nghiệp câc nườc nghềo vâ đang phât triền tut hâu hâng trâm nâm so câc nườc phât triền, lâm cho chi phí do hâo mon vo hình tâng rât nhanh, khong thề canh tranh vời câc nườc phât triền, ...
â2. Câc yếu tô” môi trường vi mô, bâô gôm: Câc đoi thu canh tranh, câc đoi thu
tiềm ân, người mua vâ người bân, hâng thay thế.
â3. Câc yếu tô môi trường kinh dôânh quốc tế như: sư thay đoi sân lường cumg
ưng, sư biến đong giâ giâ câ, sư biến đong thị trường tâi chính - tiền tệ, sư biến đong chính trị, sư thay đoi tâm ly tiều dung ờ câc nườc trền thế giời, ...
Sư đânh giâ chuẩn xâc đến đâu, ngoâi khâ nang tư duy vâ kinh nghiệm cua người hoạch định, con phu thuoc phân lờn vâo chât lường cua cong tâc tiếp thị (Mârkệting). Đây lâ tiền đệ, điều kiện quan trong đề lâm tót câc bườc tiếp thềo.
b- Xây dựng câc muc tiếu.
b1. Khâi niềm muc tiếu: lâ trang thâi mong đợi, trang thâi có thể có vâ cần phai
có đoi vời mot to chưc tâi mot thời điềm nhât định. co người thường nhâm lân giưâ muc
tiều vâ muc đích. Nếu muc tiều lâ điềm đến thì muc đích lâ hường đến. Kinh doanh đề kiếm lời lâ muc đích cua câc nhâ doanh nghiệp chư khong thề noi đo lâ muc tiều cua câc nhâ doanh nghiệp; con lời bâo nhiều ờ thời điềm nâo lâ muc tiều chư khong noi lâ muc đích. Tuy nhiín sư phân biệt trín cung chỉ tường đoi vì trong thưc tế cung co nhưng muc tiều khong xâc định đườc sổ’ lường vâ thời điềm cu thề.
b2. Câc lôâi mục tiếu.
Người tâ thường phân muc tiều co hâi loai: muc tiều định lượng vâ muc tiều định
tính.
b1. Mục tiíu định lượng: la mục tiíu có xâc định rõ sô" lượng va thời gian can đạt
được, vì chung có thí đó lường được như: lợi nhuận, doanh thu cua mót doanh nghiệp; thu nhap quóc dan bình quan đau cua mót quóc gia trong nam.
b2. Mục tiíu định tính: la mục tiíu không xâc định rõ số' lượng va thời gian can
đạt được, vì chung không thí đô lường được như: mục tiíu đôi mời may mốc thiết bị, nang caõ trình đõ tay nghí cõng nhan cua mốt doanh nghiệp; hay "Mục tiíu dan giau nườc manh xa hôi cõng bang van minh", ...
b3. Vai trò cua mục tiíu trong quan trị.
Muc tiíu thường biíu hiín ợ hai trang thai: đông hôặc tĩnh.