠNG MẠI Phần một: Tự luận Câu 1: Trình bày XD hình thức tổ chức máy TM DN? Căn XD máy ... lượng, giá cả, thương hiệu, kênh phân phối, vị trí địa lý, - Thương lượng, đặt hàng:  Thương lượng qtrình trao đổi thông tin người bán người mua nhằm thỏa thuận, đàm phán vấn đề liên quan đến ... đảm thực hiện phương án đã đề ra, người chịu trách nhiệm tổ chức chỉ đạo... giá cả, thương hiệu, kênh phân phối, vị trí địa lý, - Thương lượng, đặt hàng:  Thương lượng là qtrình trao

Ngày tải lên: 13/05/2016, 20:21

... cơ bản về thương hiệu 4 1 THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? 4 1.1 MỘT SỐ TÁC DỤNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG CẠNH TRANH: 6 1.2 TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: 6 1.2.1 Khái niệm: 6 1.2.2 TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỂ LÀM ... ứng Giá trị của một thương hiệu là triền vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai Nói cách khác thương hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp Thương hiệu ... Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệu dùng cho sản phẩm của một nước,

Ngày tải lên: 14/05/2022, 13:59

... định chọn đề tài “Quản trị thương hiệu The Coffee House” để thực hiện I MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU - Đánh giá sự cần thiết trong việc quản trị thương hiệu - Phân tích chiến lược quản trị thương hiệu của ... hàng Quản trị thương hiệu tốt chính là bước đầu hình thành nên sự thành công của doanh nghiệp Quản trị thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, không làm mất đi giá trị của thương hiệu ... tác quản trị thương hiệu The Coffee House II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 1 Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu The Coffee House 2 Nghiên cứu quá trình quản trị thương hiệu và một số vấn đề

Ngày tải lên: 23/05/2024, 11:48

... nhóm 13 đã chọn đề tài “quản trị thương hiệu mới” thương hiệu mới hoàn toàn trên thị trường mà nhóm đưa ra là “ TRÀ HOA CÚC - MẬT ONG” Chương 1- CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1 Tổng quan ... thống nhận diện thương hiệu bode eeeeeeeceeeeeeeeessseeeeeeeeeeeeeaseeeeeeeeeeeeauess 40 2.5 Quảng bá thưƠng hiỆu -.-. cv ca 45 2.6 Quản lý thương hiệu Trang 4 Thương hiệu ngày càng có ... trò về thương hiệu 1.1 Tổng quan về thương hiệu Hiện nay, thuật ngỮữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở Việt Nam Trang 5 hiệu Có quan niệm thì lại phân biệt nhãn hiệu với thương hiệu

Ngày tải lên: 14/08/2012, 08:26

... phối Giá trị tài sản thương hiệu doanh nghiệp (OBE) giá trị tài sản thương hiệu khách hàng (CBE)  Giá trị tài sản thƣơng hiệu tổ chức (OBE): liên quan đến khả thu hút khách hàng thƣơng hiệu tƣơng ... xuyên Câu 5: Giá trị thƣơng hiệu thành tố giá trị thƣơng hiệu a) Giá trị thƣơng hiệu: tập hợp giá trị tài sản có tài sản nợ, liên quan đến thƣơng hiệu sản phẩm, dịch vụ, tạo giá trị cho doanh nghiệp ... • Tính giá trị sổ sách (đã điều chỉnh) tồn tài sản • Tính giá trị thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu = Giá trị vốn hóa – Giá trị sổ sách điều chỉnh Phƣơng pháp InterBrand (dựa vào giá trị kinh tế

Ngày tải lên: 03/10/2014, 21:18

... Đề cương ơn tập quản trị thương hiệu I.Nhóm câu hỏi Phân tích quy trình thủ tục xác lập quyền bảo hộ thương hiệu nhãn hiệu Việt Nam? Trả lời: Quy trình thủ tục xác lập quyền bảo hộ thương hiệu ... thương hiệu ( hiệu chỉnh số họa tiết logo, rút gọn tên thương hiệu, bổ sung họa tiết…) + bổ sung, hoán vị thương hiệu ( bổ sung thương hiệu phụ, dịch chuyển vai trò chính/phụ, hốn vị thương hiệu…) ... hóa điểm tiếp xúc thương hiệu: Điểm tiếp xúc thương hiệu điểm mà khách hàng, cơng chúng tiếp xúc với thương hiệu.Ở điểm tiếp xúc thương hiệu là: văn phòng, website, hoạt động quảng cáo, sản phẩm

Ngày tải lên: 09/10/2018, 15:26

... MỚI 2018 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG CÂU HỎI ÔN THI HỌC PHẦN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU BỘ MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU I – NHÓM CÂU HỎI 1: Phân tích số quan điểm tiếp cận thương hiệu? Những hạn ... đoạn phát triển quản trị thương hiệu? Lấy ví dụ minh họa? Phân tích bước nghiệp vụ chủ yếu xây dựng chiến lược thương hiệu? Phân tích nội dung chủ yếu quy trình quản trị thương hiệu? Trình bày ... tích thành tố thương hiệu? Một doanh nghiệp có cần xây dựng tất thành tố không? Tại sao? Phân tích nội dung quản trị phong cách hình ảnh thương hiệu, nội dung quản trị tài sản thương hiệu? Lấy ví

