Xây dựng chiến lược kinh doanh cho công ty tnhh sản xuất và kinh doanh vinfast

BỘ CÔNG THƯƠNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH _ TIỂU LUẬN MÔN HỌC: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Lớp học phần: DHKQ14A Nhóm: GVHD: Th.S Nguyễn Thị Hương Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19 tháng 10 năm 2021 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VINFAST THUỘC TẬP ĐOÀN VINGROUP 1.1 Lịch sử hình thành phát triển VinFast Tập đồn VinGroup 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển VinGroup 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển VinFast .13 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh & mục tiêu chiến lược VinFast 15 1.2.1 Tầm nhìn: 15 1.2.2 Sứ mệnh 16 1.2.3 Mục tiêu chiến lược .17 1.3 Tình hình hoạt độngVinFast qua năm 18 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH TÁC ĐỘNG TỚI VINFAST 23 2.1 Môi trường vi mô .23 2.1.1 Đối thủ cạnh tranh ngành: 23 2.1.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm năng: .24 2.1.3 Nhà cung ứng: .25 2.1.4 Khách hàng 25 2.1.5 Sản phẩm thay 27 2.1.6 Ma trận CPM 28 2.2 Môi trường vĩ mô môi trường quốc tế 34 2.2.1 Môi trường vĩ mô: 34 2.2.1.1 Political (Chính trị- Pháp luật) 35 2.2.1.2 Economic (kinh tế) .36 2.2.1.3 Social (Văn hóa - Xã hội) 37 2.2.1.4 Technological (công nghệ) 38 2.2.1.5 Environmental (môi trường) .38 2.2.2 Môi trường quốc tế 39 2.2.3 Ma Trận EFE 41 2.3 Môi trường bên .42 2.3.1 Nguồn lực RBV .42 2.3.1.1 Nguồn lực hữu hình 42 2.3.1.2 Nguồn lực vơ hình 45 2.3.2 Vị thị trường lợi cạnh tranh VinFast 46 2.3.3 Môi trường tài phi tài 49 2.3.4 Ma trận IFE 52 CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VINFAST 53 3.1 Quan điểm mục tiêu dài hạn Vinfast: 53 3.2 Các cấp độ chiến lược 54 3.2.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp: .54 3.2.2 Chiến lược cấp kinh doanh: 55 3.2.3 Chiến lược cấp phận chức năng: .56 3.3 Các chiến lược VinFast 58 3.3.1 Chiến lược hội nhập 59 3.3.2 Chiến lược tập trung 60 3.3.3 Chiến lược đa dạng hóa 61 3.3.4 Chiến lược phòng thủ 62 3.4 Chiến lược cạnh tranh tổng quát Michael Porter Vinfast 62 3.4.1 Chiến lược chi phí thấp 62 3.4.2 Chiến lược khác biệt 66 3.4.3 Chiến lược tập trung 70 3.5 Các phương tiện để đạt chiến lược 72 3.5.1 Hợp tác với đối thủ 72 3.5.2 Liên doanh hợp tác 73 3.5.3 Sát nhập/Mua lại 74 3.5.4 Lợi của người đầu 75 3.5.5 Thuê .75 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC BẰNG CÁC MA TRẬN KẾT HỢP CỦA VINFAST .76 4.1 Ma trận SWOT 79 4.2 Ma trận SPACE 81 4.3 Ma trận QSPM 84 CHƯƠNG 5: TỔ CHỨC THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC 87 5.1 Thực chiến lược: .87 5.2 Những vấn đề cần quan tâm thực chiến lược 87 5.3 Những thuận lợi khó khăn thực chiến lược 89 CHƯƠNG 6: KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC 91 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO: .99 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VINFAST THUỘC TẬP ĐỒN VINGROUP 1.1 Lịch sử hình thành