Nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm của Công ty TNHH Austrong Việt Nam

TÓM LƯỢC Nền kinh tế phát triển với cạnh tranh ngày gay gắt thị trường đòi hỏi doanh nghiệp không ngừng nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Trong đó, nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm hoạt động quan trọng góp phần tăng doanh thu, lợi nhuận, thị phần giúp doanh nghiệp phát triển cách bền vững nên doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Với khn khổ khóa luận này, đề tài sâu nghiên cứu nâng cao sức cạnh tranh nhóm sản phẩm trần nhôm năm gần Công ty TNHH Austrong Việt Nam Về lý thuyết, khóa luận tổng hợp lý thuyết với hệ thống tiêu đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm Đây sở quan trọng cho việc nghiên cứu thực trạng nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm trần nhôm doanh nghiệp Về thực tiễn, sở vận dụng phương pháp thu thập số liệu tiến hành phân tích, đề tài khái quát thực trạng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm doanh nghiệp theo chiều rộng chiều sâu; đánh giá thành cơng tồn để từ đưa giải pháp cụ thể cho Austrong Việt Nam giải pháp nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm, phát triển thị trường, phát triển nguồn nhân lực; mở rộng hệ thống kênh phân phối, tăng cường hoạt động xúc tiến quang bá; đồng thời kiến nghị Nhà nước tạo điều kiện môi trường thuận lợi nâng cao sức cạnh tranh cho doanh nghiệp thời gian tới LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực đề tài khóa luận tốt nghiệp, hướng dẫn tận tình giáo viên hướng dẫn, phía Nhà trường công ty tạo điều kiện thuận lợi, em có q trình nghiên cứu tìm hiểu học tập nghiêm túc để hoàn thành đề tài Kết thu không nỗ lực cá nhân mà có giúp đỡ Q thầy cơ, doanh nghiệp, gia đình bạn bè Trước tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban giám hiệu nhà trường, Ban chủ nhiệm Khoa Kinh tế - Luật, Trường Đại học Thương Mại quan tâm, tạo điều kiện giúp em hoàn thành khóa luận Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giáo, Thạc sĩ Đặng Hồng Anh giành nhiều thời gian tâm huyết hướng dẫn, giúp đỡ em mặt phương pháp, lý luận nội dung suốt q trình thực khóa luận tốt nghiệp, giúp em hồn thành khóa luận cách tốt Đồng thời, em xin cảm ơn Ban lãnh đạo anh chị phòng kinh doanh Công ty TNHH Austrong Việt Nam tạo điều kiện, giúp đỡ em trình thực tập, thu thập tài liệu hồn thành khóa luận tốt nghiệp Mặc dù em cố gắng trình độ hạn chế nên q trình thực trình bày khóa luận khơng thể tránh khỏi sai sót, em mong nhận góp ý, nhận xét đóng góp Q thầy Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên thực Trần Thị Oanh MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .vi DANH MỤC BIỂU ĐỒ vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT viii LỜI MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài khóa luận Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan Xác lập tuyên bố vấn đề nghiên cứu Đối tượng, mục tiêu phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận tốt nghiệp CHƯƠNG : MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP .6 1.1 Một số khái niệm liên quan đến nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm sản phẩm 1.1.2 Khái niệm cạnh tranh 1.1.3 Khái niệm sức cạnh tranh nâng cao sức cạnh tranh doanh nghiệp .8 1.2 Vai trò, nội dung, nguyên tắc tiêu nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm 1.2.1 Vai trò nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm 1.2.2 Nội dung nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm .9 1.2.3 Các tiêu đánh giá khả cạnh tranh sản phẩm 10 1.2.4 Nguyên tắc nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm doanh nghiệp .16 1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến khả cạnh tranh sản phẩm 17 1.3.1 Nhân tố bên .17 1.3.2 Nhân tố bên 21 CHƯƠNG : THỰC TRẠNG NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH SẢN PHẨM TRẦN NHÔM CỦA CÔNG TY TNHH AUSTRONG VIỆT NAM .25 2.1 Tổng quan tình hình nhân tố ảnh hưởng đến sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 25 2.1.1 Tổng quan tình hình kinh doanh Công ty TNHH Austrong Việt Nam 25 2.