Tiểu luận nhóm môn kinh tế lượng đề tài các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên thành phố hà nội

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ    TIỂU LUẬN NHÓM MÔN KINH TẾ LƯỢNG Đề tài Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên thành phố Hà Nội Nhóm thực hiện Nhóm 6 Họ và[.]

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ    TIỂU LUẬN NHĨM MƠN KINH TẾ LƯỢNG Đề tài: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh sinh viên thành phố Hà Nội Nhóm thực Họ tên Nguyễn Thị Hà Trần Thanh Hường Đỗ Thu Hà Nguyễn Tiến Lâm Trần Hà Phương Trần Đức Vượng Hà Nội, 2022 : Nhóm Mã sinh viên 20050605 20050635 20050603 20050640 20050681 18050186 Tính cấp thiết đề tài Theo báo cáo Ngân hàng giới, từ năm 2002 đến 2020, GDP đầu người tăng 3,6 lần, đạt gần 3.700 USD Tỷ lệ nghèo (theo chuẩn 3,65 USD/ngày) giảm từ 14% năm 2010 xuống cịn 3,8% năm 2020 Điều khẳng định tính hiệu chiến lược phát triển quốc gia Tuy nhiên, phát triển kinh tế lại tạo nhiều áp lực lớn môi trường sinh thái Tình trạng nhiễm mơi trường tiếp tục diễn biến phức tạp, ngày nghiêm trọng với nhiều điểm nóng, chất lượng mơi trường nhiều nơi suy giảm mạnh, khơng cịn khả tiếp nhận chất thải, đặc biệt khu vực tập trung nhiều hoạt động phát triển; đa dạng sinh học chất lượng rừng suy thoái đến mức báo động, nguồn gen bị thất thoát; hạn hán xâm nhập mặn gia tăng; cố môi trường xảy nhiều, gây hậu nghiêm trọng, an ninh sinh thái bị đe dọa Con người tiếp tục khai thác nguồn tài nguyên, xả thải, sản xuất gây ô nhiễm môi trường sống mà không lo lắng hệ lụy sau Nhận thức vấn đề có ảnh hưởng trực tiếp đến đời sống, người hướng tới sử dụng sản phẩm thân thiện với mơi trường Chính vậy, tiêu dùng xanh xu hướng giới nay, môi trường trở thành mối quan tâm hàng đầu quốc gia Khái niệm khơng cịn q xa lạ quốc gia phát triển có bước tiến ban đầu quốc gia phát triển ý thức người tiêu dùng ngày nâng cao Nhắc đến tiêu dùng xanh đề cập tới hành động mua hàng, sử dụng, thải loại người tiêu dùng cân nhắc trách nhiệm thân xã hội môi trường cách giảm thiểu tối đa tác động lên môi trường, đồng thời đáp ứng nhu cầu mong muốn cá nhân, bảo đảm chất lượng sống hoạt động sống - ăn uống - làm việc hàng ngày Ở Việt Nam, nhiều nội dung liên quan đến tiêu dùng xanh sớm đưa vào “dịng chảy” sách, lồng ghép, quy định nhiều văn Đảng Nhà nước Để tạo đà cho trình xanh hóa kinh tế, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 1393 “Phê duyệt Chiến lược Tăng trưởng xanh thời kỳ 2011-2020 tầm nhìn 2050”, có hai nhiệm vụ liên quan đến tiêu dùng xanh xanh hóa sản xuất xanh hóa tiêu dùng Sinh viên phận quan trọng công tác bảo vệ môi trường Họ người giáo dục kiến thức ý thức môi trường nên hành vi họ có ảnh hưởng lớn đến mơi trường sinh thái Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng xanh xa lạ với người dân Việt Nam, có sinh viên Các hoạt động tiêu dùng xanh triển khai dừng lại viện nâng cao nhận thức cộng đồng Các hoạt động riêng lẻ, chưa có kết nối, phạm vi tác động khn khổ nhóm đối tượng hưởng thụ trực tiếp nên chưa có tính phổ biến Mặt khác, có nhiều