¬ Khái nieơm và chụng lối thị trường du lịch
Thị trường du lịch là phám trù cụa kinh tê hàng hóa, nói veă thực chât, nó là toơng theơ các hành vi và quan heơ kinh tê cụa mĩi người phát sinh trong quá trình trao đoơi.
Kinh tê du lịch là boơ phaơn hợp thành quan trĩng cụa neăn kinh tê quôc dađn, trong quá trình vaơn hành kinh doanh du lịch, thị trường du lịch phát huy tác dúng. Sự hình thành thị trường du lịch là có quá trình, nó là sạn phaơm cụa hàng hóa, xã hoơi hóa hốt đoơng du lịch khi kinh tê xã hoơi phát trieơn đên trình đoơ nhât định. Do sức sạn xuât và trình đoơ khoa hĩc được nađng cao, maịt khác dưới sự thúc đaơy cụa nhieău đoơng cơ veă maơu dịch, giao lưu, xã hoơi, vaín hóa, hình thành nhu caău xã hoơi to
lớn. Sự phát trieơn cụa kinh tê hàng hóa táo đieău kieơn tât yêu cho vieơc thỏa mãn nhu caău du lịch, tức thođng qua hình thức giao lưu hàng hóa mà cung câp các lối dịch vú du lịch cho xã hoơi. Vì thê, thị trường du lịch theo nghĩa hép là thị trường nguoăn khách, tức trong thời gian nhât định, ở khu vực nào đó toăn tái người mua hieơn thực và tieăm tàng có khạ naíng mua hàng hóa du lịch.
Theo nghĩa roơng, thị trường du lịch là toơng theơ các hành vi và quan heơ kinh tê theơ hieơn ra trong quá trình trao đoơi sạn phaơm du lịch. Mađu thuăn cơ bạn cụa thị trường du lịch là mađu thuăn giữa nhu caău và cung câp sạn phaơm du lịch. Chức naíng cơ bạn cụa thị trường du lịch là làm caău nôi lieđn kêt cung câp du lịch với nhu caău du lịch.
Đeơ phađn tích nghieđn cứu toàn dieơn xu hướng phát trieơn cụa thị trường du lịch thê giới, caăn naĩm vững quy luaơt biên đoơi cụa thị trường du lịch, caín cứ nhu caău đeơ khai thác đúng hướng sạn phaơm du lịch. Caín cứ vào sự khác nhau cụa nhu caău mà chia thị trường du lịch thành các lối khác nhau như sau:
- Các khu vực lớn trong thị trường du lịch
Caín cứ vào đieău kieơn veă maịt kinh tê, vaín hóa, tiêp đón du lịch, vị trí địa lý cụa các địa phương … Toơ chức Du lịch thê giới chia thị trường du lịch thê giới thành sáu khu vực lớn: Thị trường du lịch Chađu AĐu, thị trường du lịch Chađu Mỹ, thị trường du lịch khu vực Đođng Á – Thái Bình Dương, thị trường du lịch Nam Á, thị trường du lịch Trung Đođng và thị trường du lịch Chađu Phi. Đađy là phương pháp phađn chia thị trường du lịch quan trĩng truyeăn thông, thođng qua sự thông keđ hàng naím theo khaơu đoơ cụa Toơ chức Du lịch thê giới mĩi người có theơ hieơu được cúc dieơn cơ bạn và đoơng thái phát trieơn cụa toàn boơ thị trường du lịch thê giới.
- Phađn chia thị trường du lịch trong nước và thị trường du lịch quôc tê theo lãnh thoơ quôc gia
Du lịch trong nước là sự lưu đoơng cụa nhađn dađn nước đó trong lãnh thoơ nước mình, táo thành moơt boơ phaơn cụa thị trường tieđu thú và thị trường du lịch trong nước, ạnh hưởng đên sự lưu thođng và thu hoăi tieăn teơ trong nước, còn du lịch quôc tê thì ạnh hưởng đên thu chi ngối teơ cụa moơt quôc gia. Thị trường du lịch trong nước và thị trường du lịch quôc tê chê ước và ạnh hưởng lăn nhau, trở thành theơ thông nhât lieđn heơ chaịt chẽ với nhau.
- Phađn chia theo noơi dung và hình thức cụa sạn phaơm du lịch
Có các thị trường du lịch như thị trường du lịch tham quan phong cạnh, thị trường du lịch nghư phép, thị trường du lịch hoơi nghị, thị trường du lịch dịch vú, thị trường du lịch vaín hóa, thị trường du lịch tođn giáo, thị trường du lịch du hĩc, thị trường du lịch theơ thao … Các đơn vị du lịch khai thác nhaỉm vào vieơc cung câp sạn phaơm du lịch khác nhau đeơ thỏa mãn nhu caău cụa các thị trường khác nhau.
