Các yếu tố, các lực lƣợng thuộc môi trƣờng vĩ mô tác động đến hoạt động bán buôn là: Nhân khẩu học, kinh tế, tự nhiên, chính trị - pháp luật, công nghệ, văn hóa.
a. Nhân khẩu học
Các nhà Marketing đặc biệt quan tâm đến nhân tố này bởi vì con ngƣời cấu thành nên thị trƣờng, khi nghiên cứu yếu tố này cần quan tâm đến các vấn đề sau: - Quy mô của dân số
- Tốc độ tăng giảm dân số
- Cơ cấu dân cƣ, tuổi, giới tính, nghề nghiệp, dân tộc… - Quá trình đô thị hóa và phân bố lại dân cƣ.
b. Môi trƣờng kinh tế
Điều kiện kinh tế ảnh hƣởng nhiều đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp, thể hiện ở chu kỳ phát triển của nền kinh tế, lạm phát, lãi suất… Doanh nghiệp cần xác định rõ nền kinh tế đang ở thời kỳ nào đó đề ra các chính sách hợp lý, vì các chính sách Marketing mở rộng trong sản xuất, sản xuất ra nhiều sản phẩm mới và tìm thị trƣờng mới. Ngoài ra, các doanh nghiệp còn phải tiên liệu cho hoạt động của mình trong bao lâu nữa thì chu kỳ thay đổi, làm đƣợc điều này doanh nghiệp sẽ hạn chế đƣợc nhiều rủi ro. Từng yếu tố này vận động biến đổi có gây ra khó khăn hay thuận lợi cho doanh nghiệp, đòi hỏi doanh nghiệp phải thích ứng.
c. Môi trƣờng tự nhiên
Tình trạng thiếu hụt nguyên nhiên vật liệu và gia tăng chi phí năng lƣợng, các nguồn tài nguyên tái tạo đƣợc thì việc khai thác bừa bãi không có sự quản lý chặt chẽ sẽ dẫn đến nguồn tài nguyên sẽ bị cạn kiệt dần, vì vậy, cần phải tìm kiếm các nguồn tài nguyên thay thế.
Sự ô nhiễm ngày càng tăng là một nguy cơ ảnh hƣởng lớn đến cuộc sống của con ngƣời, các doanh nghiệp không chỉ quan tâm tới lợi ích của ngƣời tiêu dùng, lợi nhuận của doanh nghiệp mà còn quan tâm đến vấn đề sản phẩm sử dụng có lợi hay có hại cho môi trƣờng.
d. Môi trƣờng chính trị - pháp luật
Bao gồm hiến pháp, luật dân sự, luật doanh nghiệp nhà nƣớc, luật đầu tƣ. Các chính sách nhƣ: Chính sách tài trợ trong nông nghiệp, thuế quan và quota đều ảnh hƣởng tới hoạt động của doanh nghiệp.
Sự ổn định về chính trị sẽ là tiền đề quan trọng cho hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp do đó ổn định đƣợc tâm lý đầu tƣ ổn định niềm tin, tạo môi trƣờng lành mạnh cho kinh doanh. Sự tác động của điều kiện chính trị đến các doanh nghiệp, các ngành nghề kinh doanh khác nhau. Hệ thống pháp luật hoàn thiện, đồng bộ, thông thoáng, ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho đầu tƣ và kinh doanh.
e. Môi trƣờng công nghệ
Ngày nay khoa học công nghệ có ảnh hƣởng rất lớn tới hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, thể hiện ở các điểm sau:
- Giúp doanh nghiệp tạo ra sản phẩm mới.
-Giảm chi phí sản xuất, tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trƣờng. -Tạo ra sản phẩm mang tính kỹ thuật cao, thời gian sản xuất giảm, khối lƣợng sản
xuất lớn.
Đối với một doanh nghiệp bán buôn hay một doanh nghiệp bất kỳ nào, cần phải thƣờng xuyên đổi mới, đầu tƣ nhiều hơn cho nghiên cứu phát triển và áp dụng các tiến bộ khoa học công nghệ vào kinh doanh. Phần thƣởng lợi nhuận chỉ dành cho những ngƣời biết sáng tạo và biết đổi mới không ngừng.
f. Môi trƣờng văn hóa
Môi trƣờng ảnh hƣởng đến nhận thức, tính cách và giá trị của cá nhân trong xã hội, và điều này cũng tác động đến hành vi tiêu dùng của cá nhân, quyết định đến việc lựa chọn mua hay không mua. Môi trƣờng văn hóa thể hiện ở những điểm sau: Chất lƣợng cuộc sống; Vai trò của ngƣời phụ nữ; Thái độ đối với sức khỏe và ngoại hình.