khó khăn việc đưa sản phẩm xanh vào đời sống bạn sinh viên thay cho nhựa nilon Có thể thói quen sử dụng sản phẩm từ nhựa ăn sâu vào tiềm thức nhiều người nên việc ngừng sử dụng trở nên khó khăn Bên cạnh đó, sản phẩm từ nhựa lại rẻ, chí miễn phí, giá thành sản phẩm xanh lại cao Điều khiến cho bạn sinh viên có tâm lý ngại sử dụng, đa số sinh viên bị hạn chế mặt tài Vì vậy, để xác định nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh xem xét xu hướng tiêu dùng sinh viên, cụ thể thành phố Hà Nội nhằm giải vấn đề trên, nhóm chúng em định thực đề tài: “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh sinh viên thành phố Hà Nội” Đề tài góp phần thúc đẩy sinh viên tích cực sử dụng sản phẩm thân thiện với mơi trường, từ lan truyền cộng đồng người dân thành phố Hà Nội, rộng toàn đất nước Việt Nam chung tay bảo vệ môi trường Tổng quan tài liệu nghiên cứu 2.1 Tổng quan nghiên cứu nước Liên quan đến khái niệm sinh viên, Từ điển giáo dục học 2001, Phó giáo sư Bùi Hiền cho sinh viên người học sở giáo dục cao đẳng, đại học Còn Từ điển Tiếng Việt 2010, tất "học bậc đại học", quy hay phi quy, tuổi nhỏ hay lớn, học trường hay sở giáo dục đại học khác, sinh viên Khái niệm Luật giáo dục 2012 sau: Sinh viên người học tập nghiên cứu khoa học sở giáo dục đại học, theo học chương trình đào tạo cao đẳng, chương trình đào tạo đại học Một khái niệm cụ thể khái niệm sinh viên nghiên cứu Nguyễn Ánh Hồng (2002), sinh viên phận niên dạng theo học trường đại học cao đẳng Họ nhóm xã hội đặc thù, giai đoạn phát triển hoàn thiện nhân cách, tích cực học tập, rèn luyện chuẩn bị gia nhập đội ngũ trí thức, lao động kỹ thuật cao đất nước Trong giai đoạn lịch sử nào, sinh viên luôn lực lượng động sáng tạo nguồn nhân lực có chất lượng xã hội Khái niệm tiêu dùng xanh nhắc đến nghiên cứu Lê Hoàng Lan (2007): “Tiêu dùng xanh” - “green purchasing” (hay gọi “mua sắm sinh thái” - “eco - purchasing”) thuật ngữ sử dụng để việc mua sắm sản phẩm dịch vụ thân thiện môi trường Đó việc xem xét, cân nhắc vấn đề môi trường đồng thời với việc xem xét, cân nhắc tiêu chí giá hiệu sử dụng định mua sắm, cho giảm thiểu nhiều tác động tới sức khỏe môi trường Việc cân nhắc nhằm vào hay tất tác động môi trường bất lợi tồn vịng đời chúng (bao gồm sản xuất, vận chuyển, sử dụng tái sinh thải bỏ) Hoàng Trọng Hùng cộng (2018) lại cho rằng: Tiêu dùng xanh hành vi tiêu dùng sản phẩm bảo quản, có ích đến mơi trường đáp ứng mối quan tâm đến môi trường Đó sản phẩm tạo điều kiện thuận lợi cho mục tiêu dài hạn bảo vệ bảo tồn môi trường Tiêu dùng xanh không liên quan đến việc người tiêu dùng không sử dụng hàng hóa gây tổn hại đến mơi trường tự nhiên, mà định mua sản phẩm thân thiện với môi trường sản phẩm tái chế Hồ Huy Tựu cộng (2018) có nghiên cứu “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người dân Nha Trang” Nhóm tác giả sử dụng mẫu khảo sát gồm 250 người tiêu dùng thành phố Nha Trang công cụ phân tích định lượng Kết khẳng định có 05 06 nhân tố có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh người dân, là: (1) Tin tưởng (β = 0,362), (2) Rủi ro (β = 