3. Phân tích ngành
3.3.2. Chu kỳ ngành:
Trong sự phát triển của mình, hầu hết các ngành trải qua một loạt các giai đoạn, từ tăng trưởng đến bão hịa và cuối cùng là suy thối. Các giai đoạn này gắn liền với các hình thức và tính chất cạnh tranh khác nhau. Sức mạnh và bản chất của mỗi lực lượng trong năm lực lượng cạnh tranh của Porter thay đổi khi ngành tiến triển. Sự thay đổi sức mạnh và bản chất của các lực lượng cạnh tranh làm phát sinh các cơ hội và đe dọa khác nhau trong mỗi giai đoạn tiến triển của ngành. Nhiệm vụ của các nhà quản trị là tiên liệu sức mạnh của mỗi lực lượng sẽ thay đổi thế nào trong mỗi giai đoạn phát triển và xây dựng chiến lược giành lợi thế của các cơ hội khi nĩ xuất hiện và tránh các đe dọa phát sinh. Mơ hình chu kỳ sống của ngành là một cơng cụ hữu ích để phân tích các tác động của sự tiến triển ngành đến các lựclượng cạnh tranh. Với mơ hình này chúng ta cĩ thể nhận diện năm mơi trường cạnh tranh ngành tương ứng với các giai đoạn phát triển của nĩ, bao gồm: (1) giai đoạn phát sinh ; (2) giai đoạn tăng trưởng ; (3) giai đoạn tái tổ chức ;(4) giai đoạn bão hịa ; (5) giai đoạn suy thối.
Chu kì ngành: Để cĩ thể biết được ngành thời trang xa xỉ đang ở trong giai đoạn nào, cần xác định được sự thay đổi các nhân tố như chi tiêu khách hàng, giá do các cơng ty đưa ra, hệ thống kênh phân phối, …
Chi tiêu trung bình cho hàng thời trang tăng trong các năm bởi lẽ các thương hiệu hàng hĩa cao cấp đã bắt đầu mở rộng mình đến với một cơ sở tiêu dùng rộng lớn hơn. Sự xuất hiện của thương mại điện tử và Internet tạo cho các thương hiệu hàng hĩa cao cấp khơng ngừng sáng tạo, củng cố hình ảnh thương hiệu và đồng thời gia tăng nhận thức thương hiệu, dẫn đến cĩ một sự gia tăng về nhu cầu của khách hàng về thời trang làm cho khách hàng đã trở nên quen thuộc với sản phẩm hơn, sẵn sàng bỏ tiền ra để cĩ thể sở hữu được những sản phẩm cĩ chất lượng tốt nhất.
10
Biểu đồ thu nhập ngành thời trang xa xỉ
9http://www.slideshare.net/vy1230/luxury-goods-industry-analysis-2013#btnNext
Ngành thời trang xa xỉ đang trong giai đoạn tăng trưởng