4. Bố cục của luận văn
2.3.4.Tình hình đầu tư
Việc dẫn đầu về công nghệ, sản phẩm khác biệt với chất lượng cao, lợi ích và các giải pháp chất lượng chính là chìa khóa thành công cho sự tăng trưởng vượt bậc của Gree và các thương hiệu trên toàn cầu của nó. Nhằm đảm bảo cho định hướng phát triển, công ty chú trọng các dự án chiến lược để nâng cao lợi thế kinh doanh, giảm chi phí giá thành sản phẩm.
Việc bảo vệ những giá trị này từ việc phát triển năng lực hiếm có của bộ phận R&D của tập đoàn cùng với các thương hiệu và danh mục đầu tư sản phẩm sẽ góp phần cho việc duy trì lợi thế cạnh tranh cho Gree. Hiện nay năng lực kinh doanh điều hòa Gree ở Việt Nam chưa có tốt nhưng trong tương lai Gree sẽ đáp ứng được nhu cầu của thị trường Việt Nam.
Một trong những thế mạnh của Gree Việt Nam là dựa vào uy tín và bảo lãnh của Gree toàn cầu. Greee Việt Nam dễ dàng huy động các nguồn vốn từ ngân hàng cho hoạt động kinh doanh và tài trợ cho các dự án đầu tư.
Bên cạnh đó, Gree toàn cầu cũng đã cam kết tài trợ vốn cho các dự án lớn có tính chiến lược và phát triển lâu dài tại Việt Nam. Đây là một lợi thế rất lớn của Gree Việt Nam để mở rộng và đầu tư thêm nhà máy sản xuất điều hòa không khí ở Việt Nam trong tương lai nhằm phục vụ cho nhu cầu trong nước và xuất khẩu ra thị trường thế giới.
Dựa trên dự báo thị trường của công ty phải đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất vào năm 2020. Để đáp ứng nhu cầu trong nước. Hơn nữa công ty phải chuẩn bị chú trọng hợp tác với những công ty cung cấp những linh kiện nhỏ để đảm bảo nguồn nguyên vật liệu đầu đạt chất lượng nhằm đáp ứng cho nhà máy. Xây dựng mối liên kết chặt chẽ giữa công ty và và các công ty cung cấp linh kiên tạo ra sự phát triển bền cho ngành điều hòa không khí của Việt Nam. Củng cố bộ phận chuyên nghiên cứu thị trường nhằm hỗ trợ thông tin chính xác, kịp thời cho các quyết định đầu tư.
2.3.5.Hoạt động Marketing Sản phẩm
Quảng cáo, khuyến mãi và dịch vụ liên quan: Trong những năm đầu xâm nhập thị trường Việt Nam. Gree ít có các hoạt động quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, các chương trình khuyến mãi tổ chức không được thường xuyên. Gree chỉ tập trung tổ chức các sự kiện đến khách hàng gián tiếp như nhà phân phối và đại lý trong khu vực nên người tiêu dùng ít được biết đến các sản phẩm của Gree.
Công tác Marketing còn nhiều vấn đề lưu ý như chưa có Marketing dài hạn, còn bị động, chạy theo sự vụ,. Hoạt động marketing của Gree trong thời gian qua chưa được tốt. Người tiêu dùng chưa biết đến sản phẩm Gree nhiều.
Sản Phẩm Gree có chất lượng rất tốt, Gree là hãng sản xuất điều hòa lớn nhất thế giới, cứ 03 sản phẩm điều hòa được bán ra trên thế giới trong đó có 01 sản phẩm Gree.
Giá cả về giá cả thì các sản phẩm của Gree được người tiêu dùng đánh giá là thuộc loại tương đối tốt ở thị trường cấp trung và cấp thấp thích hợp với túi tiền của người tiêu dùng cấp thấp.
Mạng lưới phân phối: Gree tận dụng các kênh phân phối trực tiếp đến đại lý ở các tỉnh. Và Kênh phân phối vào các siêu thị lớn trên cả nước. Gree hiện có trên 07 nhà phân phối trên toàn quốc, cùng với hơn 20 đại lý cấp 1 và đại lý nhỏ lẻ khác.
Công ty cũng có hẳn một bộ phận dịch vụ khách hàng, chuyên giải quyết các khiếu nại của người tiêu dùng, trả lởi các khúc mắc của khách hàng. Ngoài ra Gree còn có chính bảo hành cực tốt: 01 sản phẩm Gree bán ra bị hỏng được đổi mới hoàn toàn trong 7 ngày và trong 1 năm sử dụng nếu sản phẩm bị hỏng 2 lần đều được đổi mới. Ngay tại thời điểm này các bạn hàng của Gree chưa có chính sách như thế này.
Thương hiệu: Thương hiệu Gree hiện nay nổi tiếng chỉ ở thị trường trên thế giới. Nhưng ở Việt Nam có rất nhiều hạn chế vì vậy Gree cần có những hoạt động Marketing hiệu quả để người tiêu dùng Việt Nam ngày càng biết nhiều đến sản phẩm Gree.