0,176), (3) Ảnh hưởng xã hội (β = 0,174), (4) Kiểm soát hành vi (β = 0,169) (5) Nhận thức (β = 0,153) Một nghiên cứu khác người tiêu dùng thành phố Huế liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh thực Hoàng Trọng Hùng cộng (2018) Nhóm tác giả thực khảo sát trực tiếp 200 người tiêu dùng sử dụng mơ hình phương trình cấu trúc tuyến tính SEM (Structural Equation Modeling) Mơ hình nghiên cứu thiết lập dựa mơ hình mở rộng lý thuyết hành vi hoạch định TPB (Theory of Planned Behaviour) Kết nghiên cứu cho thấy có hai nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh qua tác động gián tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế thái độ tiêu dùng xanh mối quan tâm đến môi trường Trong nghiên cứu, Hà Nam Khánh Giao (2018) đánh giá số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh thành phố Hồ Chí Minh Tác giả thực vấn 297 khách hàng, kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn chuyên gia) với phương pháp nghiên cứu định lượng (phân tích hồi quy tuyến tính bội) Kết cho thấy có 06 yếu tố gồm: Nhận thức mơi trường, Đặc tính sản phẩm xanh, Hoạt động chiêu thị xanh, Giá sản phẩm xanh, Ý thức tiết kiệm lượng Nguồn thông tin Sau phân tích, yếu tố cịn lại mơ hình hồi quy có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh thành phố Hồ Chí Minh theo mức độ giảm dần sau: (1) Hoạt động chiêu thị xanh, (2) Nguồn thông tin (3) Giá sản phẩm xanh Phan Thị Ân Tình (2021) thực đề tài “Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh người dân thành phố Cam Ranh – Khánh Hòa” Dữ liệu thu thập từ việc khảo sát 280 người dân, có 269 phiếu khảo sát đạt yêu cầu Sau liệu mã hố, làm phân tích phần mềm SPSS 20 Kết phân tích thống kê mơ tả cho thấy đối tượng vấn có độ tuổi, giới tính, thu nhập nghề nghiệp tương đối phù hợp với đối tượng khảo sát Tác giả tiến hành đánh giá thang đo thông qua phân tích Cronbach’s Alpha cho thang đo để đánh giá độ tin cậy thang đo phân tích EFA riêng chung cho thang đo yếu tố thuộc đề tài để đánh giá giá trị hội tụ giá trị phân biệt Kết có 05 nhân tố tác động chiều tới ý định tiêu dùng xanh người dân thành phố Cam Ranh - Khánh Hịa, là: (1) Niềm tin sản phẩm xanh, (2) Thái độ môi trường, (3) Định vị sản phẩm xanh, (4) Nhận thức kiểm soát hành vi (5) Tiêu chuẩn chủ quan Hoàng Thị Bảo Thoa (2016) nghiên cứu mình, “Nghiên cứu nhân tố tác động tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Việt Nam”, nhấn mạnh có 04 nhân tố tác động tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh, là: (1) Quan tâm tới mơi trường, (2) Nhận thức tính hiệu quả, (3) Xúc tiến doanh nghiệp/độ nhạy giá (4) Tính sẵn có sản phẩm Nghiên cứu giới nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Việt Nam Hay nói cách khác, nam giới có ý định mua, họ dễ có hành vi mua so với nữ giới Thói quen mua hàng chợ cóc cản trở ý định hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Khi người tiêu dùng có thói quen mua hàng chợ cóc, ý định hành vi tiêu dùng xanh giảm Tình thu nhập gia đình giảm tác động mạnh tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh Khi thu nhập gia đình giảm, tác