4. Bố cục của luận văn
2.1.1. Quá trình hình thành phát triển Công Ty Gree Việt Nam
Gree Việt Nam là một thành viên của tập đoàn Gree hoạt động trong lĩnh vực Điều Hòa Không Khí, Sản Phẩm Điện Gia Dụng. Đầu năm 2011, Gree đã lần đầu tiên chính thức đầu tư trực tiếp vào Việt Nam bằng việc thành lập công ty 100% vốn nước ngoài có trụ sở chính tại TP HCM và bước đầu gặt hái những thành công nhất định trong việc tiếp cận thị trường điều hòa tại Việt Nam.
Năm 2012 Gree thành lập Chi Nhánh tại Hà Nội.
Tại thị trường Việt Nam, Gree sẽ giới thiệu các mặt hàng chủ lực được nhập khẩu nguyên chiếc như: Điều hoà nhiệt độ, đồ điện gia dụng… Dù mới ra nhập thị trường nhưng chất lượng sản phẩm và dịch vụ sau bán hàng là tiêu chí ưu tiên của Gree. Với mạng lưới bán hàng và bảo hành rộng khắp các tỉnh và thành phố, Gree là nhà cung cấp điều hòa không khí đầu tiên tại Việt Nam có chính sách bảo hành chính hãng lên tới 3 năm trên toàn quốc (5 năm đối với máy nén). Điều này được người tiêu dùng Việt Nam hưởng ứng nhiệt tình khi các nhà cung cấp Điều hòa không khí khác chỉ có thể cung cấp gói bảo hành phổ biến ở mức 1 năm hoặc nhiều nhất là 2 năm.
Gree là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực sản xuất ĐHKK. Được biết đến là một nhà sản xuất tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ tiên tiến và thân thiện với môi trường, sản phẩm ĐHKK Gree sẽ được Tập đoàn này phân phối tại Việt nam từ 2011.
Với vai trò là đại diện chính thức được ủy quyền từ tập đoàn sản xuất điều hòa hàng đầu trên thế giới, định hướng phát triển của Gree là sẽ xây dựng và phát triển hệ thống phân phối hiện đại nhất, rộng khắp và đứng đầu Việt Nam. Trong tương lai, hệ thống phân phối Gree sẽ được nhân rộng ra 38/64 Tỉnh thành, từ Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Bình Dương, Hải Phòng, Đà Nẵng và sau đó là các tỉnh thành khác trên cả nước.
Bên cạnh đó, một mục tiêu dài hạn mà Gree hướng tới là trở thành một công ty vững mạnh phân phối điều hòa hàng đầu tại Việt Nam. Doanh số đạt 75.000 bộ điều hòa trong 01 năm.
2.1.2.Những thành tựu đạt được trong các năm qua
Gree là thương hiệu điều hòa hàng đầu trên thế giới nhưng ở Việt Nam Gree có những mặt hạn chế rất nhiều như: sản phẩm người tiêu dùng chưa biết đến nhiều và sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ từ Trung Quốc. Vì vậy tốc độ tăng trưởng Gree có phần không cao so với các hãng điều hòa khác bình quân 6,5%/năm (Theo GFK), tốc độ tăng trưởng không nhiều nhưng Gree đã xuất hiện trên bản đồ điều hòa Việt Nam từ tháng 4 - 2012 dù chưa nhiều nhưng đáng khích lệ.
Toàn quốc, Gree chiếm 1,8% thị phần. Đáng lưu ý, Gree đạt 3,2% tại khu vực Đồng bằng sông hồng_Miền Bắc (RRD VN) và 2,8% khu vực Tây Bắc_Miền Bắc (NW VN) và khu vực Hà Nội gần 2%
Phân khúc điều hòa thấp hơn 5.000.000 Vnd, Gree chiếm 13,1%, chỉ sau Midea, phân khúc điều hòa thấp hơn 6.000.000 Vnd Gree đạt 6,6% sau Midea, LG, Sharp, Funiki, Ree.