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 27 2.2 Thực trạng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 32 2.2.1 Phân tích thực trạng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam thông qua tiêu đánh giá .32 2.2.2 Phân tích thực trạng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam qua công cụ cạnh tranh .37 2.3 Các kết luận phát qua nghiên cứu 40 2.3.1 Thành công đạt .40 2.3.2 Các mặt hạn chế 41 2.3.3 Nguyên nhân tồn 41 CHƯƠNG : GIẢI PHÁP NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH SẢN PHẨM TRẦN NHÔM CỦA CÔNG TY TNHH AUSTRONG VIỆT NAM .43 3.1 Quan điểm, định hướng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 43 3.1.1 Quan điểm nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 43 3.1.2 Định hướng nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 44 3.2 Đề xuất giải pháp nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austrong Việt Nam 45 3.2.1 Cải tiến mẫu mã theo hướng đa dạng phong phú 45 3.2.2 Cải tiến chất lượng sản phẩm theo hướng bền vững 46 3.2.3 Tìm kiếm thị trường, tăng dần thị phần, giữ uy tín chất lượng với bạn hàng khó tính 47 3.2.4 Mở rộng phát triển hệ thống phân phối .47 3.2.5 Tăng cường hoạt động quảng bá thương hiệu .48 3.2.6 Đầu tư đổi đại hóa sở vật chất kỹ thuật 48 3.2.7 Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực .49 3.3 Các kiến nghị với việc nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm công ty TNHH Austrong Việt Nam 49 3.3.1 Đối với quan quản lý Nhà nước 49 3.3.2 Đối với Hiệp hội doanh nghiệp vừa nhỏ .51 3.4 Những vấn đề đặt cần tiếp tục nghiên cứu 51 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Kết hoạt động kinh doanh công ty giai đoạn 2012 – 2016 26 Bảng 2.2 : Doanh thu, chi phí, lợi nhuận nhóm sản phẩm trần nhơm Cơng ty TNHH Austrong Việt Nam giai đoạn 2014 – 2016 33 Bảng 2.2 Sản lượng nhóm sản phẩm trần nhơm Cơng ty TNHH Austrong Việt Nam giai đoạn 2012 – 2016 .34 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Thị phần nhóm sản phẩm trần nhôm theo sản lượng Công ty TNHH Austrong Việt Nam thị trường nội địa giai đoạn 2012 – 2016 35 Biểu đồ 2.2: Tốc độ tăng trưởng sản lượng doanh thu nhóm sản phẩm trần nhơm Cơng ty TNHH Austrong Việt Nam giai đoạn 2012 – 2016 36 Biểu đồ 2.3 : Cơ cấu thị trường tiêu thụ sản phẩm trần nhôm Công ty TNHH Austorng Việt Nam 2013–2016 37 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt ASEAN Từ nghĩa đầy đủ Hiệp hội Quốc gia Đông Nam Á (Association of Southeast Asian Nations) TNHH ISO 9000:2000 NXB TS TNHH TSCĐ WTO Trách nhiệm hữu hạn Hệ thống quản lý chất lượng – sở từ vựng Nhà xuất Tiến sĩ Trách nhiệm hữu hạn Tài sản cố định Tổ chức thương mại giới 10 TSNH SP (World Trade Organization) Tài sản ngắn hạn Sản phẩm 11 VCSH Vốn chủ sở hữu 12 VTC Tổng Công ty Truyền thông Đa phương tiện Việt Nam 13 TCT Tổng công ty 14 KCN Khu công nghiệp 15 NHNN Ngân hàng nhà nước 16 NHTM Ngân hàng thương mại 17 TCTD Tổ chức tín dụng 18 TNDN Thu nhập doanh nghiệp 19 GTGT Giá trị gia tăng 20 BKHĐT Bộ kế hoạch đầu tư 21 FTA Hiệp định thương mại tự 22 TT-BTC Thơng tư – Bộ tài 23 GDCK Giao dịch chứng khốn LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài khóa luận Ngày kinh tế thị trường hoạt động tiêu thụ sản phẩm trở thành hoạt động vô quan trọng, vấn đề sống doanh nghiệp Một doanh nghiệp muốn tồn phát triển kinh tế thị trường sản phẩm sản xuất phải tiêu thụ, sản phẩm doanh nghiệp bán, tiêu thụ doanh nghiệp bù đắp chi phí bỏ để sản xuất sản phẩm, đồng thời thu lợi nhuận để tiếp tục trì mở rộng sản xuất Hội nhập kinh tế khu vực hội nhập kinh tế giới mang lại nhiều hội khơng thách thức doanh nghiệp quốc gia giới Việc nước ta tham gia vào nhiều tổ chức kinh tế