động ý định tới hành vi tiêu dùng xanh yếu hay nói cách khác thu nhập gia đình giảm, dù người tiêu dùng có ý định, hành vi tiêu dùng chưa xảy Ao Thu Hoài cộng (2019) với nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh hệ Z Việt Nam” thực khảo sát trực tuyến, 480 phiếu trả lời trả về, tiếp tục gạn lọc bảng trả lời không đạt yêu cầu (trả lời không đầy đủ, đáp viên khơng thuộc đối tượng khảo sát), cịn lại 338 kết hợp lệ (chỉ tính đối tượng sinh từ năm 1996 đến 2006 sử dụng sản phẩm xanh) Dữ liệu sau thu thập xử lý phần mềm SPSS qua bước: đánh giá sơ thang đo; phân tích nhân tố khám phá EFA; phân tích tương quan; phân tích hồi quy; phân tích phương sai Trong trình phân tích, đánh giá kiểm định thang đo tiếp tục loại bỏ, gộp phân nhóm biến thành phần theo nhóm đặc trưng đặt tên gọi phù hợp Kết 05 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hệ Z bao gồm: (1) Đặc tính sản phẩm (β=0,605), (2) Nhận thức môi trường (β=0,511), (3) Tính sẵn có (β=0,147), (4) Giá sản phẩm (β=0,098) (5) Ảnh hưởng xã hội (β=0,085) Một nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người dân quận Bắc Từ Liêm, thành phố Hà Nội thực Nguyễn Thị Hoài Thương (2016) Đánh giá liên quan nhận thức, thói quen tiêu dùng xanh với yếu tố giới tính, độ tuổi, thu nhập trình độ học vấn nhằm đưa giải pháp phù hợp, nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích hồi quy dựa mẫu khảo sát 97 người dân quận Bắc Từ Liêm, thang đo Likert, kết phân tích độ tin cậy, giá trị đo lường mơ hình phù hợp với liệu Trong 04 yếu tố xem xét, nhân tố giới tính, trình độ nhận thức thu nhập có ảnh hưởng quan trọng, giải thích cho hành vi tiêu dùng xanh Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2015) hoàn thành nghiên cứu “Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh” Nghiên cứu thực qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính sơ định lượng thức Nghiên cứu định tính thực việc vấn trực tiếp thảo luận nhóm 10 người tiêu dùng 18 tuổi sinh sống tối thiểu sáu tháng thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu định lượng thực thông qua khảo sát trực tuyến vấn trực tiếp đối tượng người tiêu dùng sinh sống tối thiểu 06 tháng thành phố Hồ Chí Minh Kết nghiên cứu cho thấy tác động 05 nhân tố: (1) Sự quan tâm đến vấn đề môi trường, (2) Nhận thức vấn đề mơi trường, (3) Lịng vị tha, (4) Ảnh hưởng xã hội, (5) Cảm nhận tính hiệu đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh Bên cạnh đó, nghiên cứu cịn tìm thấy khác ý định tiêu dùng xanh nhóm người tiêu dùng phân loại dựa thu nhập dựa trình độ học vấn Phùng Mạnh Hùng (2021) với nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua thực phẩm xanh người tiêu dùng địa bàn thành phố Hà Nội” kết hợp phương pháp định tính với phương pháp định lượng Thiết kế mẫu kiểm định thống kê áp dụng nghiên cứu theo phương pháp lấy mẫu thuận tiện phi xác suất Dữ liệu thu thập 10 siêu thị địa bàn quận Đống Đa Ngồi ra, tác giả cịn sử dụng bảng hỏi vấn để thiết lập tiêu chí đo lường Đối với liệu đảm bảo tính hợp lệ sau sử dụng phần mềm SPSS để phân tích trích xuất kết Kết nghiên