phát triển VinFast Tập đoàn VinGroup 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển VinGroup Giới thiệu tập đoàn Vingroup Tên đầy đủ: Tập đoàn Vingroup – doanh nghiệp CP (thường gọi tắt “Tập đoàn Vingroup”) đời vào tháng năm 1993, tên ban đầu Technocom năm 2011 sáp nhập hai cơng ty Vinpearl Vincom (bằng phương pháp hốn đổi cổ phần), kiện sáp nhập doanh nghiệp to Việt Nam khoảng trước Đến tháng hai năm 2012, cổ phiếu Vingroup phát hành thêm cho mục đích sáp nhập thức giao dịch Sở đàm phán Chứng khốn thành phố Hồ Chí Minh Năm 2011, đại hội cổ đông bất thường bầu chủ toạ Hội đồng quản trị ông Phạm Nhật Vượng, người giàu sàn chứng khoán Việt Nam năm liên tiếp 2010, 2011, 2012, 2013 Từ năm 2001-2006 2001 Thành lập Công ty Cổ phần Vinpearl, tiền thân Công ty TNHH Đầu tư phát triển Du lịch, Thương mại Dịch vụ Hòn Tre, vào ngày 25 tháng 07 năm 2001 2002 Thành lập Công ty Cổ phần Vincom, tiền thân Công ty Cổ phần Thương mại Tổng hợp Việt Nam, vào ngày 03 tháng 05 năm 2002 2003 Khai trương khu nghỉ dưỡng năm Vinpearl Nha Trang Resort vào năm 2003, khu nghỉ dưỡng năm mang thương hiệu Vinpearl 2004 Khai trương Vincom Center Bà Triệu vào năm 2004, trung tâm thương mại (“TTTM”) đại Hà Nội lúc giờ, mang đến trải nghiệm mua sắm hoàn toàn cho khách hàng 2006 Khai trương khu vui chơi giải trí Vinpearl Land vào năm 2006, biến đảo Hịn Tre khô cằn thành địa điểm du lịch sang trọng – biểu tượng cho phát triển du lịch nhanh chóng Từ năm 2007-2011 2007 • Đưa vào vận hành Cáp treo Vinpearl dài 3.320m nối liền đảo Hòn Tre với đất liền • Niêm yết HOSE với mã cổ phiếu VIC 2008 Trở thành công ty bất động sản Việt Nam chọn đưa vào số chứng khoán Russell Global Index 2009 Doanh nghiệp Việt Nam phát hành thành công trái phiếu chuyển đổi trị giá 100 triệu đô la Mỹ niêm yết Sở Giao dịch Chứng khoán Singapore 2010 Khai trương Dự án Vincom Center Đồng Khởi Thành phố Hồ Chí Minh • Khai trương khu nghỉ dưỡng năm sân golf đảo Việt Nam – Vinpearl Golf Nha Trang Từ năm 2012-2015 2012 • Sáp nhập Cơng ty Cổ phần Vincom Cơng ty Cổ phần Vinpearl thành Tập đồn Vingroup – Cơng ty CP • Ra mắt thương hiệu Vinmec đưa vào hoạt động Bệnh viện Đa khoa Quốc tế Vinmec Times City 2013 • Gia nhập lĩnh vực giáo dục với thương hiệu Vinschool • Warburg Pincus, quỹ đầu tư hàng đầu giới hợp tác chiến lược đầu tư 200 triệu đô la Mỹ vào Vincom Retail, sau nâng tổng số tiền đầu tư lên 300 triệu la Mỹ vào tháng 06 năm 2015 • Khai trương Vincom Mega Mall Royal City & Vincom Mega Mall Times City, đó, Vincom Mega Mall Royal City tổ hợp mua sắm, ẩm thực vui chơi giải trí lịng đất lớn Châu Á • Phát hành thành công trái phiếu quốc tế trị giá 200 triệu la Mỹ 2014 • Khởi cơng dự án phức hợp Vinhomes Central Park Thành phố Hồ Chí Minh, khu thị đại cao cấp bậc Việt Nam • Ra mắt thương hiệu VinMart VinMart+ • Khai trương khu nghỉ dưỡng phức hợp năm Vinpearl Phú Quốc Resort sau 10 tháng xây dựng – kỷ lục tiến độ xây dựng 2015 • Giới thiệu thị trường sản phẩm thương hiệu VinEco – Nông nghiệp