IV. PHÂN TÍCHLỢI THÊ CẠNH TRANH
2008, thành lập Foundation D’entreprise Hermès: với các nhà nghiên cứu hàng đầu, đây được coi là đầu não, trung tâm sáng tạo nên các nguyên vật liệu, chất liệu của
đầu, đây được coi là đầu não, trung tâm sáng tạo nên các nguyên vật liệu, chất liệu của ngành cơng nghiệp nước hoa của Hermès. Hàng năm trung bình, tổ chức này cĩ trên 10 bằng sáng chế về các nguyên vật liệu, giống thực vật mới, hoặc các chất liệu thân thiện với mơi trường dùng cho các nhãn hiệu của Hermès.
Bênh cạnh đĩ, nhờ cĩ trung tâm này, nhiều giống thực vật, cây trồng mới được lai tạo, nhiều bằng sang chế, bảo vệ mơi trường được phát minh, nhiều kỹ thuật tiên tiến được áp dụng rộng rãi trong ngành cơng nghiệp mỹ phẩm…
Tuần lễ thời trang tại Paris, London : một trong những cách giới thiệu nổi tiếng và cĩ sự tham gia của nhiều nhà thiết kế thời trang cao cấp đĩ là những show thời trang được tổ chức định kì hàng năm. Tại những sự kiện như thế này, việc giới thiệu các bộ sưu tập của cơng ty, cũng như ra mắt những sản phẩm, thương hiệu mới luơn đem lại hiệu quả rất cao đến người tiêu dùng cũng như các nhà đánh giá thời trang.
Đánh giá:
+ Độc đáo: Hermès được coi là trung tâm sáng kiến của ngành thời trang cao cấp và xa xỉ phẩm. Sỡ dĩ nĩ tập hợp rất nhiều các ý tưởng rất hay và tuyệt vời mà khơng cĩ cơng ty nào cĩ thể bắt chước hoặc đủ điều kiện bắt chước theo là vì sự tập hợp nguồn nhân lực tài giỏi đến từ nhiều nơi trên Thế giới. Foundation Hermès, nơi tập trung các bằng sáng chế, nghiên cứu hàng năm của cơng ty. Vì vậy Hermès cĩ thể tự tin rằng tính độc đáo từ các sáng kiến của mình rất khĩ để các đối thủ cĩ thể cạnh tranh, bắt chước được vì các nguồn sáng kiến được bảo mật cao giúp cho cơng ty tránh suy thối các thương hiệu của mình.
+ Đáng giá: Các nguồn sáng kiến của cơng ty, luơn luơn thu hút được sự quan tâm của khách hàng rất nhiều. Dịch vụ cho khách hàng tự thiết kế sản phẩm thời trang của mình, các tuần lễ thời trang quảng bá sản phẩm, hay các mẫu phim, truyện, TVC quảng cáo các sản phẩm của mình luơn luơn độc đáo và gây nên hiệu ứng phong trào. Vì thế nên đây là nguồn lực hữu hình đáng giá và thu hút được nhu cầu của khách hàng rất lớn, gĩp phần tăng lợi thế cạnh tranh của cơng ty.
+ Hiếm và khĩ bắt chước : Cơng ty cĩ bề dày lịch sử hơn 170 năm, sở hữu nhiều bí quyết sản xuất quyết định cho các sản phẩm của mình.Cùng với đĩ, cơng ty cịn đẩy mạnh cho việc sáng tạo và tạo ra những sản phẩm chất lượng cao nhất.