cứu cho thấy, có 04 yếu tố tác động đến ý định mua thực phẩm xanh người tiêu dùng, gồm: Mối quan tâm tới môi trường, Kiểm soát hành vi nhận thức, Nhận thức vấn đề sức khỏe Chuẩn chủ quan Thái độ với môi trường Kiến thức môi trường không tác động đến ý định mua thực phẩm xanh người tiêu dùng địa bàn thành phố Hà Nội 2.2 Tổng quan nghiên cứu nước Trên giới có khơng nghiên cứu nhắc tới khái niệm tiêu dùng xanh Chan (2001) cho tiêu dùng xanh mua sản phẩm thân thiện với môi trường tránh sản phẩm gây hại cho môi trường Tiêu dùng xanh thể trách nhiệm việc bảo vệ môi trường thông qua việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với mơi trường, có cách tiêu dùng xử lý rác thải hợp lý Sisira (2011) đưa định nghĩa toàn diện tiêu dùng xanh với quan điểm trình thông qua hành vi xã hội như: mua loại thực phẩm sinh học, tái chế, tái sử dụng, hạn chế dùng thừa sử dụng hệ thống giao thơng thân thiện Cịn Kaman Lee (2011) lại khẳng định: Tiêu dùng xanh hành vi tiêu dùng sản phẩm bảo quản, có ích đến mơi trường đáp ứng mối quan tâm môi trường Đó sản phẩm tạo điều kiện thuận lợi cho mục tiêu dài hạn bảo vệ bảo tồn môi trường Tiêu dùng xanh không liên quan đến việc người tiêu dùng không sử dụng hàng hóa gây tổn hại đến mơi trường tự nhiên, mà định mua sản phẩm thân thiện với môi trường sản phẩm tái chế Ở kỷ 21, Marcus Phipps cộng (2013) giới thiệu lý thuyết xác định tương hỗ để hiểu hành vi tiêu dùng bền vững Mơ hình nhấn mạnh tầm quan trọng hành vi khứ coi báo hành vi bền vững tương lai Mơ hình gợi ý yếu tố cá nhân thái độ, với hành vi bền vững q khứ mơi trường văn hóa xã hội, ảnh hưởng đến hành vi bền vững tương lai Như vậy, rõ ràng từ thảo luận trên, hành vi người tiêu dùng không bị ảnh hưởng thái độ, mà nhiều yếu tố cá nhân tình khác Hơn nữa, yếu tố củng cố làm suy yếu sức mạnh mối quan hệ thái độ - hành vi Ibrahim H Seyrek (2017) với nghiên cứu “Factors Affecting Green Purchasing Behavior: A Study of Turkish Consumers” thu thập liệu từ mẫu 410 người tiêu dùng sống thành phố Gaziantep Thổ Nhĩ Kỳ Theo kết kiểm định T-test, ANOVA phân tích hồi quy thực hiện, nghiên cứu yếu tố chủ nghĩa môi trường, hành vi tiết kiệm kiến thức có tác động tích cực đáng kể đến hành vi tiêu dùng xanh Ngoài ra, hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thay đổi dựa nhóm tuổi mức thu nhập họ Mặt khác, giới tính khơng có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi tiêu dùng xanh Một nghiên cứu khác có quan điểm tương tự, khơng có khác biệt đáng kể giới nam nữ liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh Đó nghiên cứu Irawan Darmayanti (2012) Bài nghiên cứu đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh sinh viên Jakarta Trong nghiên cứu này, tác giả thu thập liệu từ 200 sinh viên bảng hỏi Kết nghiên cứu, họ phát Mối quan tâm đến môi trường, Mức độ nghiêm trọng vấn đề môi trường Nhận thức trách nhiệm môi trường yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Aarti Kataria cộng (2013) có nghiên cứu xem xét yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng sản phẩm thân thiện với môi trường Đối