công nghệ cao VinPro – Hệ thống siêu thị công nghệ điện máy 10 • Đưa vào vận hành Vinpearl Safari – vườn thú bán hoang dã Việt Nam với 3.000 cá thể thuộc 150 loài quý giới Từ năm 2016-2019 2016 • Lĩnh vực bán lẻ nhanh chóng mở rộng quy mơ, hoạt động với khoảng 1.000 địa điểm khắp nước • Ra mắt VinID – Chương trình Chăm sóc Khách hàng thân thiết tồn hệ sinh thái Vingroup • Cơng bố chuyển đổi lĩnh vực Y tế Giáo dục sang mơ hình doanh nghiệp xã hội 2017 • Khởi công xây dựng tổ hợp sản xuất ô tô – xe máy điện VinFast • Ra mắt Trung tâm Nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA) Hãng phim hoạt hình VinTaTa • Niêm yết cổ phiếu CTCP Vincom Retail HOSE, nhanh chóng vào Top 10 doanh nghiệp có giá trị vốn hố lớn Việt Nam 2018 • Niêm yết cổ phiếu CTCP Vinhomes HOSE, trở thành doanh nghiệp niêm yết có giá trị vốn hố lớn thứ hai Việt Nam • Ra mắt hai Đại đô thị Vinhomes – Vinhomes Ocean Park Vinhomes Smart City Hà Nội, mở bán dòng sản phẩm trung cấp Vinhomes Sapphire • Ra mắt cơng chúng ba mẫu xe ô tô – VinFast Lux SA2.0, VinFast Lux A2.0, VinFast Fadil xe máy điện thơng minh Klara 11 • Cơng bố chiến lược đầu tư trọng điểm vào Công nghệ – Công nghiệp, với mục tiêu trở thành Tập đồn Cơng nghệ – Cơng nghiệp – Dịch vụ đẳng cấp quốc tế 10 năm, cơng nghệ đóng vai trị quan trọng Thành lập Công ty VinTech Tiến hành sản xuất thiết bị điện tử thơng minh với bốn dịng điện thoại Vsmart giới thiệu thị trường năm • Công bố tham gia lĩnh vực giáo dục đại học, khởi cơng Trường Đại học VinUn 2019 • Ra mắt Đại đô thị thứ ba Vinhomes Grand Park, thành phố Hồ Chí Minh với quy mơ 271 • Khai trương khách sạn Vinpearl Luxury Landmark 81 đài quan sát Landmark 81 SkyView • Khánh thành nhà máy sản xuất ô tô VinFast Cát Hải, Hải Phòng sau 21 tháng xây dựng bắt đầu bàn giao ba mẫu xe ô tô VinFast Ra mắt thêm hai mẫu xe máy điện Ludo Impes • VinSmart động thổ nhà máy sản xuất Khu công nghệ cao Hòa Lạc, mắt thêm ba mẫu điện thoại thơng minh, mở rộng phân phối nước ngồi 2020 – Nay 2020 • Tháng năm 2020, Vinpearl Air thông báo rút khỏi thị trường hàng không Việt Nam • Ngày 30 tháng năm 2020, nhằm đáp ứng lời kêu gọi tồn dân tham gia ủng hộ phịng chống dịch Covid 19 Thủ tướng Việt Nam Nguyễn Xuân Phúc, VG bắt tay vào nghiên cứu việc sản xuất máy thở xâm nhập không xâm nhập, máy đo thân nhiệt theo thiết kế Medtronic, đại học MIT • Ngày 20 tháng 12 năm 2020, mắt Quỹ VinFuture 12 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển VinFast VinFast có tên đầy đủ Cơng ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Đây nhà sản xuất ô tô Việt Nam thành lập vào năm 2017 Trụ sở cơng ty đặt Hải Phịng Giám đốc điều hành Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast ông James Benjamin DeLuca Công ty thành viên tập đoàn VinGroup, sáng lập tỷ phú Phạm Nhật Vượng Năm 2017: Ngày tháng năm 2017, dự án Tổ hợp sản xuất tơ VinFast khu kinh tế Đình Vũ – Cát Hải Vingroup khởi công Năm 2018: Ngày 18 tháng năm 2018, công ty công bố hoàn tất hợp đồng sản