Ngày tải lên: 09/01/2020, 21:20

... thức thương hiệu, tiếp cận khác thương hiệu, cần thiết thương hiệu, thành tố thương hiệu, chức thương hiệu, vai trò thương hiệu Hiểu kiến thức chiến lược quản trị thương hiệu, mơ hình quản trị thương ... Cách tính giá trị thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu 2.1 Khái quát quản trị thương hiệu 2.1.1 Khái quát quản trị thương hiệu 2.1.2 Phong cách hình ảnh thương hiệu 2.2 Các mơ ... loại thương hiệu 1.5 Giá trị thương hiệu (Brand value Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Mục tiêu cụ thể: Trình bày khái quát quản trị thương hiệu, mơ hình chiến lược quản trị thương hiệu

Ngày tải lên: 21/09/2022, 00:49

... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1, Khái niệm thương hiệu 2, Chức thương hiệu 3, Vai trò thương hiệu 4, Tài sản thương hiệu CHƯƠNG 2: PHÂN ĐOẠN ... VỊ THƯƠNG HIỆU, XÁC ĐỊNH ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU 1, Quy trình xây dựng thương hiệu 2, Định vị thương hiệu 3, Đặc tính thương hiệu 4, Hình ảnh thương hiệu CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU ... lược thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dãy, thương hiệu nhóm ˗ Vd: Unilever 2.1 Phân loại vị trí cấp bậc thương hiệu hệ thống Một thương hiệu đứng vị trí sau hệ thống thương hiệu: + Thương hiệu

Ngày tải lên: 19/11/2022, 23:32

... tiết hệ thống nhận diện thương hiệu Câu 15: Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là: Mức độ nhận thức tâm trí khách hàng thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Vốn tích lũy thương hiệu Câu 16: Hiện PP ... (ATL) Câu 50: Tên thương mại bảo hộ: Trong suốt thời gian hoạt động DN Câu 51: Mức độ bảo trợ thương hiệu cơng ty (thương hiệu chính) thương hiệu phụ (thương hiệu SP) mơ hình thương hiệu bảo trợ nhẹ ... Thƣơng hiệu – phụ song song Câu 32: Thương hiệu bạn quản lý bán chạy, kiếm nhiều tiền cho công ty Bạn cần phải: Ngừng hoạt động quảng bá thƣơng hiệu để tiết kiệm chi phí Câu 33: Vai trị thương hiệu

Ngày tải lên: 19/11/2022, 23:36

... góc độ quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu phân loại nào? Lấy ví dụ minh họa cho loại thương hiệu Tiếp cận theo góc độ quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: Thương hiệu ... dạng thương hiệu gia đình chủ đạo, cịn thương hiệu cá biệt đóng vai trị hỗ trợ, mơ tả thúc đẩy Vai trị thể thương hiệu gia đình trường hợp quan trọng nhiều so với thương hiệu cá biệt Thương hiệu ... xây dựng thương hiệu phù hợp Mơ hình đa thương hiệu Đây mơ hình tạo dựng đồng thời thương hiệu gia đình thương hiệu cá biệt, chí thương hiệu nhóm nhằm vừa khai thác 39 lợi mơ hình thương hiệu cá

Ngày tải lên: 20/12/2022, 10:30

... kế yếu tố thương hiệu  Tên thương hiệu - Chủ đạo yếu tố thương hiệu, phương tiện đại diện cho thương hiệu, tài sản thương hiệu gắn liến với tên thương hiệu * Các tiêu chuẩn tên thương hiệu tốt: ... thơng quảng cáo CHƯƠNG ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Hệ thống đo lường quản trị tài sản thương hiệu * Chuỗi giá trị thương hiệu Hình 5.1 Chuỗi giá trị thương hiệu Keller (2003) Giai đoạn giá trị ... hàng thương hiệu Hình 1.3 Tháp xây dựng thương hiệu mạnh Quan hệ thương hiệu Quan hệ KH Đánh giá Hiệu Cảm xúc Hình tượng Nhận biết TH Phản ứng thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Nhận biết thương hiệu

Ngày tải lên: 09/02/2023, 21:51

... chia ra: Thương hiệu sản phẩm,Thương hiệu dòng SP, Thương hiệu dãy, Thương hiệu bao trùm, Thương hiệuchia sẻ, Thương hiệu bảo chứng + Dựa vào quy mô xây dựng thương hiệu, chia ra: Thương hiệu cá ... của thương hiệu, chia ra: Thương hiệu truyềnthống, thương hiệu điện tử + Dựa vào loại SP mang thương hiệu, chia ra: Thương hiệu hàng hóa, Thươnghiệu dịch vụ + Dựa vào cấp độ xây dựng thương hiệu, ... hiệu cá nhân,Thương hiệu DN, Thương hiệu ngành hàng, Thương hiệu vùng, địa phương;Thương hiệu quốc gia * Phân tích một số thương hiệu điển hình: + Thương hiệu cá biệt: là thương hiệu riêng cho

Ngày tải lên: 16/05/2023, 16:42

... 2012 Chuyên đề môn học: Quản trị thương hiệu - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu !/B+  $B#0;   TP.HCM ngày 8 tháng 2 năm 2012 Chuyên đề môn học: Quản trị thương hiệu - ... thương hiệu - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1. Khái niệm về thương hiệu Thương hiệu là dấu hiệu để phân biệt và nhận biết sản phẩm, dịch ... ngày 8 tháng 2 năm 2012 Chuyên đề môn học: Quản trị thương hiệu - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Kết luận Sau khi học tập và nghiên cứu về môn quản trị thương hiệu, tôi được nhận nhiều kiến thức...

Ngày tải lên: 21/02/2014, 05:20