với đề tài này, lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) thông qua trải nghiệm xác minh cách sử dụng vấn khách hàng cá nhân Kết xác nhận ảnh hưởng đáng kể giá trị (quan tâm đến sức khỏe trẻ em thành viên gia đình) kiến thức (về vấn đề mơi trường sản phẩm) mua hàng thân thiện với môi trường Những hạn chế giá cả, thiếu kiến thức, thiếu sẵn có, rủi ro thử thương hiệu ngăn cản việc mua sản phẩm sinh thái, sản phẩm thân thiện với môi trường Rahayu Relawati cộng (2019) thực nghiên cứu Malang, Indonesia với mẫu 152 công dân học thuật Dữ liệu lấy từ vấn bảng hỏi Nhóm tác giả phân tích liệu cách sử dụng mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM (Structural Equation Model) hỗ trợ phần mềm WarpPLS Kết cho thấy ba biến sẵn sàng chi trả (WTP - Willingness to pay), tâm lý học tôn giáo ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Các yếu tố nhân học ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh với mức ý nghĩa thấp Nghiên cứu Kumar P Ghodeswar B M (2015) sử dụng phương pháp dựa khảo sát để kiểm tra tập hợp giả thuyết có sở mặt lý thuyết Sử dụng bảng hỏi phương pháp lấy mẫu snowball sampling, liệu thu thập từ 403 người trả lời người Ấn Độ làm việc Mumbai Dữ liệu phân tích cách sử dụng phân tích nhân tố khám phá EFA nhân tố khẳng định CFA Mơ hình SEM sử dụng để kiểm tra giả thuyết đề xuất Kết cho thấy người hỏi có thiện chí hỗ trợ bảo vệ môi trường, thực trách nhiệm với môi trường có khuynh hướng tìm kiếm thơng tin liên quan đến sản phẩm xanh tìm hiểu sản phẩm xanh Hỗ trợ bảo vệ môi trường, thúc đẩy trách nhiệm với môi trường, trải nghiệm sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường công ty kêu gọi xã hội xác định yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến định mua sản phẩm xanh Một nghiên cứu Nombulelo Dilotsotlhe (2020) thực để điều tra yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh hệ Millennial hay gọi hệ Y thị trường Nam Phi Về mặt lý thuyết, nghiên cứu dựa lý thuyết mơ hình hành vi có kế hoạch Một thiết kế nghiên cứu định lượng mang tính mơ tả thực liệu sơ cấp thu thập cách sử dụng bảng hỏi tự quản lý Tổng số 355 câu trả lời hồn chỉnh phù hợp để phân tích Kết nghiên cứu kết luận tất biến độc lập có ý nghĩa (lợi tương đối, tính tương thích khả quan sát) giải thích 84% khác biệt thái độ hành vi tiêu dùng xanh Thái độ, chuẩn mực chủ quan kiểm soát hành vi nhận thức giải thích 83,4% phương sai ý định hành vi hành vi tiêu dùng xanh Sử dụng phân tích tổng hợp, Wencan Zhuang cộng (2020) thực nghiên cứu để khám phá yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng xanh Kết từ 54 nghiên cứu phân tích, có 11 biến liên quan đến ý định mua hàng xanh Các kết phân tích tổng hợp cho thấy giá trị nhận thức xanh, thái độ niềm tin xanh có tác động tích cực lớn đến ý định mua hàng xanh Nhận thức kiểm sốt hành vi, tính hiệu người tiêu dùng chuẩn chủ quan có mối tương quan vừa phải với ý định mua hàng xanh Chất lượng nhận thức xanh, mối quan tâm đến môi trường kiến thức môi trường có số ảnh hưởng đến ý định mua hàng xanh người tiêu dùng Người tiêu dùng nhận