xuất mẫu xe với nhà thiết kế hàng đầu Pininfarina mua quyền sở hữu trí tuệ từ BMW Ngày tháng 2, thành lập Trung tâm Đào tạo Kỹ thuật viên Cơ khí, Cơ điện tử Hè năm đó, doanh nghiệp ký hợp đồng phát triển hồn chỉnh xe tô điện với EDAG thành lập nhà máy liên doanh với Công ty Aapico Hitech Thái Lan để dập hàn chi tiết thân vỏ xe ký thỏa thuận hợp tác chiến lược với General Motors Việt Nam Thỏa thuận định họ nhà phân phối độc quyền dòng xe Chevrolet Việt Nam thơng qua mạng lưới đại lý Chevrolet tồn quốc tại; GM đồng ý chuyển giao công nghệ cho họ bao gồm quyền sản xuất xe cỡ nhỏ Tháng năm 2018, VinFast bắt đầu tuyển đại lý ủy quyền bán xe máy điện mở công ty Đức Tháng 10 năm 2018, doanh nghiệp giới thiệu hai mẫu xe LUX A2.0 thuộc dòng Sedan LUX SA2.0 thuộc dòng SUV Triển lãm xe Paris 2018 Cuối tháng 10, VinFast ký thỏa thuận với Tổng Công ty Dầu Việt Nam triển khai hệ thống trạm sạc thuê pin điểm kinh doanh xăng dầu toàn quốc 13 Tháng 11 năm 2018, VinFast khánh thành nhà máy sản xuất xe máy điện thơng minh eScooter cho mắt dịng sản phẩm xe máy điện VinFast Klara với phiên sử dụng pin Lithium-ion sử dụng ắc quy Acid-chì Năm 2019: Vingroup định thành lập VinBus kinh doanh vận tải hành khách công cộng sử dụng xe buýt điện công ty sản xuất mối quan hệ công nghệ linh kiện với Siemens, vốn điều lệ 1.000 tỉ đồng Tháng 5, công ty tiến hành chạy thử 58 xe Lux Fadil Việt Nam Sau đó, cơng ty cơng bố xe Fadil đạt chuẩn an toàn qua kết thử nghiệm GM Hàn Quốc Tới hè, VinFast khánh thành đưa vào hoạt động nhà máy sản xuất ôtô khu kinh tế Đình Vũ - Cát Hải Tháng năm, VinFast mua lại 51% cổ phần AAPICO Hitech AAPICO Vinfast Auto Parts Co Công bố giá bán xe máy điện Impes Ludo, thuê pin lithium-ion LG Chem đổi pin trạm Vingroup Năm 2020: VinFast khai trương 18 xưởng dịch vụ chuỗi trung tâm thương mại Vincom Bắc Ninh, Sơn La, Hà Tĩnh, TP.HCM, Bình Dương, Long An, Vĩnh Long, Cà Mau, Phú n, Quảng Ninh, Hịa Bình, Quảng Bình, Đồng Nai, Tây Ninh, Đồng Tháp, Kiên Giang, Kon Tum Khánh Hịa Trước hè, cơng ty khai trương thêm 14 xưởng dịch vụ, nâng tổng số xưởng dịch vụ toàn quốc lên số 54 Hè năm, VinFast công bố giá bán pin Lithium ion LG Chem-VinFast Tính tới thời điểm tháng 12 năm 2020 doanh nghiệp có 55 showroom, 30 đại lý ủy quyền, 57 xưởng dịch vụ có 16 điểm VinFast Chevrolet Đại lý xe máy điện: 119 điểm bán, 80 điểm bảo hành, 559 trạm đổi sạc pin 14 ... hình thành phát triển VinFast VinFast có tên đầy đủ Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Đây nhà sản xuất ô tô Việt Nam thành lập vào năm 2017 Trụ sở cơng ty đặt Hải Phịng Giám... độ chiến lược 54 3.2.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp: .54 3.2.2 Chiến lược cấp kinh doanh: 55 3.2.3 Chiến lược cấp phận chức năng: .56 3.3 Các chiến lược VinFast. .. ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast ông James Benjamin DeLuca Công ty thành viên tập đoàn VinGroup, sáng lập tỷ phú Phạm Nhật Vượng Năm 2017: Ngày tháng năm 2017, dự án Tổ hợp sản xuất ô tô VinFast