thương mại lớn WTO, ASEAN, ký kết nhiều hiệp định đối tác song phương đa phương với quốc gia giới tạo tiền đề cho doanh nghiệp nước bước vào sân chơi với nhiều hội thị trường, tiếp cận phương thức quản lý mới, công nghệ mới, có nhiều hội để hợp tác với đối tác nước ngồi Bên cạnh thuận lợi doanh nghiệp nước gặp phải khơng khó khăn thách thức bảo hộ phủ giảm dần, non cung cách quản lý, nguồn nhân lực trình độ thấp, nguồn tài giới hạn…so với doanh nghiệp nước ngồi Mục tiêu hàng đầu doanh nghiệp theo đuổi lợi nhuận Vì vấn đề đặt làm để doanh nghiệp hoạt động thành công, làm ăn có lãi điều kiện mơi trường cạnh tranh gay gắt, tài nguyên khan hoàn toàn phụ thuộc vào hoạt động tiêu thụ sản phẩm Doanh nghiệp có tiêu thụ sản phẩm thu hồi vốn thu lợi nhuận Ngược lại, doanh nghiệp không tiêu thụ sản phẩm, doanh nghiệp không thu hồi vốn khơng có lợi nhuận, hoạt động tái sản xuất kinh doanh không thực dẫn đến thua lỗ phá sản Trong kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa với việc hội nhập kinh tế toàn cầu kinh tế nước ta chịu tác động nhiều yếu tố Do doanh nghiệp nước cần phải tìm giải pháp, chiến lược kinh doanh phù hợp để nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm công ty, đem lại hiệu kinh doanh cao Trong giải pháp nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm giải pháp hữu hiệu nhiều doanh nghiệp áp dụng Điều đòi hỏi doanh nghiệp phải phân tích thị trường, tìm lợi cơng ty để đưa giải pháp nhằm nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm Có thể nói trần nhôm sản phẩm nhiều người tiêu dùng cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp sử dụng Một thương hiệu trần nhôm tiếng Việt Nam Austrong Các sản phẩm Austrong Việt Nam tin tưởng sử dụng nhiều dự án lớn nước quốc tế Trần nhôm Austrong đánh giá mang lại hiệu kinh tế cao, chi phí đầu tư ban đầu cao việc sử dụng loại trần treo thông thường, độ bền cơng trình lâu dài hơn, thi cơng trần nhơm đơn giản, khơng chi phí thời gian lau chùi, bảo dưỡng đồng thời tạo dáng vẻ đại Thương hiệu trần nhôm thứ hai phải kể đến trần nhôm Aluking Aluking trần nhơm có thống sơn tĩnh điện, với hợp kim nhôm chất lượng tốt nhất, độ bền cao giúp nâng cao yếu tố sinh thái, bảo vệ môi trường, phong cách đại, tiện nghi sang trọng, đạt tiêu chuẩn an toàn quốc tế Trần nhôm giá rẻ AluKing sản xuất từ nguyên liệu Nhơm hợp kim cán nóng, mác 1001H24, 3003H24 đạt tiêu chuẩn quốc tế, giúp cho sản phẩm trần nhôm AluKing khơng bị cong vênh, co ngót có độ ổn định cao Trần nhôm Aluminium Composite làm từ hợp kim nhơm composite nhẹ, có độ bền màu cao, có khả chống cháy, chống thấm cho tường, chống ăn mòn, bền hóa học cao, kháng mài mòn khả tiêu âm tốt Tấm trần nhôm Composite ứng dụng nhiều sống làm bảng biển, pano quảng cáo, ốp mặt tiền, trang trí nội thất nhà, làm thân tàu, vỏ máy,… Cũng giống loại trần nhơm khác, Aluminium Composite có nhiều màu sắc khác tính bền màu nên nhiều người tiêu dùng ccưa chuộng Trần nhôm sản phẩm chủ yếu quan trọng trình sản xuất kinh doanh Austrong Việt Nam Mặc dù có kết sản xuất kinh doanh tốt nước xuất nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh loại sản phẩm này, qua trình thực tập tiếp cận tình hình thực tế Cơng ty TNHH Austrong Việt Nam, em lựa chọn đề tài “ Nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm trần nhôm Cơng ty TNHH Austrong Việt Nam” để làm khóa luận tốt nghiệp Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan Liên quan tới nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm có nhiều cơng trình nghiên cứu, qua việc tìm hiểu sau số cơng trình nghiên cứu có liên quan: Luận văn tốt nghiệp sinh viên Nguyễn Thị An, Khoa Kinh tế – Đại học Thương mại, năm 2007, với đề tài: “Một số giải pháp nâng cao sức cạnh tranh mặt hàng thủy tinh gốm xây dựng Việt Nam thị trường nội địa” Đề tài nói thực trạng sức cạnh tranh mặt hàng thủy tinh gốm xây dựng Việt Nam thị trường nội địa, sở thấy thành tựu mặt