thấy rủi ro sản phẩm xanh lớn thái độ họ chúng dè dặt ý định mua hàng xanh họ thấp Yatish Joshi & Zillur Rahman (2015) có nghiên cứu trình bày đánh giá báo thực nghiệm hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng đăng tạp chí học thuật có uy tín từ năm 2000 đến năm 2014 Thơng qua đánh giá tài liệu sâu rộng, nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng xác định Tất yếu tố khuyến khích khơng khuyến khích mua sản phẩm xanh Dựa yếu tố này, đề xuất giải thích xảy cho khoảng cách thái độ - hành vi báo cáo hành vi tiêu dùng xanh Theo báo cáo hầu hết nghiên cứu, mối quan tâm cao người tiêu dùng vấn đề môi trường xã hội, thuộc tính, Ta có: F = 68.042 F (5; 263) = 2.25 => F > F (5; 263) Như ta an toàn bác bỏ giả thuyết H0 kết luận mơ hình tuyến tính xây dựng phù hợp với tổng thể Kết mơ hình hồi quy Hệ số chưa chuẩn hóa Biến Hệ số β Hệ số chuẩn hóa Độ lệch chuẩn Beta Mức ý Đa cộng tuyến nghĩa (Sig.) Dung sai VIF (Constant) -1.041 0.270 0.000 NTX 0.700 0.073 0.492 0.000 0.631 1.585 TDMT 0.136 0.059 0.114 0.023 0.671 1.491 DVSP 0.252 0.066 0.182 0.000 0.720 1.388 KSHV 0.104 0.050 0.099 0.037 0.737 1.356 CCQ 0.109 0.039 0.123 0.006 0.849 1.177 Kết phân tích cho thấy hệ số phóng đại phương sai VIF biến độc lập đạt yêu cầu (nhỏ 10) nghiên cứu tượng đa cộng tuyến không xảy khơng đáng kể Từ kết phân tích hồi quy cho thấy giá trị kiểm định yếu tố: “Niềm tin sản phẩm xanh (NTX), Thái độ môi trường (TDMT), Định vị sản phẩm (DVSP), Nhận thức kiểm soát hành vi (KSHV), Chuẩn chủ quan (CCQ)” có mức ý nghĩa nhỏ 0,05 nên có ý nghĩa mặt thống kê Vì vậy, “Niềm tin sản phẩm xanh (NTX), Thái độ môi trường (TDMT), Định vị sản phẩm (DVSP), Nhận thức kiểm soát hành vi (KSHV), Tiêu chuẩn chủ quan (CCQ)” tác động đến “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” Phương trình hồi quy chấp nhận sau: HVTD = 0,492NTX + 0,114TDMT + 0,182DVSP +0,099KSHV + 0,123CCQ Dựa vào kết phân tích hồi quy ta thấy yếu tố tác động đến “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” mạnh “Niềm tin sản phẩm xanh (NTX)”, “Định vị sản phẩm (DVSP)”, “Chuẩn chủ quan (CCQ)”, “Thái độ mơi trường (TDMT)” “Nhận thức kiểm soát hành vi (KSHV)” Dựa vào kết phân tích hồi quy đa biến, giả thuyết kiểm định sau: Biến độc lập “Niềm tin sản phẩm xanh (NTX)” có hệ số hồi quy chuẩn hố β = 0,492 có ý nghĩa yếu tố khác khơng đổi cách trung bình “Niềm tin sản phẩm xanh (NTX)” tăng lên đơn vị độ lệch chuẩn “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” tăng lên 0,492 đơn vị độ lệch chuẩn (49,2%) Sig = 0,000< 0,05 chứng tỏ kết luận có ý nghĩa thống kê giả thuyết: “Niềm tin sản phẩm xanh có tác động tích cực đến Hành vi tiêu dùng xanh” chấp nhận Đây nhân tố có tác động mạnh đến hành vi tiêu dùng xanh sinh viên Như vậy, sinh viên nhận thức vai trò sản phẩm xanh ý thức môi trường họ nảy sinh thái độ ý định tích cực với hành vi bảo vệ môi trường, giúp giảm thiểu ô nhiễm bảo tồn phát triển bền vững tự nhiên xã hội, hành vi cụ thể việc ưu tiên tiêu dùng sản phẩm xanh, sản phẩm thân thiện với môi trường Đồng hành với quan tâm lo lắng cho môi trường sinh