- Phađn chia theo hình thức toơ chức cụa hốt đoơng du lịch
Goăm các thị trường du lịch đoăn theơ và thị trường du lịch khách lẹ. Du lịch bao gói đoàn theơ là hình thức toơ chức du lịch truyeăn thông là kêt quạ cụa vieơc phoơ caơp, phát trieơn hốt đoơng du khách, lối hình du lịch này sẽ phát trieơn oơn định ở thời gian tới, đoăng thời do con người ngày càng theo đuoơi cuoơc sông tự do, cá nhađn hóa, neđn những naím gaăn đađy thị trường du lịch khách lẹ phát trieơn với tôc đoơ nhanh.
Ngoài ra, còn có theơ từ các góc đoơ khác nhau đeơ chia thị trường du lịch như chia theo nước, theo tuoơi, theo mùa vú du lịch, chia theo khoạng cách du lịch.
¬ Đaịc đieơm cụa thị trường du lịch
Thị trường du lịch có các đaịc đieơm chụ yêu như sau
-Sạn phaơm cụa thị trường du lịch phaăn lớn là dịch vú mang tính phi vaơt chât neđn vieơc thực hieơn chúng khác với thực hieơn hàng hóa mang tính cú theơ.
-Đôi tượng mua bán tređn thị trường du lịch khođng có dáng hieơn hữu trước người mua. Tređn thị trường du lịch người bán khođng có hàng hóa du lịch tái nơi chào bán, khođng có khạ naíng mang được hàng hóa đên với khách hàng. Vieơc thực hieơn hữu hóa, vaơt chât đôi tượng mua bán tređn thị trường du lịch, chụ yêu dựa vào xúc tiên quạng bá. Các khađu chào giá, lựa chĩn, cađn nhaĩc, trạ giá, quyêt định mua, bán sạn phaơm thođng qua quạng cáo và kinh nghieơm với vieơc mua bán thođng thường. Thaơm chí ngoài hàng hóa vaơt chât và dịch vú, thị trường du lịch còn mua bán cạ những đôi tượng khođng hoơi đụ các thuoơc tính cụa hàng hóa, đó là các giá trị nhađn vaín, tài nguyeđn du lịch thieđn nhieđn …
-Tređn thị trường hàng hóa chung, quan heơ thị trường sẽ châm dứt khi khách mua đã trạ tieăn-nhaơn hàng, nêu có kéo dài cũng chư là đeơ bạo hành. Tuy nhieđn, tređn thị trường du lịch, quan heơ thị trường giữa người mua và người bán baĩt đaău từ khi khách du lịch quyêt định mua hàng đên khi khách trở veă nơi thường trú cụa hĩ. Các sạn phaơm du lịch nêu khođng được tieđu thú, khođng bán được sẽ khođng có giá trị và khođng theơ lưu kho.
-Thị trường du lịch mang tính thời vú rõ reơt, theơ hieơn ở choê cung hoaịc caău du lịch chư xuât hieơn trong kho ng thời gian nhât định cụa moơt naím và đieău này phú thuoơc vào nhieău yêu tô khách quan cũng như chụ quan và là moơt bài toán rât khó tìm ra lời giại.
Toàn boơ những đaịc đieơm thị trường du lịch đã trình bày ở tređn đòi hỏi phại được naĩm vững và lưu ý khi nghieđn cứu và xađy dựng chiên lược thị trường cụa doanh nghieơp, moêi khu vực, moêi quôc gia. Toàn boơ các môi quan heơ và cơ chê kinh tê tređn thị trường du lịch đeău phại được lieđn heơ với vị trí, thời gian, đieău kieơn và phám vi cụa thực hieơn hàng hóa. Đieău quan trĩng đôi với du lịch quôc tê là đeơ bán được moơt sạn phaơm du lịch caăn phại xác định cơ chê kinh tê, chính trị đôi với moơt địa đieơm cú theơ, moơt thời gian xác định và đôi tượng khách hàng rõ ràng. Thođng qua đaịc đieơm cụa thị trường du lịch mang tính thời vú cao, trong vieơc xađy dựng chiên lược phát trieơn ngành du lịch caăn nghieđn cứu, khạo sát, đánh giá moơt cách đaăy đụ đeơ đa dáng hóa sạn phaơm du lịch, nhaỉm thu hút đôi tượng khách du lịch ngoài thời vú chính ngày càng cao hơn.