thái, sinh viên cần phải có tin tưởng vào tính sản phẩm xanh cam kết nhà sản xuất, họ yên tâm để định mua sắm thực hành vi tiêu dùng xanh Biến độc lập “Thái độ mơi trường (TDMT)” có hệ số hồi quy chuẩn hố β = 0,114 có ý nghĩa yếu tố khác khơng đổi cách trung bình “Thái độ môi trường (TDMT)” tăng lên đơn vị độ lệch chuẩn “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” tăng lên 0,114 đơn vị độ lệch chuẩn (11,4%) Sig = 0,023< 0,05 chứng tỏ kết luận có ý nghĩa thống kê giả thuyết: “Thái độ mơi trường tác động tích cực đến Hành vi tiêu dùng xanh” chấp nhận Điều cho thấy sinh viên thành phố Hà Nội có quan tâm đáng kể đến vấn đề mơi trường sinh thái, điều có kích thích, tác động lớn đến hành vi tiêu dùng xanh họ Biến độc lập “Định vị sản phẩm (DVSP)” có hệ số hồi quy chuẩn hố β = 0,182 có ý nghĩa yếu tố khác khơng đổi cách trung bình “Định vị sản phẩm (DVSP)” tăng lên đơn vị độ lệch chuẩn “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” tăng lên 0,182 đơn vị độ lệch chuẩn (18,2%) Sig = 0,000< 0,05 chứng tỏ kết luận có ý nghĩa thống kê giả thuyết: “Định vị sản phẩm xanh có tác động tích cực đến Hành vi tiêu dùng xanh” chấp nhận Đây nhân tố có tác động lớn thứ hai tới Hành vi tiêu dùng xanh sinh viên Tuy có tác động không cao lắm, yếu tố cần thiết định cho hành vi tiêu dùng xanh sinh viên Bởi để thực hành vi mua sắm sản phẩm xanh, sinh viên cần phải hiểu rõ sản phẩm xanh phân biệt chúng với sản phẩm loại Mặt khác, sản phẩm xanh thường có giá bán cao sản phẩm khác khó tiếp cận sản phẩm loại, nên sức hút cạnh tranh mà sản phẩm xanh có tính gần gũi với mơi trường giá trị hữu ích mà mang lại cho mơi trường Vì việc nhận diện hiểu rõ sản phẩm xanh góp phần thúc đẩy định mua chúng người tiêu dùng Biến độc lập “Nhận thức kiểm soát hành vi (KSHV)” có hệ số hồi quy chuẩn hố β = 0,099 có ý nghĩa yếu tố khác khơng đổi cách trung bình “Nhận thức kiểm soát hành vi (KSHV)” tăng lên đơn vị độ lệch chuẩn “Hành vi tiêu dùng xanh (HVTD)” tăng lên 0,099 đơn vị độ lệch chuẩn (9,9%) Sig = 0,037< 0,05 chứng tỏ kết luận có ý nghĩa thống kê giả thuyết: “Nhận thức kiểm sốt hành vi có tác động tích cực đến Hành vi tiêu dùng xanh” chấp nhận Đây là yếu tố tác động thấp đến Hành vi tiêu dùng xanh với β=0,099 Điều cho thấy sinh viên Hà Nội nhận thức vai trò giá trị sản phẩm xanh Sinh viên ưu tiên cho việc mua sản phẩm xanh việc mua sắm Tuy nhiên, giá sản phẩm xanh có phần cao sản phẩm thơng thường, tình trạng thu nhập ... mặt tài Vì vậy, để xác định nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh xem xét xu hướng tiêu dùng sinh vi? ?n, cụ thể thành phố Hà Nội nhằm giải vấn đề trên, nhóm chúng em định thực đề tài: ? ?Các. .. cực đến Hành vi tiêu dùng xanh? ?? chấp nhận Điều cho thấy sinh vi? ?n thành phố Hà Nội có quan tâm đáng kể đến vấn đề môi trường sinh thái, điều có kích thích, tác động lớn đến hành vi tiêu dùng xanh. .. đề trên, nhóm chúng em định thực đề tài: ? ?Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh sinh vi? ?n thành phố Hà Nội? ?? Đề tài góp phần thúc đẩy sinh vi? ?n tích cực sử dụng sản phẩm thân thiện với